結構化資料是什麼？常見類型與標記時的注意事項

同樣是搜尋結果，有些會多出星等、價格、常見問題的展開，有些只有標題和描述。差別常常在結構化資料。它是一段寫給搜尋引擎看的標記，說明這一頁在講什麼。這篇文章介紹它的作用、常見的類型，以及標記時的注意事項。

結構化資料在做什麼？

網頁上的文字對人來說很好理解，對搜尋引擎則需要推測。一串數字是價格還是型號、一段文字是評論還是說明，程式判斷起來沒有那麼直覺。

結構化資料的作用就是把這些說明白。用固定的格式標註「這是價格」「這是評分」「這是常見問題」，搜尋引擎不用猜，理解的準確度就提高了。

里揚在做網站健檢的時候會把這一項列進去，因為它不影響使用者看到的畫面，卻直接影響搜尋引擎對頁面的理解。

最直接的是搜尋結果的呈現。標記過的頁面有機會出現星等、價格、庫存狀態、常見問題的展開，這些多出來的資訊會讓結果在畫面上更顯眼。

要注意的是「有機會」。標記只是提供資訊，最後要不要用、怎麼呈現由搜尋引擎決定，標了不一定會出現。

另一個作用是在 AI 摘要與語音搜尋的場景。內容被整理得越清楚，被引用的機會越高。我們在幫客戶處理這一段的時候，常常會同時把常見問題整理成標記，兩邊都吃得到。

文章類的標記用在部落格和新聞，說明標題、作者、發布日期。常見問題的標記把問答成對標註起來，是最容易看到效果的一種。

商品類的標記包含價格、庫存、評分，電商網站幾乎都要。在地商家的標記則是地址、營業時間、電話，對有實體店面的生意很重要。

還有麵包屑的標記，讓搜尋結果顯示頁面在網站裡的層級，而不是一長串網址。這一項成本很低，補上去很快。

目前主流是 JSON-LD，把標記寫成一段獨立的程式碼放在頁面裡，不用跟畫面上的 HTML 混在一起。搜尋引擎也建議用這一種。

另外兩種是 Microdata 和 RDFa，做法是把標記直接寫進 HTML 標籤的屬性裡。這兩種比較舊，維護的時候容易改壞畫面，新的網站不建議用。

實務上多數 WordPress 網站是靠外掛產生 JSON-LD，不用自己寫。我們接手客戶網站的時候，會先確認外掛產生的內容對不對，再決定要不要另外補手寫的部分。

最常見的是標記的內容跟頁面上實際顯示的不一致。標了五顆星但頁面上沒有評分、標了價格但頁面沒寫，這種情況會被判定為濫用，嚴重的話會失去所有複合式結果的資格。

第二種是重複標記，同一頁同時用外掛和主題各加一次，兩份資料打架。我們接手客戶網站時常常遇到這種，通常是不同時期裝的外掛累積下來的。

第三種是格式錯誤。標記寫錯語法搜尋引擎會直接忽略，等於做白工。上線之前用官方的測試工具跑一次就能避開。

上線之後用官方的複合式搜尋結果測試工具跑一次，會列出偵測到的類型和有沒有錯誤，這是最直接的驗證方式。

Search Console 也有對應的報告，會顯示全站有多少頁面被偵測到標記、哪些有問題。這一份的好處是持續監控，外掛更新之後標記壞掉也看得出來。

里揚在交付前會兩邊都跑過，因為測試工具看的是單一頁面，Search Console 看的是全站的狀況，兩份合起來才完整。

有帶來詢問的頁面優先。服務介紹頁、產品頁、有常見問題的文章，這幾類加了之後的效果最容易看出來。

接著是流量已經穩定的內容。那些頁面搜尋引擎已經認得，補上標記等於讓它理解得更精準。

里揚在排這件事的順序時，會先看哪些頁面已經接近第一頁，那些頁面補完標記之後往前的機會最高，投報率比全站一次做完好。

如果你想知道自己的網站有哪些頁面適合補結構化資料、現有的標記有沒有問題，都可以點下方按鈕聯繫。里揚會先實際幫你檢查一輪再談後續。

結構化資料本身不是排名因素，它的作用是讓搜尋引擎更準確理解頁面內容，並且有機會讓搜尋結果多出星等、常見問題展開這類呈現。這些額外的呈現會提高點擊率，間接對成效有幫助。

不一定。WordPress 這類系統有現成的外掛可以處理常見的類型，設定完就會自動產生。比較特殊的需求才需要手動撰寫。要注意的是不要同時裝好幾個都在做同一件事的外掛，會產生重複標記。

格式錯誤的話搜尋引擎會直接忽略，等於沒做。比較嚴重的是標記的內容跟頁面上實際顯示的不一致，例如標了評分但頁面沒有，這會被判定為濫用，可能失去複合式搜尋結果的資格。上線前用官方測試工具跑一次可以避開。

會帶來詢問的頁面優先，像是服務介紹頁、產品頁、有常見問題的文章。其次是流量已經穩定的內容，那些頁面搜尋引擎已經認得，補上標記等於讓它理解得更精準。