SEO 內容優化怎麼做？從選題到舊文更新的判斷方式

談到 SEO 內容，多數人想到的是持續寫新文章。實際做起來，把既有的內容重新整理，效果常常比再寫十篇新的明顯。這篇文章介紹選題的判斷方式、舊文什麼時候該更新或合併、內容要做到什麼程度，以及更新的節奏怎麼抓。

SEO 內容優化的第一步是選題

選題錯了，後面寫得再好也接不到人。判斷一個題目值不值得做，先看搜尋這個字的人想要什麼，如果他要的是免費資源、而你賣的是服務，這個字帶進來的流量不會變成詢問。

接著看目前排在前面的是誰。前十名如果都是大型平台或官方網站，短期內擠不進去，這種題目先放著，從更具體的長尾字開始累積。

最後看自己有沒有東西可以講。里揚在排題目的時候會把這一項列進去，客戶手上有實際案例和數據的題目優先做，因為那種深度是查資料寫不出來的。

有三個訊號。第一個是曝光在掉，同一篇文章的曝光量連續幾個月往下，通常代表內容跟目前的搜尋意圖對不上了。

第二個是資訊過期，寫的是幾年前的做法、引用的數字已經不準、提到的工具介面早就改版。第三個是排在第二頁徘徊很久，這種文章通常只差一點深度，補一補就上得去，投報率比寫新的高。

我們經手的網站裡，把停在第二頁的文章逐篇補強，通常比同樣時間寫新文章的效果明顯，因為搜尋引擎已經認得那些頁面了。

同一個主題散在好幾篇短文裡的時候。搜尋意圖相同的字被拆成三四篇，等於自己跟自己搶同一個位置，搜尋引擎也不確定該推哪一篇。

合併的做法是挑一篇當主體，把其他篇有用的內容整合進去，其餘的做轉址指向主體。我們接手過的網站裡，把二十幾篇短文合併成六篇完整內容之後，排名反而往前的例子並不少。

判斷的方式很簡單，把幾篇的標題排在一起，如果讀者看不出差別，那就是該合併的訊號。

沒有字數標準。把一個問題講完整需要多少字就寫多少，為了湊字數塞進去的段落，讀者會跳過。

比較實際的判準是，讀者看完之後還需不需要再開另一個分頁。如果他還要去別的地方補資訊，代表這篇沒有把問題解決完。

里揚在審稿的時候會把每一段拿出來問「刪掉讀者會少知道什麼」，答不出來就刪。這個做法比追求字數有用得多。

判斷一篇文章該不該處理，看三個數字，曝光量、點擊率、平均排名。

曝光有、點擊低，多半是標題和描述沒有吸引到人，改這兩段就會有反應，成本最低。曝光和點擊都低，通常是題目本身就沒對到需求，那要考慮的是合併或重寫。

平均排名停在十幾名的那批最值得優先處理。里揚在幫客戶排內容工作的時候，會先把這一批列出來，因為它們離第一頁最近，補強的投報率最高。

還有一種情況是內容本身沒問題、但排在前面的同業改版了。我們在做季度檢視的時候會順手看一次搜尋結果的組成，如果前十名的內容形式整批換了，自己的那篇通常也要跟著調整。

新文章和舊文更新要分開排。只發新的，舊文會慢慢過期。只更新舊的，主題覆蓋度停在原地。

一個可行的比例是每個月的產出裡留三成給舊文。我們幫客戶排月度內容的時候，通常是七篇新的加三篇更新，實際比例看網站已經累積多少內容再調。

另外要留意的是更新的品質。把發布日期改一改、換幾個詞不算更新，搜尋引擎判斷得出來內容有沒有實質改變。

如果你想知道自己網站的既有文章裡，哪幾篇補一補就有機會往前，都可以點下方按鈕聯繫。里揚會先實際幫你查一輪，把值得優先處理的內容整理出來。

已經有一定內容量的網站，更新舊文的投報率通常比較高，因為搜尋引擎已經認得那些頁面。停在第二頁的文章補一補就上得去，比從零寫一篇新的快。內容還很少的網站則相反，先把主題覆蓋度做起來比較重要。

沒有固定週期，看訊號而不是看時間。曝光連續下滑、資訊過期、排名停在第二頁很久，這三個情況出現就該處理。實務上一個月的產出裡留三成給舊文更新是可行的比例。

做 301 轉址指向合併後的主體，原本累積的權重才不會消失。直接刪掉或放著不管都會浪費掉那些頁面已經累積的訊號。

長度不是排名因素，把問題解決完才是。判斷的方式是讀者看完之後還需不需要再開另一個分頁找資訊。為了湊字數加進去的段落，讀者會跳過，對排名也沒有幫助。