前言：
近幾年越來越常聽到大家說 SEO 很重要，但 SEO 是什麼？SEO 優化怎麼做？本篇從 SEO 的意義、運作方式、執行策略，五分鐘帶你全面快速了解！同場加映行銷人必懂得的 SEO 優化工具及排名追蹤分析工具！
SEO 看這篇就夠！準備好了嗎？
Let we start！
1. SEO 是什麼？SEO 怎麼做？
1.1. SEO 意思？為何如此重要？
SEO 英文全名為 Search Engine Optimization，中文是搜尋引擎優化， SEO 意思是優化網站頁面及網站內容的過程。
所謂「優化」除了讓用戶簡單、精準的搜尋到與你網站相關的「關鍵字」外，更是讓網頁更容易被搜尋引擎找到並收錄排名，進而為你的網站帶來自然流量，自然流量泛指從搜尋引擎，搜尋關鍵字而進入網站的行為。
順帶一提，如果是經過廣告點擊所產生的流量，則被歸類為付費流量，即關鍵字廣告。 簡單來說，搜尋引擎優化最重要的方向是，如何實際應用 SEO 優化來幫助網站帶來更多流量、更精準的目標客群及潛在客戶。
1.2. 為什麼你應該要重視 SEO 優化？
每個月在 Google 搜尋引擎上的搜尋次數高達幾十億次，這意味著眾多的使用者透過網路搜尋特定的產品及服務，這些搜尋具有高度的目的性，有高度且強烈的意圖想了解或購買你的產品和服務。
雖然付費廣告（例如：Google Ads、Facebook business）以及網路社群媒體和其他一些網路平台能為網站帶來流量，但實際上，網站大多數的流量還是來自於搜尋引擎的自然流量。
統計數據顯示，只有不到 10% 的使用者願意點擊付費廣告，因為付費廣告對使用者而言，商業意圖太明顯且所能獲得的資訊也不一定更準確。
自然排名的結果往往更符合使用者搜尋意圖，能更精準、方便地找到想要的服務或產品，網頁獲得的點擊也會比付費廣告來的更多，品牌也能省下更多的行銷預算及費用。
SEO 是現今網路世界中非常重要且實用的數位行銷管道之一，若網站 SEO 優化項目有正確設定，選定符合 SEO 原則的關鍵字及搭配選定關鍵字所撰寫的SEO 文章內容，並且長期、持續的深耕經營網站內容，那網站流量將會隨著時間逐漸成長。
簡單來說，SEO 就是提供搜尋引擎好懂的訊息，讓爬蟲能理解、信賴你的網站，進而做到收錄網頁、提高網頁自然排名結果！雖然 Google AI 演算法越來越人性、高效率，但網站還是需要人工協助設定及優化，才能被 Google 搜尋引擎正確收錄並得到良好的排名。
SEO 優化項目繁多，且演算法不斷改變，多數公司內部往往沒有配置專業的 SEO 優化人員，好的排名除了需要做好基本的功課之外，同時也需要專家的協助，這樣才能以最大的效率提升自家網站的 SEO 排名。
2. SEO 教學 I：基礎操作步驟
2.1. 如何優化SEO網站的搜尋引擎排名?
最簡單明瞭的SEO優化基礎步驟如下：
(1) 首先須擁有一個網站（這樣才能執行SEO對吧!?）
(2) 選擇跟自身產業關聯性高的正確關鍵字，需考慮有些字搜尋流量過大，可以考慮使用 PPC 關鍵字廣告或尋找語意相似關鍵字。
(3) 網站內容文案撰寫，內容需置入跟設定好的目標關鍵字一樣的字，最少也需要有關聯性，並且不可重複太多。
(4) 建立網站內部連結（各頁面及產品互相連結）、外部連結（社群媒體、Blog文章、論壇、新聞等）
延伸閱讀 ①：→ Internal Linking [SEO 2021] – Moz
延伸閱讀 ②：→ External Links — SEO Best Practices 2021 – Moz
(5) 優化網站在電腦及手機的頁面載入速度，這會影響到使用者的瀏覽體驗（UX），進而影響到 SEO 排名（不懂的話可請網站建置商協助）。
(6) 尋找專業人士協助建立完整 SEO 優化流程（最簡單的辦法！）
上述雖然只是一個概略的重點大綱描述，但實際上照著操作絕對會有成效並且真的不難！接下來只需要隨著時間拉長即可逐漸看見成效，如果過了一年以上還未看到效果，建議尋找 SEO 專家。
2.2. 如何判別什麼對 SEO 有幫助？什麼對 SEO 有害？
遵守下列幾項重點對 SEO 排名有極大幫助：
(1) 選擇與自身產品或服務相關的正確關鍵字，不要設定不相關或是不具流量的關鍵字。
(2) 適當佈局關鍵字，不過度填充重複的關鍵字，否則會被搜尋引擎認定為 SEO 黑帽手法。
(3) 文案內容與關鍵字無關或是相關性不高都會讓 SEO 排名優化變得困難。
(4) 良好的標題（相關性高且引起使用者興趣）及文案內容（豐富的高度關聯性的優質內容）對 SEO 排名有不錯的效果（需搭配精準的關鍵字），讓搜尋引擎更好辨識及優質的使用者網站動線及美術設計體驗（UX 及 UI）。
(5) 圖片記得設 Alt 有助於搜尋引擎辨識圖片所代表的涵義。
延伸閱讀 ③：Alt Text for Images — Examples & 2021 Best Practices – Moz
(6) 記得在站內設置優質的外部連結（External Links）與反向連結（Backlink），能將外部優質網站的流量導回到自身的官網並提高自身網站的 SEO 權重分數，而不是一些沒什麼流量或內容關聯性不高的低質量連結。
延伸閱讀 ④：反向連結 – 維基百科，自由的百科全書
(7) 內部連結導向流量最大或是說最多人觀看的頁面，但必須注意網頁內容要有相關的關聯互補性，讓使用者能精準地瞭解到想要的資訊。
(8) 注重社群媒體（LINE、Facebook、Instagram等）內容及活動長期經營，累積人氣導入穩定的流量及經營品牌知名度。
(9) 分析及追蹤官網的流量及各項數據的表現，藉此瞭解官網的 SEO 優化排名所帶來的成效如何（基本上這絕對建議尋找專業的 SEO 優化公司協助，成效會更事半功倍）。
(10) 高競爭大流量的關鍵字：如 防曬外套 、 防曬衣 、涼感外套 ，這類的高度競爭關鍵字，建議可使用關鍵字廣告互相做搭配！
3. SEO 教學 II：進階版
3.1. 想做好 SEO 優化，先和搜尋引擎當好朋友
搜索引擎是為幫助人們而開發，因此查詢使用者想要的內容訊息變的更加的簡單。但是，並非所有搜索結果都是使用者們期盼得到的結果，為了理解如何創建搜索引擎優化策略，網站所有者和 SEO 從業人員都必須了解搜索引擎和人們之間的互動方法。
推薦閱讀 ①：學習SEO前，你不可不知Google搜尋引擎的運作方式| 章節一
推薦閱讀 ②：教你架設符合SEO網站，輕鬆學習SEO四大重要執行面向| 章節二
3.2. 使用者常見的搜尋意圖及方式
我們在做 SEO 必須知道一件事，「網站是為了使用者而架設，並不是為了做給搜尋引擎」，這一件事非常重要的，以下是人們在搜尋引擎上會進行的三種類型的查詢方式：
※ Do Something 做某件事：
人們在使用＂Do Something 做某件事＂的查詢中，往往是人們打算在不久的將來完成的事情有關。例如他們可能想聽聽音樂、查看天氣或看看影片等等的。在這個查詢中，他們非常清楚自己所想要做什麼事，並且人們需要使用網站來解決這個問題。
※ Know Something 知道某件事：
人們在使用＂Know Something 知道某件事＂的查詢中，主要是使用者對於資訊的需求，使用者會透過此種搜尋方式來得知他們所想要的結果，例如：魚丁糸的主唱是誰？SEO 是什麼？網站如何架設？最近有什麼好看的電影？這種查詢方式非常廣泛，人們常常會使用到這種查詢方式。
※ Somewhere 去某個地方：
人們使用＂Somewhere 去某個地方 ＂的查詢中，主要就是使用者基於有關網站存在的現有知識，但不知道確切網址，使用者希望訪問網路上的特定網站的情況下所使用的查詢方式，例如：查詢公司的網站，以查詢他們的商店營業時間
使用者在搜尋引擎搜尋資訊的方式，在這幾年來都是保持不變的原則：
- 使用者在遇到問題的時候，會需要一個正確的答案來解決個問題或資訊。
- 使用者會在想問的問題中，找出其中重要的字詞作為搜尋關鍵字。
- 在搜尋引擎的查詢方框中，輸入關鍵字。
- 查看在搜尋結果中，所有列出來的內容，哪一項是符合自己所期望的。
- 使用者將會點擊進入符合自己期望的網站。
- 使用者會觀看網站內容中，找出自己想得知資訊，或者是看看其他連結中，是否也有使用者所需要的內容。
- 如果對於這個網站裡面的內容感到不滿意的話，可以按下返回，回到搜尋結果的頁面，找尋其他屬於或符合自己需求的網站，或是更換其他的關鍵字進行搜尋。
如果有一個使用者在搜尋「台南SEO公司」時，搜尋結果第一個標題出現的是「台北SEO公司」，無論 SEO 優化公司再怎麼努力的將網站排在搜尋結果的第一位，只要使用者看到與自己所期望的結果無關，就不會選擇點進去這個網站了，但是如果標題上顯示的是「台灣SEO公司」，使用者就有較高的機會點進網站查看，但是進去後發現裡面地區並不包含台南的話，則會讓使用者離開這個網站，使這個網站的跳出率提高。
搜尋引擎會像人類訪問者一樣思考並依此開發一個系統，是一種可以識別有正確內容的網站之演算法，其主要職責就是將正確內容和訪問者的需求匹配，便是我們常看到的搜尋結果，網站的內容與訪問者的期望互相匹配，當訪問者在瀏覽您的網站時，他們也就能得到所期望的資訊內容。
3.3. 小結
從以上的內容來看，就能看出搜尋引擎中的奧妙，在搜尋到的結果中，並不是所有出現的內容都會是符合使用者的期望的，不過搜尋引擎也會收集使用者在收尋資料時的相關數據，將這些數據存在數據庫中，讓搜尋引擎可以不斷的學習，理解使用者的問題，以及使用者所期望的答案是什麼。
搜尋引擎會無時無刻的調整搜尋結果，讓使用者透過搜尋引擎搜尋資料時，能夠在最快的時間內，獲得符合使用者期望的結果，這樣對於使用者、搜尋引擎公司都有益處，使用者可以快速得到正確答案，搜尋引擎公司也可以進而獲得使用者的信賴！ 以上也是我們常常聽到演算法改變、網站排名變動的原因之一，搜尋引擎每次的演算法變動並非完全公開，因此除非公司有雇用專業的SEO優化人員（往往人力成本也高），與專業的SEO優化公司合作不失為一選項。
為什麼要與專業 SEO 優化公司合作？
4. SEO 分析怎麼做？瞭解 SEO 運作
搜尋引擎在技術上其實是很複雜的，在過程中會有數千、甚至數萬種的運算判斷，以便計算出各式各樣不同的因素，它就像是一個神祕的黑盒子，很少人會知道裡面究竟有什麼，但即使我們不知道其中的每一個影響因素，我們也不需要知道，接下來將以淺白的文字介紹搜尋引擎的運作原理，深吸一口氣，開始囉！
4.1. 搜尋引擎如何抓取、建立索引、排名呢？
Google 會透過一種名為網路蜘蛛／爬蟲（Crawler）的機器人來負責抓取網路上大量網頁資料，網路爬蟲是一個小型自動化的機器人，會用來掃描網站並收集有關於每個網頁的各種相關訊息，像是：標題、圖片、關鍵字、內部／外部連結等等，不一樣的抓取工具也會有不一樣的網站相關資訊，例如：頁面上的佈局、廣告放置的位置、是否有加入超連結等等的，最後將收集到的資訊放置數據庫中。
延伸閱讀 ⑤：Google 搜尋運作方式的基礎知識 | Google 搜尋中心
(1) 抓取（Crawl）
網路爬蟲會在網站記錄著使用者的足跡，從使用者使用的標題到每個頁面的文字，目的是更了解使用者的大概想法，以及想做什麼事以及誰可能會有興趣找到您。
網站是如何被抓取的呢？網路爬蟲會快速、簡略訪問各種網頁，它會收集網頁上的每一個連結，並將其添加到要訪問的下一頁之列表中，再進入下一個頁面的列表，收集該頁面上的連結，並重複循環工作。
網路爬蟲有時會重新訪問以前曾訪問過的頁面，來查看網頁是否有做了一些更改，有一些網站會被更頻繁的抓取，有一些網站則會被抓取至更深的位置，但有時候會因為網站的網頁層次結構過於複雜，則會導致爬蟲放棄抓取資訊。
(2) 索引（Index）／檢索（Search）
索引，指網路爬蟲在抓取網站資訊中並將資料存入數據庫的時間。舉個例子，將自己買來的所有書籍，把未分類的書籍依照不同的方式列出來，像是：出版商、作者、書籍類型、頁數等等的。而索引就是將每一本書紀錄在房間的一個櫃子列表中。
檢索，指搜尋引擎處理使用者搜尋並返回與使用者的搜尋最匹配的相關頁面，大多數的搜尋引擎都會透過自己的檢索方式來區分自己，他們使用不同的標準來挑選哪些頁面最適合使用者想要查找的內容，這就是搜尋引擎之間（Google／Yahoo／Bing）搜索結果不同的原因。
(3) 排名（Rank）
排名算法會針對數十億頁檢查使用者的搜尋，以用來確定每一個頁面的相關性，由於其複雜性，搜尋引擎公司都會將其排名算法視為商業機密，因為更好的算法可以轉化為更好的搜尋體驗。
在最一開始，搜尋引擎會根據關鍵字在頁面上所出現的頻率來對此網站進行排名，不過這導致了關鍵字的濫用，整個網頁中充滿了關鍵字，導致頁面失去意義，因此後來「內部、外部連結」的概念出現。
搜索引擎重視具有大量導入連結的網站，因為它們將站點的流行度解釋為「相關性」，但同時也導致整個網路上出現了許多垃圾郵件，因此搜索引擎根據連結站點的「權重」來加權連結，搜索引擎比政府機構的連結更有價值，而不是來自連結目錄的連結。
延伸閱讀 ⑥：Domain Authority: What is It & How Does It Work? – Moz
如今，網站排名的演算法比起以往的任何時候都更加神秘，好的網站排名來自於高品質的網頁內容與出色的使用者體驗，Google 官方說過，Google 搜尋引擎本身是幾乎沒有提供得到更好的搜尋排名或獲得更高流量的提示。
4.2. Google SEO 指南，官方解答怎麼做 SEO 優化！
(1) 網站是要供使用者查看，而非給搜索引擎，不可以欺騙使用者，也不要向搜索引擎展示 A 資訊，卻給使用者看 B 資訊，這種做法稱為隱藏（Cloaking）。
(2) 要建立一個明確的層次和文字連結的網站，每一個頁面至少應該有一個內文連結，建立一個有用的且資訊豐富並正確的網站。
(3) 使用關鍵字創建描述性的且人性化的網址，當 Google 在爬行你的網站時，需避免重複的內容出現。
Google 的搜尋引擎已經是世界上最為複雜的技術之一，它可以用極為快速的速度處理大量、令人費解的巨量資料，為人們提供在找尋的正確內容，使用者透過搜尋引擎時，一定是想得到正確且有用的資訊，而不是獲得無用且不相關的內容資訊，所以Google 會不斷的優化，以防止這些無用且不相關的內容在排名前段班，讓使用者在過程中可以獲得更好的搜尋體驗與搜尋內容。
5. 如何使 Google 搜尋引擎更認識你的網站？
5.1. 方法一：Robots Meta
Robots Meta，是提供網頁爬蟲如何抓取或者索引網頁內容的一小段程式碼，雖然網頁裡的 robots.txt 就已經有此類功能，但 Robots Meta 提供更加嚴格且給予爬蟲對於網頁層級的索引設定，及如何搜索網頁的指示內容。
Robots Meta，有兩種類型的指令：一種是屬於 html 頁面（Meta robots tag），以及伺服器建立的 http 的指令（x-robots-tag），兩種皆可以使用一樣的指令與參數，差別只在是如何傳遞給網頁爬蟲，Meta 提供抓取工具，如何抓取及索引網頁特定內容，以規範爬蟲，但就像法律一樣，爬蟲不一定要遵守，一些較不友善的爬蟲會直接忽略。
該如何檢查 robots.txt？ 只要在網站的根目錄將 /robots.txt 加到後面像是 www.example.com 來說，robots.txt 就位在 www.example.com/robots.txt
若是網站沒有 robotst.txt，只要建立新建一個名叫 robots.txt 的檔案，在其添加內容並上傳到根目錄即可。
※SEO 常用檢索語法解釋：
| User-agent | 允許哪些搜索引擎搜索網頁內容（基本上都是*，*為全部） |
| Disallow | 禁止被檢索的項目 |
| Allow | 指定哪些檔案類型或者目錄可以被檢索，需要指定路徑 |
| 指定網站 Sitemap 檔案放置的位置，要使用絕對路徑，否則會被忽略 |
※SEO 網站檢索應用範例：
| 範例 1：拒絕所有搜尋引擎檢索 images 底下的內容 | |
| User-agent | * |
| Disallow | /images/ |
| 範例 2：拒絕所有搜尋引擎檢索網站內的 .jpg 副檔名的圖檔 | |
| User-agent | * |
| Disallow | *.jpg$ |
| 範例 3：讓 Google 的機器人無法搜尋網站 /wp-admin 底下的內容以及網站內所有開頭為 test 的所有檔名 | |
| User-agent | Googlebot |
| Disallow | /wp-admin/ |
| Disallow | ^test* |
＊註：若是不知道 robots.txt 的語法是否正確，也可以利用 Google Search Console 的 robots.txt 測試工具做測試。
延伸閱讀 ⑦：使用 robots.txt 測試工具檢測 robots.txt – Search Console說明
※Robots Meta 使用參數
Robots Meta 使用的參數，不區分大小寫，但有些搜尋引擎可能只遵循參數子級，或者使用些微不同的方法處理指令，而 Robots Meta tag，是網頁 HTML 的一部分，在網頁以程式碼顯示，例如：
| 程式碼 | 說明 |
| Index | 告訴搜尋引擎可以索引此網頁 |
| Noindex | 告訴搜尋引擎不允許抓取這個頁面，但可以追蹤網頁的連結 |
| Follow | 告訴搜尋引擎可以從這個頁面上找到連結，並訪問抓取頁面內容 |
| Nofollow | 告訴搜尋引擎不允許從此頁面找到連結，並拒絕繼續訪問，但可以索引該頁面 |
| Noimageindex | 告訴搜尋引擎不要索引這個頁面的任何圖片 |
| None | 等同於同時使用 Noindex 和 Nofollow 參數 |
| Noarchive | 搜尋引擎不要再搜尋結果頁面上顯示該網頁的暫存連結 |
| Nocatch | 與 Noarchive，但只能用在 IE 與 Firefox 瀏覽器 |
| Noshippet | 告訴搜尋引擎不要再搜尋結果頁面上顯示網頁的片段（Meta 描述） |
| Noodyp/noydir［obsolete］ | 阻止搜尋引擎使用 DMOZ 的網頁描述，作為這個頁面的搜尋結果頁面的片段說明 |
| Unavaliable_after | 搜尋引擎不該在特定的日期後索引該網頁 |
推薦閱讀 ：使用NOINDEX來防止特定網頁被搜尋引擎收錄
※Robots Meta 使用範例
(1) 標準的設定方式：不要索引我的網站，以及該頁面的所有的資料與連結，都不抓取
(2) 對特定的機器人使用：要對 Google bot 執行，不要索引我的資料，但裡面的連結則正常抓取。
(3) 要對 robots 不要索引網頁上的所以圖片、連結，以及網頁不要顯示搜尋結果頁面的說明片段
如果是要對同個 bot 使用多個 Meta 指令，指令都是可以包含在一起的，只要利用逗號分開即可，若是還需要更多，則以此類推，但若是要針對不同的 robot 使用多個標籤指令，則要為每個 robots 使用不同的標籤指令。
※更具靈活性的 X-robots-tag
雖然 X-robots-tag 與 Meta robots tag，都是使用相同的指令，但兩者相比起來，X-robots tag 擁有更良好的靈活性，例如可以用來作為指定網站的 HTTP 回應元素，要使用 X-robots，需要到網站的標題「.php」、「 .htaccess」、「 server」訪問文件裡，以 Apache 的 server 來說，可以利用 Apache 預設的 .htaccess 和 httpd.conf，將 X-robots-tag 加入。
註：在同個頁面中，同時使用 Meta robots tag 和 X-robots-tag 是非必要的。
※X-robots-tag 使用範例：
要使網站中，所有的 .pdf 檔案的所有 http 回應，不要索引我的網站，以及該頁面的所有的資料與連結，都不抓取。
※什麼時候會利用到 X-robots-tag？
(1) 頁面不是以 html 編寫
(2) 阻止網站的特定元素（影片、圖片）被索引，但不阻止整個網頁被索引
(3) 添加規則來判斷是否將網頁編入索引（例如這個人留言太多次，將網頁索引編入）
※SEO 與 Robots Meta 指令有什麼關聯？
所有的 Meta 指令（包含 robots）都是在抓取網址時發現的，所以呢？所以 txt 如果不允許抓取，網頁上的所有資料，包含 Meta 指令（不管在html 還是 http header），都將看不到並被忽略。因此在多數情況都是使用「noindex」、「follow」的 Robots Meta tag 來限制，而不是 txt。最後，惡意的爬蟲，可能會忽略 meta 指令，因此 meta 指令並非完整的安全機制，如果有不想被公開的網頁，建議還是選擇更安全的方法，防止瀏覽者查看被保護的網頁。
5.2. 方法二：結構化資料
在對網站 SEO 優化自然搜索的排名時，你有沒有發現有些網頁呈現的資訊就是比其他人豐富且又好看，深得你心？
從結果到搜索完畢，都是在仰賴搜尋引擎的運作，只懂程式語言的搜尋引擎，真的會了解我們想要表達的內容嗎？目前呢還是很困難，這時就需要使用「結構化資料」！
結構化資料，是協助搜尋引擎更能了解網站的系統，以標準的格式，對你的網站所提供的任何資料進行分類或索引，可以理解為結構化資料有統一的格式，會依照各種不同的網站類型，就會有許多不同的分類，透過結構化的資料，搜尋引擎在資訊的收集上也能更加的有效率。
※認識 Schema.org
認識結構化資料的眾多好處後，想必您也想為自己的網站建立結構化資料吧，但在這之前不得不提到，結構化資料中最有名的 Schema.org。
Schema.org 是由我們耳熟能詳的四大搜尋引擎龍頭（Google、Bing、Yahoo、Yandex）所制定的結構化標記規範，Why？為了可以適用各大搜尋引擎的結構化資料系統。
另外還有一套 Facebook 所使用的標籤 Open Graph，主要是解析圖片和描述等資訊，兩者可以一起使用，但 Open Graph 不能用於Schema.org。
※ Schema.org 中，將資料結構化的方式有三種：
(1) Microdata
Microdata，是 HTML5 的一部分，就是在原本的 html 上，依照 Schema.org 的規範標籤，將屬性加註在 html，這是為了使搜尋引擎可以更精準的抓取網頁的標籤，與其他兩個 RDFa 與 Json-LD 相比，複雜度是最低的，對於不了解程式語言的使用者來說 Microdata 相對好上手，雖然都是在 html 上使用，但對於日後網站維護，不需單獨拉出更動，只要檔案加入越多的 Microdata，網站 Debug 的程度會逐漸提高。
(2) RDFa
第二種的 RDFa 年代最久遠，RDFa 能將網頁中所需要的屬性值，增加到後設的資料上，並被利用在 XML 檔案上，RDFa 與 Microdata 一樣，能直接寫在原本的程式碼當中，不過與 Microdata 擁有相同的缺點，網站維護起來會相當費心，但目前與其他兩項相比起來，RDFa 使用程度是最少的。
(3) Json-LD
有程式基礎的看到 Json 想必都不陌生，沒錯 Json-LD 就是屬於 Javascript 的程式碼，同時也是 Google 相當推薦使用的用法，並與其他兩項相比，資料量也是較小的，若是三種都沒有學習過，強烈推薦 Json-LD 來使用，Json-LD 不必更動原本網站的html 碼，在撰寫上會自己獨立成一段，使撰寫與維護都比 RDFa 與 Microdata 都還要便利，彷彿就像在上課時，抄筆記抄完，不會影響到課本原本的內容一樣。
※結構化資料輔助工具：資料螢光筆
看到這裡的同學不免擔心，我以前沒有學過程式，上面那三種的程式碼看得我頭暈轉向，怎麼辦？
Google 非常的貼心，他有推出「資料螢光筆」，能夠更輕鬆的新增結構化資料。
資料螢光筆能在不改變網站的原始碼的情況之下，使搜尋引擎能理解你網站的結構化資料，那要如何使用呢？
只要進去 Google Serach Console 裡，便能使用資料螢光筆來針對網站的部分內容進行標記，一點點的程式語言都不用，但支援的結構化資料有限，有相當多的還是得靠 Microdata、RDFa、Json-LD 三種來新增。
※測試結構化資料
各位同學會不會有疑惑，我前面那麼辛苦的建立資料化結構，但不曉得是否有成功，會不會之中是有錯誤的，導致成果是不理想甚至是無法運作？
Google 貼心開發了結構化資料測試工具，只要將程式碼或者是標記的 html 碼，貼到工具裡，便能即時檢測當前的程式碼是否有問題，並提示問題與建議，在除錯與維護上，都是一大助力。
推薦工具：Google 結構化資料測試工具
延伸閱讀 ：在操作說明網頁中加入結構化資料 | Google 搜尋中心 | Google Developers
只要結構化資料有做好，自己的網站在搜尋引擎的 SEO 排名是有可能上升的，並且能提升使用者與搜尋引擎對網站的理解程度，能夠在被搜尋時，競爭優勢立馬展現，Why not？
相信以上內容對剛踏入 SEO 領域的新手會較難吸收，但千萬別因此放棄 SEO 優化呀！
成功的 SEO 對網站整體排名有顯著且直接的影響，立刻點擊下方按鈕，讓里揚為你的網站健診，規劃完整的 SEO 全站優化方案！
6. 同場加映：2022更新！十三個超實用的 SEO 相關工具
(1) Answer The Public
在幾秒鐘能就能找到多達超過 400 個以上的關鍵字建議詞，大多數的人都是從 Google ads 及搜尋引擎推薦的獲得相關關鍵字衍生字詞，Answer The Public 可以自動尋找在社交軟體、部落格、各大論壇的熱門討論話題，進而從中獲取相關的關鍵字建議，是個非常實用的免費關鍵字建議工具。
(2) Woorank
這是一個 Google Chrome 外掛程式，下載後可非常簡單方便在瀏覽器上使用的小工具，可為網站做基本的 SEO 網站優化分析，進而知道網站 SEO 優化的地方哪裡需要改善。
(3) SEMrush
SEMrush 提供完整的 SEO 優化項目，因此被譽為歐洲、美國、英國最好用的 SEO 優化工具，最大的特色是能夠看到競爭對手的網站排名。
※優化階段：
a. 找到及修復on-page/off-page 的問題
b. 評估自己競爭對手的網站競爭分析
c. 找尋流量成長的契機及機會點
d. 豐富你網站的關鍵字佈局
e. 幫助你創建更優質的網站內容行銷
f. 追蹤排名數據及報表呈現
※競爭分析工具：
a. 檢測對手網站 SEO 優化程度
b. 關鍵字建議及分析
c. 關鍵字排名追蹤
d. 自然流量分析
e. 競爭對手的網站情報分析
f. 內部連結與外部連結分析
SEMrush 從 SEO 到內容行銷、內外部連結、排名優化、社群媒體等全面分析你的網站，並可無痛與 Google Analytics 和 Google Search Console 接軌使用，最大的特色是能夠看到競爭對手的網站排名。
(4) Ahrefs
非常強大的SEO競爭分析工具，在 SEO 排名競爭及網域之間的分析做得特別好！Ahrefs 能提供更精確的數據，如果你需要專業水準的 SEO 競爭分析工具，那這款工具你絕對不能錯過！
(5) Serpstat
Serpstat 每天24小時更新數據，提供搜尋引擎的排名分佈，SEO 排名分析及連結，競爭對手分析等等，提供給基礎使用者很多大方向的概觀數據，是個不錯使用的平台（也支援台灣地區的 Google 搜尋引擎數據）
(6) Neilpatel
非常推薦的一款由國外知名 SEO 專家 Neilpatel 所創辦的網路行銷公司所提供的免費各項優化工具，並且支援中文及台灣地區的各項 SEO 數據資料。
Neilpatel 對剛接觸 SEO 的新手或是行銷人員是一個非常友善簡單易懂的 SEO 介面工具，其中最推薦的是網站 SEO 優化檢查及關鍵字建議工具、流量排名追蹤功能！
(7) Smallseotools
擁有大量針對 SEO 各項 100% 完全免費的優化工具供使用者使用，可以試著尋找看看有沒有適合自己的優化工具哦（當作挖寶吧）！
(8) Sitebulb
提供網頁內部代碼檢查，網頁元件優化，重複內容及各項連結數據分析優化等各項數據指標，且呈現方式為，易於使用者觀看的視覺化圖案呈現方式，即使是 SEO 新手也能輕易地看懂各項指標所表達的意思。
(9) Majestic
號稱全球最大的連結索引數據庫，可以讓用戶更深入的探索 URL 及連結的來源和權重分數。
英國權威機構 Bowler Hat 的搜尋引擎及數據分析的 CEO 表示：「這個連結分析工具是他在研究網站競爭對手分析及任何能創立優質連結領域機會的首選工具之一」。
(10) MozBar
一個可以隨時隨地進行網站整體優化的 SEO 工具，可用 Google Chrome 網路瀏覽器兼容合併使用，在網頁上能即時呈現網站 SEO 優化分析的內容呈現，可在各個頁面及搜尋引擎提供相關的指標資訊。
(11) Google Analytics
它有個更耳熟能詳的名字叫 GA，是 Google 官方提供的分析工具，能深入分析網站各項流量指標數據的，更重要的是免費使用！推薦指數五顆星，並能搭配其他 Google SEO 分析工具使用（Google Search Console、Google ads），是最常用的 SEO 及關鍵字廣告的分析工具。
(12) Google Search Console
這是一個做 SEO 優化必用的網站排名優化工具，對於剛接觸SEO及網站優化的使用者來說，是一款居家必備的好工具，請多加利用！可以用來衡量網站的搜尋流量和優化成效，並且追蹤排名及優化各項頁面，提升 SEO 的網站排名。
※優化功能涵蓋：
a. SEO 的各項成效分析（網站排名、網頁被搜尋的點擊次數、網頁曝光總數、點閱率）
b. 提交 Sitemap（網站地圖）方便搜尋引擎容易辨識及抓取網頁
c. 監測網站被搜尋引擎搜入及抓取的狀況
d. Mobile（行動裝置）可用性及優化程度如何
e. 網站連結的搜尋框：瞭解 Google 從你的網站資源中找到了那些複合式搜尋顯示，以及搜尋引擎是否能讀取及讀取狀態。
(13) Google 行動裝置相容性測試
測試網頁是否適合行動裝置的瀏覽，簡單又方便的一個 RWD（依照不同的行動裝置而顯示符合該行動裝置的螢幕畫面大小）的線上測試小工具。
推薦閱讀 ④：為什麼RWD響應式網站對SEO排名有影響
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