教你架設符合SEO網站,輕鬆學習SEO四大重要執行面向| 章節二

章節二/ SEO搜尋引擎優化基礎概念

許多人覺得 SEO 太難了,不值得投入那麼多時間研究和執行,這個說法不全然正確!SEO的基礎知識實際上並不會很難, 而且高達57.8% 的網路流量都來自Google這個搜尋引擎,如果你有在經營一個網站,且想要大家來逛你的網站,SEO知識當然值得你投入學習。
如果你認為只學會基礎SEO知識可能不足以讓你的網站獲得排名,那麼就要請你換個角度想想, 大多數經營網站的人對 SEO 並不是很了解,所以如果你懂了一點肯定可以幫助你的網站獲得一定程度的成功。

SEO新手建議閱讀:學習SEO前,你不可不知Google搜尋引擎的運作方式

大多數網路流量來自 Google 的自然搜尋結果

換句話說:自然搜尋的流量比所有其他流量來源的總和還要多。

如果你已經閱讀過我們的章節一/ 學習SEO前,你不可不知Google搜尋引擎的運作方式,你就會知道 Google 和其他搜尋引擎會根據數百個因素來選擇要對哪些頁面進行排名,『SEO 很重要是因為它是強化這些因素以在自然搜索結果中達到更高排名的過程』

SEO帶來的好處是什麼?

網站排名是 SEO 一直受吹捧的好處,但排名實際上只是達到目的的一種手段, SEO 真正的好處是與流量有關。

1)SEO 帶來更多流量

由於大多數人傾向於點擊前幾個搜尋結果,因此排名越高通常會為你的網站帶來更多流量。

Ranking Higher in Google Drives More Organic Traffic to Your Website
(Photo Credit: Ahrefs)

2)SEO 帶來穩定的流量

搜尋引擎上的排名通常會帶來穩定且被動的流量,在社群媒體和電子郵件行銷等媒介上,這種穩定流量的情況很少會發生,社群媒體和電子郵件行銷等這些媒介通常會造成流量快速達高峰然後又迅速消失。

Google搜尋引擎上的排名通常會帶來穩定且被動的流量

會發生這種情況是因為社群媒體的網絡宗旨是呈現新鮮內容,電子郵件通常會被標記為已讀、被遺忘或進入垃圾郵件信箱。 但是,由於在搜尋引擎上每個月的搜尋次數量通常都是很一致的,因此一旦上了排名,流量往往會被動穩定地帶到你的網站。

3)SEO 帶來“免費”流量

與付費廣告不同,自然搜尋流量是“免費的”,這件事滿重要的是因為搜尋引擎上的廣告不便宜,要靠付費廣告得到所有流量,並不是長久之計。

當然在Google上創建內容並得到排名,不會是完全免費的,但一定比廣告便宜!

如何把你的網站放到Google 上?

SEO 可以幫助你的網站獲得更高的排名,但如果首先Google不知道你的網站存在,那就沒戲唱了。

雖然Google 最終會自行爬取到你的網站,但是手動提交您的網站也是有優點的:

  • 更快發現——大多數新網站沒有來自其他網站的任何反向鏈接,因此 Google 可能需要更多時間來發現新網站。
  • 改善網站——Google Search Console 會提供有關如何改善和優化網站的建議。

《第一步》找到你的網站地圖 Sitemap

Sitemap是列出您網站上所有重要頁面的文件,您通常可以透過在瀏覽器中輸入以下網址來找到您的Sitemap:

website.com/sitemap.xml
website.com/sitemap_index.xml

如果在以上網址找不到您的Sitemap,請到robots.txt找:

website.com/robots.txt

若還是找不到,您可能沒有Sitemap,查看Ahrefs如何創建XML Sitemap的指南

《第二步》創建一個免費的 Google Search Console 帳戶並提交您的Sitemap

創建一個免費的 Google Search Console 帳戶並提交您的Sitemap

2-2 為成功的SEO做好準備

讓你的網站被搜尋引擎編入索引,只是拿到參賽資格,而不是你可能會贏得排名。這就是 SEO 的用武之地,SEO 是一個持續的過程,如果做得好,隨著時間的推移,它會增加你獲得好排名的機會。

首先,你的網站如果做了符合 SEO 正確的設置,之後要做好 SEO 就會容易得多。

讓我們來看看如何做到這一點吧:

  • 取得一個好網域
  • 使用一個架站平台
  • 使用一個好的網路主機
  • 創造優質的用戶體驗
  • 創建有邏輯的網站結構
  • 使用有邏輯 URL 結構
  • 安裝一個好的 SEO 外掛

取得一個好網域

如果你已經註冊了網域,請不要驚慌,它可能非常好,不會妨礙您的 SEO 作業。 但是,如果你還沒有做好選擇,那麼請注意以下兩個好域名的屬性:

1)網域名稱

首先,不要擔心網域名稱是否要包含你的關鍵字,你的域名不需要為了讓搜尋引擎了解它的含義,就設得超級長超級詳細像是londonitalianrestaurant.com 這樣。

一個好域名的三個屬性:

  • 是你品牌的名稱
  • 沒有連字符號( – )
  • 簡短且好記
好網域 vs. 不好網域

2)頂級域 TLD

頂級域(或頂級域名;英語:Top-level Domain;英文縮寫:TLD)是網際網路DNS等級之中的最高級的域,它保存於DNS根域的名字空間中,它是名稱後的一部分,如 .com、.org 或 .co.uk。

Google 的 John Mueller 說過你的 TLD 對 SEO 沒有太大影響,但是,對於大多數企業而言,如果可以獲得 .com 通常是最好的,因為 .com 是家喻戶曉且被信任的。

如果你是慈善機構 .org 或你所在國家/地區的同等域名(例如 .org.uk)也適用。

如果你只在美國以外的一個國家/地區開展業務,你的 ccTLD(例如 co.uk)就可以了。

最好不要用 .info 和 .biz 等往往與低質量網站相關聯的 TLD,但如果你已經擁有一個,也沒關係,這並不會造成世界末日,你仍然可以建立一個合法且拼排名網站。

使用一個架站平台

大多數人不會用 HTML 和 CSS 從頭開始編寫他們的網站,而是使用架站平台,架站平台可以讓幾乎沒有編碼能力的人也能創建網站、輕鬆管理內容並處理處理無聊的技術問題。

架站平台有兩種類型:

託管平台

你可以在託管平台在下完成所有事情,他們代管你的網站,提供你可以輕鬆安裝和編輯的現成網站設計,讓你無需接觸程式碼下即可創建和管理內容。

自託管平台

自託管平台也能讓你無須撰寫程式碼即可管理和創建內容,不同之處在於你必須自己託管和安裝網站。

託管架站平台 vs. 自託管架站平台

備註:WordPress 在 wordpress.com 上也有託管方案。

哪種架站平台適合你呢?

大多數 SEO 專業人士推薦像 WordPress 這樣的自託管、開源(開放原始碼)架站平台,因為:

  • 可客製化——您可以隨心所欲地編輯開源程式碼,並且有一個龐大的開發人員社群,他們完全了解該平台。
  • 可加裝外掛——有數百萬個可以擴展其功能的現成外掛軟件,包括數千個 SEO 外掛。

如果你需要我們的推薦,像 WordPress 這樣的自託管平台,是很不錯的選擇。

但是,如果你更重視易用性和技術支援,像 Wix 或 Squarespace可能會比較適合。事實是,大多數知名託管平台都提供了足夠大多數人會的 SEO 功能。

因此,如果你已經在使用其他平台,請不要煩惱要馬上轉移到 WordPress。

使用一個好的網路主機

主機將你的網站儲存在一個只要有網路連線,任何人都到得了你的網站的硬碟上。

如果你的網站是架設在託管平台,你則無法控制要把網站存放在哪裡,但是,如果你使用的是像 WordPress 這樣的自託管平台,則由你來尋找託管存放網站的地方。

你如何選擇一個對SEO友善的網路主機呢?

大部分 SEO 指南都說專用主機優於共享主機,確實如此,但在你的網站有大量流量之前,專用主機與共享主機並沒有太大區別,任何信譽良好的公司提供的便宜託管服務,對大多數人來說就已經很好;當你每月支付主機費用只有幾美元時,主機之間的性能沒有太大的差異。

但是,有一些事情很重要,要確保正確:

  • 安全性——確保主機提供你免費的 SSL/TLS 憑證或支援Let’s Encrypt(免費、自動化和開放的憑證頒發機構)。
  • 伺服器位置——數據在伺服器和訪問者之間傳輸需要時間,因此最好選擇有伺服器位於大部分流量來自的國家的主機。
  • 客服/技術支援——有24小時客服服務是最理想的狀況,在你註冊之前,透過詢問上述問題來測試他們的客服服務好不好。

備註:不要太擔心伺服器位置,如果你發現速度是個問題,你可以隨時使用 CDN(內容傳遞網路),這會在世界各地的伺服器上創建你網站的副本,以便始終從訪問者附近的伺服器向訪問者提供頁面。

創造優質的用戶體驗

Google只想給能對搜尋者帶來優質體驗的頁面排名,所以Google在他們的搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南中這麼說:

你應該建立一個網站來讓你的用戶受益,任何優化都應該基於讓用戶體驗更好。

這裡有幾個簡單的方法可以做到優化使用者體驗:

使用HTTPS

對於訪問者來說,沒有什麼比他們的個人數據容易受到駭客攻擊更糟糕的事了,永遠使用 SSL/TLS 加密您的網站

選擇吸引人的設計

沒有人喜歡看起來像 90 年代設計的網站,因此,雖然不需要每六個月就重新設計你的網站,但它至少應該具有視覺吸引力並反映出你的品牌價值。

確保適合手機裝置

Google表示,現在在手機裝置上執行的搜尋動作多於桌面裝置,因此你的網站在手機裝置上的使用體驗要和桌面裝置一樣好。

使用易讀的字體大小

如今,人們使用各種裝置瀏覽網路,確保你的內容在任何裝置上都是清楚可讀的。

避免侵入性彈出視窗和廣告

每個人都討厭廣告,但有時你無法避免不使用彈出視窗,如果是這樣的話,關鍵是要避免“侵入性”的。Google有一些關於讓消費者用行動裝置輕鬆愉快地瀏覽內容的建議。

確保網頁加載速度快

頁面速度是桌面和移動設備上已被確認的會影響排名的因素,但這並不意味著你的網站需要像閃電般快速加載。當然,越快越好,但Google表示,這個因素只會影響“向用戶提供最慢體驗”的網站。

創建有邏輯的網站結構

訪問者和搜尋引擎都需要能夠輕鬆直觀地瀏覽你的網站,這就是為甚麼你的網站內容層次結構邏輯很重要的原因。

最簡單的方法是繪製心智圖mind map。

05 seo basics

心智圖中的每個分支都將成為內部連結,即從網站上的一個頁面到另一個頁面的連結點。

內部連結對於 UX 和 SEO 至關重要,原因如下:

  • 幫助搜尋引擎找到新頁面——沒有內部連結的頁面很少會並編入索引。
  • 有助於在您的網站上傳遞 PageRank——PageRank 是 Google 排名演算法的基礎,該演算法會決定頁面的“價值”。
  • 幫助搜尋引擎了解您的頁面內容是關於什麼主題的——為此,Google 會查看連結錨點和周圍文本。

使用有邏輯 URL 結構

URL 很重要,因為它們可以幫助搜尋者了解頁面的主題。

許多架站平台允許你自己建構你的 URL,以下為是 WordPress 五個主要URL選擇:

  • 一般:yourwebsite.com/?p=123
  • 日期&名稱:yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/
  • 月份&名稱:yourwebsite.com/03/04/seo-basics/
  • 數字:yourwebsite.com/865/
  • 文章名稱:yourwebsite.com/seo-basics/

如果你要從頭開始建立一個新網站,那麼採用最清楚、最具描述性的結構是最好的,“文章名稱“是個很好的選擇。

絕對不要在 URL 中使用日期,因為你未來可能會更新文章。

如果你正在優化現有網站,最好不要更動 URL 結構——即使它現階段可能並不理想,但你這樣做可能會破壞其他更重要的事情,例如:連結失效,這些事情將對你的 SEO 產生更深遠的負面影響。

安裝一個好的 SEO 外掛

大多數託管平台,會有無需另外配置的基本 SEO 功能,但 WordPress 並非如此,如果沒有 SEO 外掛,即使是最直覺性的 SEO 作法也幾乎不可能實現。

有很多這類的外掛可以用,例如:Yoast、Rank Math 都很不錯。

安裝很簡單,只須前往:外掛 > 安裝外掛 > 搜尋你要的外掛名稱 > 安裝 > 立即啟動

3 yoast

這兩個外掛都為你的文章和頁面添加了額外可輸入SEO文字區塊。(我們稍後會回來談這些)。

如果你使用的是 Wix 或 Squarespace 等託管平台,則無需另外安裝外掛,因為這些平台已有配置基本的 SEO 設定功能區。

2-3 如何執行SEO(搜尋引擎優化)

到了這個階段,你應該已經有一個不錯的成功的SEO基礎,但這只是個開始,SEO 是一個需要持續努力的過程,大致分為四個方面:

  • 關鍵字研究 / Keyword research
  • 網頁優化 / On-page SEO
  • 連結建立 / Link building
  • 技術性SEO / Technical SEO

關鍵字研究

關鍵字研究是調查你的客戶都搜尋什麼內容、這些術語可以為你帶來多少流量以及為它們排上名的難度過程,讓我們接下去探索每個步驟的基礎知識吧!

查找關鍵字

了解你的潛在客戶正在搜尋什麼類型的東西是關鍵字研究過程的第一步,你一定要知道這一點,否則你無法開始創建將在搜尋引擎中排名並吸引有價值流量的頁面。

集思廣益定義你所在行業的習慣術語和詞句是開始此過程的最好方式,例如:對於線上電腦商店,關鍵字可能包括:

  • 電腦
  • 桌機
  • mac
  • 筆電
  • macbook

然後,你可以將這些字用作“主關鍵字”來查找更多相關關鍵字。
尋找對您的業務有價值的關鍵字們。

檢查流量潛力

幾乎每個關鍵字研究工具都會顯示它找到的關鍵字的每月估計搜尋量。

搜尋量通常是估算關鍵字相對流量潛力的合理方法。一般來說,置放高流量關鍵字的頁面通常會比置放低流量關鍵字的頁面為你的網站帶來更多流量。

但關鍵字搜尋量並非絕對,在某些情況下,每月排名第一、搜尋量1,000 次的關鍵字可能比每月排名第一搜尋量 2,000 次的關鍵字“帶來”更多流量。

例如,“submit website to search engines”與“seo tips”。

summit websit to search engines vs. seo tips

儘管前者的搜尋量更高,但後者的排名靠前的頁面獲得了更多的自然流量。

因此,始終值得查看排名靠前的頁面的估計自然流量,以更好地了解關鍵字的流量潛力。

查看關鍵字排名難度

即使有些關鍵字看起來與你的業務相關並且具有很高的流量潛力,也並不總是很容易排上名。

影響關鍵字排名難度的因素有很多,但連結到排名靠前的頁面的相關突出網站的數量可以說是最重要的,Google在他們的搜尋的運作方式指南中談到了這一點:

如果該主題的其他著名網站連結到該頁面,則表明該頁面資訊內容是高質量的。

部分出於這個原因,Ahrefs 的關鍵字難度 (KD) 分數基於連結到頂級頁面的網站數量,在 0 到 100 的範圍內對每個關鍵字進行評分,並且在嘗試評估關鍵字排名難度時是一個很好的參考依據。

關鍵字排名難度

網頁優化

網頁優化(On-page SEO)是關於創建搜尋者正在尋找的內容類型,並對其進行“優化”以幫助搜尋引擎更好地了解其內容。大多數人認為這完全與關鍵字放置有關,雖然這是其中的一部分,但還有其他重要的方面需要著手。

讓我們探索如何優化頁面以在搜尋引擎中排名!

匹配搜尋意圖

無法創建搜尋者正在尋找的內容類型,你獲得排名的機會幾乎為零。這在數位行銷業內稱為『保持你的內容與搜尋者的搜尋意圖一致』。

由於 Google 比任何人都更了解搜尋者正在尋找什麼,因此判斷搜尋意圖的最佳方法是尋找目標關鍵字當前排名靠前的頁面之間的“共通性“。

例如:“SEO tips”的搜尋結果都是列表樣式的部落格文章;然而“Speakers”的搜尋結果都是來自電子商務網站的分類頁面。

匹配搜尋意圖 - seo tips
匹配搜尋意圖 - speakers

這告訴我們,搜尋“Speakers”的人處於購買模式,搜尋“SEO tips”的人處於學習模式。如果我們想排名,我們需要記住這一點並創建與搜尋意圖一致的內容。

選擇一個有描述性的 URL slug

2-2 為成功的SEO做準備中,我們討論了使用有邏輯和描述性 URL 結構,對於你發布的每個頁面或文章,你還需要設置一個有描述性的 slug—位於 URL 末尾的部分。

URL 結構解剖

如何最好地做到這一點取決於位於 URL slug 之前的subfolders,假設你的目標關鍵字是“black mens jeans.”,如果您的 URL 沒有 subfolders 或像 /blog/ 這樣的subfolders,只需將 slug 設置為你的目標關鍵字。

yourwebsite.com/black-mens-jeans/

如果有像 /mens/ 或 /jeans/ 這樣的“上下文” subfolders,通常最好排除重複的關鍵字。

yourwebsite.com/mens/jeans/black/

寫一個引人注目的標題標籤(Title tag

標題標籤是顯示在搜尋結果中的藍色可點擊連結。

它是吸引搜尋者點擊你的頁面的武器之一,因此使其盡可能引人注目非常重要。

最簡單的方法是要符合搜尋者的搜尋意圖。

例如:如果我們查看“最佳藍牙音箱”排名靠前的標題,就會發現有幾個共同點:

  • 它們都包含年份——這暗示新鮮度對搜尋者很重要。
  • 有很多關於便攜性的討論——這暗示了一個重要的關鍵字屬性。

將這些知識作為我們的優勢,會是一個非常好的標題標籤:

最佳藍牙音箱(2021):便攜性的首選

優化圖片

圖片也可以在“Google 圖片”中排名並將流量帶到你的網站,如圖示在過去三個月中,此網站就收到了來自 Google 圖片的數萬次訪問。

優化文章帶來流量 Google Search Console
(Photo credit: Ahrefs)
如何優化你的圖片?

 

請執行以下三個步驟:

  1. 給他們起個好名字——檔名有助於 Google 理解圖片,因此 cat.png 絕對比 IMG_948493.png 更好。
  2. 使用描述性替代文字(Alt)——替代文本是用文字描述圖片的代碼,除非訪問者使用屏幕閱讀器或圖片無法加載,否則它是不會顯示在頁面上,當您上傳圖片時,大多數網站平台都有可以輸入替代文本(Alt)的地方。
  3. 壓縮圖片——安裝類似 Shortpixel 的外掛來動態壓縮你的圖片並提高頁面速度。

連結建立

來自其他網站的連結就像“投票”一樣,向 Google 表明其他人正在為你的內容按讚一樣。

它們可以說是最重要的排名因素,但獲得好的排名並不只這麼容易。

大多數連結建立策略都圍繞著創建值得連結的內容,然後以令人信服的理由與網站擁有者和編輯聯繫,將你的連結添加到他們的網站頁面之一,但是還有其他方法可以獲得連結。

讓我們來看看一些連結建設策略吧!

客座部落格

客座部落格是你為另一個網站撰寫部落格文章的地方,這是 Ryan Stewart 在 2018 年為 Ahrefs 部落格撰寫的一篇客座文章。

7 author bio 2

如果你查看作者簡介,會注意到 Ryan 社交資料和網站的連結,大多數網站都允許客座作者在此處添加他們的連結。

8 author bio

摩天大樓技術

摩天大樓技術是你創建比人們已經連結到的內容更好的內容的連結。

基本流程為下:

  • 找到具有大量反向連結的相關內容
  • 發表比這篇更好的內容
  • 要求原本連結到原始內容的人連結到你新創建的內容

追求競爭對手的連結

了解競爭對手如何吸引反向連結是我們建立連結策略的最佳方式,有些仿間SEO工具即可找出競爭對手的反向連結。

技術性SEO

技術性 SEO 是幫助 Google 等搜尋引擎爬取、理解和索引您的頁面的過程,它可以是個很複雜的過程,但由於我們在此篇為成功的SEO做準備中已經講述了大部分基礎知識,因此在這裡我們不會更深入地去探討。

此部分須請網站工程師協助,找出令人擔憂會影響SEO的技術性問題,或者另用第三方工具,如:Ahrefs幫您找出問題,並提交給工程師。

2-4 如何追蹤SEO成效

到了這個階段,你應該對 SEO 有了很好的了解。但是你如何衡量和追蹤你做的SEO成效呢?答案是——追蹤你的網站從自然搜索中獲得的流量(隨機/自然流量)。

如果你使用的是 Google Analytics,則可以通過以下方式快速查看自然流量:

客戶開發 > 所有流量 > 管道 > Organic Search自然搜尋

12 google analytics

如果這個數字在上升,那麼你可能做對了。

然而,雖然關注自然流量和排名沒有壞處,但這兩項指標被稱為虛榮指標,因為它們通常與你的整體營銷或業務目標無關,追蹤具有實際會影響業績的指標會更精準些。

讓我們探索其中的幾個實際上較有影響的指標:

自然曝光比重 Share of Voice (SoV)

自然 SoV 是你的品牌在搜尋結果中與競爭對手相比的知名度,這很重要,因為 SoV和市場佔有率之間是有關聯的。

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追蹤來自自然流量的轉換

當你網站的訪問者執行目標達成的動作時,就會發生轉換,從點擊連結到購買等任何行為都可以算為一個轉換。

如果你使用 Google Analytics(分析),你可以追蹤購買和幾乎任何你想追蹤的轉換動作,然後,你可以篩選出來自自然流量的轉換並對比時間軸,查看這些轉換是否是因為你做的 SEO 所帶來的。

16 google analytics

作者:Joshua Hardwick
文章來源:Ahrefs

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