引文可幫助當地消費者聯繫或找到前往您商店的方式。但是這些引文能幫助你獲得更高的排名嗎？在這裡找到。
在本地 SEO 中，引用是對關鍵業務信息的提及——您的姓名、地址和電話號碼 (NAP)——網絡上的任何其他地方。
本地引用可能出現在目錄、社交網絡或評論網站、應用程序以及各種其他網站上。
顯然，這些是搜索者體驗的重要組成部分；NAP 信息是當地消費者如何找到前往您的商店或給您打電話的方式。
但是引用是否有助於您在 Google 搜索結果中排名更高？
聲明：本地引用作為排名因素
一些引文僅允許使用位置的名稱、地址和電話號碼。
但是，您可以添加網站鏈接、業務描述、照片等，具體取決於目錄或平台。
這裡的想法是，這些優化中的每一個都將幫助您在本地搜索結果中排名更高：
- 讓您的 NAP 信息出現在更多外部網站上。
- 確保引用的準確性。
- 通過在該站點上的字段允許的範圍內添加盡可能多的支持細節來優化每一個。
WhiteSpark 對本地排名因素的行業調查提供了一個很好的框架，說明了當我們談論本地引用信號時的各種考慮因素。引用的評估基於：
- 一致性。
- 質量/權威。
- 數量。
- 增強/完整性。
引用作為排名因素的證據
長期以來，引用一直被 SEO 專業人士廣泛接受為關鍵的本地排名因素。
在Moz 的 2020 年行業調查中，“引用的一致性”排在第 5 位，該行業調查SEO 專業人士認為是本地排名因素。（在2018 年的調查中，它們在本地包裝/查找器和本地化有機搜索結果中也排名第五。）
然而，多年來，最重要的引文是什麼一直是爭論的主題。
當 BrightLocal 在 2016 年對該行業進行調查時，90%的受訪者表示，引文準確性對於本地搜索排名“非常重要”到“至關重要”。此外，86% 的人表示這些引用的質量比數量更重要。
在此視頻中，Google 確認本地搜索結果主要基於相關性、距離和顯著性。
雖然你無法控制所有這些因素，但他們說：
“首先，確保你所有的商業信息都是完整的。擁有準確的信息非常重要，包括您的電話號碼、地址和業務類別。”
Google 還建議，為了確保您的GMB 列表的準確性並“幫助您脫穎而出”，您應該：
- 仔細檢查營業時間是否準確。
- 假期使用特殊時間。
- 添加您的位置、服務或商品的照片。
- 驗證您的位置以告訴 Google 您是該商家的正確所有者。
在他們的“提高您在 Google 上的本地排名”幫助資源中，建議很明確：
“本地結果有利於每次搜索的最相關結果。擁有完整和準確信息的企業更容易與正確的搜索相匹配。”
反對本地引用作為排名因素的證據
您可能會爭辯說引用太難維護，因此不是可靠的信號。
你是對的。
確保本地搜索生態系統中的所有引用都保持最新是非常困難的。
有如此多的聚合器、用戶建議、人工錯誤和其他因素對引文信息造成嚴重破壞，谷歌如何相信他們找到的關於任何一個營業地點的信息都是準確的？
這正是本地列表管理如此重要的原因，通過您的 GMB 個人資料為 Google 提供單一的事實來源是關鍵。
監控引用錯誤是必不可少的，因此您可以在錯誤信息被聚合器拾取並更廣泛地分發之前糾正它們。
引文不一致可能有無數原因：
- 企業搬到新的地點。
- 品牌開設和關閉商店。
- 員工和所有者在沒有記錄的情況下創建列表，並且隨著業務的發展而變得過時。
- 消費者在嘗試留下評論時會通過拼寫錯誤來創建重複的列表。
- 谷歌搜索者建議列出具有最佳意圖但錯誤信息的編輯。
- 和更多。多很多。
谷歌認識到所有這些問題都會影響引文的準確性，這就是為什麼它依賴如此廣泛的來源來確定信息是否值得信賴的原因。
本地引用作為排名因素：我們的判決
底線：谷歌幾乎已正式確認，谷歌使用本地引用作為本地包/查找器和本地化有機搜索結果中的排名信號。
Google 的目標是為每位搜索者提供最好、最值得信賴的答案。
引文是關鍵商業信息是否正確的重要信號，並且該位置是本地搜索者相關查詢的最佳答案。
如果您剛剛開始，請查看 John McAlpin 的Citations & Local SEO: The Ultimate Beginner’s Guide。
準備好更高級了嗎？確保您的引文在盡可能多的相關來源上準確且完整。WhiteSpark 免費的按國家/地區分類的頂級本地引文來源查找器使您能夠拉出 15 個國家/地區的頂級目錄、網絡、網站等的列表。
如果你真的想加強你的本地策略，你會想要下載本地搜索引擎優化：提高本地搜索排名的權威指南。
文章來源：SearchEngineJournal
關於SEJ：是全球第一SEO專業社群，SearchEngineJournal 於 2003 年成立，專精於SEO搜尋引擎行銷具有獨樹一格能力的專業人士，都來自全球各地真正實戰的SEO營銷專家，提供最新的SEO新聞和最佳實踐方式，提供教育和賦能 SEO 社群。
