Google Trends 是什麼？功能介紹、數據判讀與關鍵字的應用方式

想知道一個題目最近有沒有人在搜尋，Google Trends 是最快查得到的地方。它免費、不需要登入，輸入關鍵字就看得到這段期間的搜尋熱度變化。這篇文章介紹 Google Trends 的操作方式、四個常用的功能，以及圖表上的數字實際代表什麼。

Google Trends 是什麼？

Google Trends 是 Google 提供的免費工具，用來查關鍵字的搜尋熱度變化。它給的是 0 到 100 的相對數值，看的是這段期間熱度往上還是往下，並沒有絕對的搜尋次數。

做內容規劃的時候，這個工具通常用在兩個地方，一個是判斷題目有沒有季節性，另一個是比較兩種講法哪一個比較多人用。像是「冷氣清洗」和「冷氣保養」，搜尋的人數差滿多，標題挑錯講法，同樣一篇文章能接到的流量就少了一截。

我們在排每個月的文章時會先看一次趨勢，避免把預算放在熱度已經退掉的題目上。

Google Trends 怎麼操作？

步驟不多，打開 Google Trends 之後，先把右上角的地區改成台灣，預設是全球，不改的話看到的會是另一個市場的狀況。接著在搜尋框輸入關鍵字，圖表就會出現。

時間範圍預設是過去 12 個月，下拉可以改成過去 30 天，也可以拉到過去五年。要看季節性就拉長，要追即時的話題就縮短。

圖表下方會列出相關的搜尋詞，這一區常常會撿到原本沒想到、卻有人在搜的字，可以順手記下來當作後續的文章題目。

Google Trends 有哪些常用功能？

常用的功能有四個，分別是熱門搜尋、地區分析、關鍵字比較，以及相關查詢。

熱門搜尋與趨勢

這個頁面會列出目前全球或特定地區最熱門的搜尋詞，從時事、娛樂到突發事件都有。做時事型內容的時候可以從這裡找題目，不過熱度來得快去得也快，適合搭配社群貼文，不太適合當作長期經營的主題。

地區分析

同一個關鍵字在不同縣市的熱度不會一樣。有實體服務範圍的行業，例如裝修、診所、補習班，可以先看看自己的主力區域熱度如何，再決定要不要做地區型的關鍵字。

比較關鍵字

點「比較」可以同時放上最多五個關鍵字。挑標題的講法、判斷產品的俗名和正式名稱哪個常用，都靠這個功能。

要注意的是它比的是相對高低，兩個字都很冷門的時候，圖上還是會有一個看起來比較高。真的要決定用哪個字，還是得回到搜尋量的數據去看。

相關查詢

圖表下方的相關查詢分成兩種，一種是熱門，另一種是竄升。竄升的字代表這段期間成長幅度特別大，通常跟新聞或新產品有關，看到跟自己產業相關的字可以先記下來。

圖表上的數字怎麼讀？

要看的地方有三個，趨勢線、旁邊的數值，以及選定的時間範圍。

趨勢線

線往上代表這個字的搜尋熱度在增加，可能是季節到了，也可能是有相關的新聞。往下則代表話題的熱度過去了。判斷的時候要連著時間範圍一起看，只看單月的起伏很容易誤判。

搜尋量數字

數值最高的那個時間點會被設成 100，其他時間點都是跟它相比的結果。所以 50 的意思是熱度大約是高點的一半，並不是一個月被搜尋 50 次，這是最多人誤會的地方，也讓不少人把冷門的字當成熱門字在做。

時間範圍

換一個時間範圍，整條線的形狀就會跟著變，因為基準的 100 重新算了一次。看季節性建議至少拉到過去五年，連續幾年都在同一個月份升高，才能確定是季節因素。

以在地服務來說，這個判斷會直接影響內容的排程。搬家、除蟲、冷氣保養這類需求的高峰每年差不多落在同一段時間，文章和廣告提早一到兩個月準備，等到需求上來的時候排名剛好穩定。

Google Trends 查不到的東西

它給的是相對熱度，所以查不到一個字每個月實際有多少人搜。需要絕對的搜尋量，還是得用關鍵字規劃工具或是 Ahrefs 這類付費工具。

搜尋量偏低的字在 Google Trends 上會顯示成一條貼著底部的線，看起來像是沒人搜，實際上每個月可能仍有幾十次。長尾關鍵字用這個工具判斷會失準，這也是我們在規劃內容時不會只看趨勢圖的原因。

它也不做預測，圖上呈現的都是已經發生的搜尋行為，接下來會不會熱起來，得靠拉長時間範圍看歷年的規律自己判斷。以前有些教學會說 Google Trends 能預測未來趨勢，這個說法並不正確，工具本身沒有這個功能。

如果想知道自己產業的關鍵字現在熱度如何、競爭程度又是多少，都可以點下方按鈕聯繫。里揚會先實際幫你查一輪，把有機會的字和目前的排名整理出來，再一起看要從哪裡開始做。

Google Trends 常見問題 FAQ

延伸閱讀：SEO 是什麼？完整教學：從入門到實戰的 SEO 優化指南、AI 人工智慧對於 SEO 與行銷有什麼影響呢？