K大俠行銷聊天室 EP93~試大運影音創作者的媒合平台~開跑囉

試大運影音創作者的媒合平台創辦的動機

K大俠：
歡迎來到《K大俠行銷聊天室》，聊聊行銷大小事。大家好，我是K大俠。

美鳳姐：
大家好，我是試大運的美鳳姐。

K大俠：
今天一開場就不一樣了，從市媒體美鳳姐，變成試大運美鳳姐。

美鳳姐：
對，因為我們最近正式啟動一個新的影音創作者媒合平台，叫做「試大運」。

很多人聽到試大運，第一時間可能以為跟運動有關，其實不是。它的意思是「試用的事，大運來了」。

K大俠：
所以這是一個以產品試用、影音開箱、短影音創作為核心的平台。

美鳳姐：
沒錯。我們過去在口碑行銷、部落客開箱這個領域已經做了很多年，也長期合作超過五千位網紅、部落客與KOC。

以前品牌要讓產品被看見，常見方式是找部落客寫文章、拍照片、分享真實體驗。

但這幾年，短影音已經變成非常重要的內容形式。

K大俠：
尤其TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook Reels，還有現在很多人使用的脆，都讓影音內容變得更生活化。

美鳳姐：
對。其實在市媒體原本的部落客開箱服務裡，我們很早就有「拍影片」這個加分選項。

因為很多部落客本來就會拍照、寫文，後來手機剪輯越來越容易，他們也開始會拍短影音。

K大俠：
所以試大運不是突然從零開始，而是從原本的部落客開箱服務中，延伸出更聚焦影音創作的平台。

美鳳姐：
沒錯。以前影音可能只是圖文開箱的加分題，但現在影音已經可以獨立成一個主戰場。

品牌需要更直覺、更有畫面感的內容，創作者也需要更多真實產品和合作機會。

K大俠：
這就是試大運創辦的第一個動機：讓品牌有更多影音素材，也讓影音創作者有更多可以發揮的題目。

美鳳姐：
第二個動機，是我們看到市場上的影音創作者越來越多。

這兩年有非常多短影音課程、手機剪輯課、操盤手課程，也有很多人開始學當幕後場景人、短影音小編或內容創作者。

K大俠：
以前品牌可能找不到足夠成熟的影音創作者，但現在時間點慢慢成熟了。

美鳳姐：
對。兩年前如果我要做這件事，我可能會覺得時機還沒到。

但現在不一樣，創作者變多了，品牌需求也變多了，而且大家對短影音開箱的接受度越來越高。

K大俠：
第三個動機，就是品牌端真的有需求。

美鳳姐：
沒錯。很多品牌都知道，只有官網介紹不夠，只有產品圖不夠，只有自己說自己好也不夠。

現在消費者更想看的是：真的有人使用嗎？使用過程是什麼？這個產品放在生活裡會是什麼樣子？

K大俠：
影音的好處就是不用讓消費者自己想像。

美鳳姐：
對。影片直接把情境、動作、使用感受呈現出來。

一支三十秒或六十秒的影片，如果拍得好，真的會讓人看完就想買。

所以試大運想做的，就是把品牌、產品與影音創作者連接起來，讓好產品透過更接地氣、更靈動的方式被看見。

試大運影音創作者的媒合平台試營運起跑

K大俠：
那試大運目前進展到哪個階段？

美鳳姐：
我們目前還在試營運階段，但已經正式開始跑活動了。

目前平台上已經有幾個正式上線的招募活動，包括小家電、卡拉OK設備、環保洗衣產品、洗臉產品、豆漿機等不同品類。

K大俠：
也就是說，這些品牌已經開始招募影音創作者來試用、開箱與拍攝影片。

美鳳姐：
對。而且我們還有很多品牌正在排單，準備後續上線。

包含食品、生活用品、小家電、保健品、寵物用品、烘焙材料、麵粉、沙拉、肥皂、燕窩等不同類型。

K大俠：
品項真的很多元。

美鳳姐：
因為生活裡很多產品都需要被開箱。

像一包麵粉，如果只是放在桌上拍商品照，消費者可能沒有太多感覺。

但如果創作者把它做成蛋糕、饅頭、炸物，或呈現家庭料理的過程，產品就有情境感了。

K大俠：
原本只是原物料，透過創作者的生活場景，就變成一段可以被理解的故事。

美鳳姐：
沒錯。試大運目前就是希望讓不同產品找到適合的影音創作者，讓商品不只是被介紹，而是被實際使用、被拍出情境、被轉化成內容。

K大俠：
那平台剛起跑，創作者來源從哪裡來？

美鳳姐：
我們一開始就有基本盤。

因為市媒體過去合作的部落客、KOC、影音創作者已經很多，其中有不少人原本就具備拍影片能力。

所以試大運不是一開站完全沒有創作者，而是先從原本就有合作基礎的人開始，再慢慢擴大招募。

K大俠：
所以試營運階段主要是在測試流程、活動模式與創作者品質。

美鳳姐：
對。目前我們還沒有大規模投廣告，就是先用既有資源跑看看。

但前幾波活動下來，我們發現報名狀況比預期踴躍，而且創作者的質量也超出我原本的想像。

這讓我更確定，現在做影音創作者媒合平台，時間點是對的。

K大俠：
那創作者要怎麼參加？

美鳳姐：
很簡單。創作者可以到試大運平台註冊會員。

完成會員資料後，就可以瀏覽目前開放的活動，選擇自己有興趣、也適合自己發揮的產品去報名。

K大俠：
報名之後就一定能參加嗎？

美鳳姐：
不一定。因為試大運有一點競賽的概念。

創作者報名後，品牌會根據創作者過往作品、頻道內容、拍攝風格與活動需求進行挑選。

如果一個活動有一百個人報名，但只需要五位創作者，那入選率就是百分之五。

K大俠：
所以入選本身也是一種肯定。

美鳳姐：
對。入選代表品牌願意把產品交給你試用，也代表你的創作能力有被看見。

有些活動也會提供入選獎、名次獎或其他獎金回饋。

但我覺得最大的價值，不只是獎金，而是創作者可以透過一次次活動，知道市場到底需要什麼樣的作品。

試大運影音創作者的媒合平台影音創作者的天堂

K大俠：
妳剛剛提到，試大運想打造「影音創作者的天堂」。這句話很有意思。

美鳳姐：
因為我看到很多人學了短影音，學了手機剪輯，也開始經營自己的頻道，但常常遇到一個問題：不知道要拍什麼。

K大俠：
沒有題目、沒有產品、沒有素材。

美鳳姐：
對。很多人會拍人、拍日常、拍生活，但如果沒有穩定的主題，很容易拍著拍著就停下來。

試大運可以提供一個很好的練兵場。

每一個活動都有明確的產品、活動辦法、拍攝目標與品牌需求，創作者就可以針對這些條件去發揮。

K大俠：
對新手來說，這比自己憑空想題目更容易開始。

美鳳姐：
沒錯。而且不同產品會逼你練不同能力。

如果是豆漿機，你要思考怎麼拍出早餐情境、使用流程、成品口感。

如果是洗衣產品，你要拍出衣服變乾淨、使用方便或氣味感受。

如果是寵物用品，你可能要讓毛孩自然入鏡，拍出真實使用狀況。

如果是麵粉或食材，你就要有一點料理或烘焙能力，把產品變成成品。

K大俠：
所以創作者不只是拍影片，也是在訓練產品理解、腳本規劃、畫面敘事與生活觀察。

美鳳姐：
對。每一次參加活動，都是一次小型實戰。

你會知道品牌在意什麼、消費者想看什麼、你自己的強項在哪裡。

K大俠：
那試大運在中間扮演什麼角色？

美鳳姐：
我們有點像品牌和創作者之間的經紀人或溝通橋樑。

對品牌來說，要一個一個找創作者、談需求、寄產品、確認作品，其實非常花時間。

對創作者來說，直接跟品牌溝通有時候也會遇到很多不確定，例如規則不清楚、要求一直改、聯繫流程混亂。

K大俠：
所以平台把前端招募、活動規則、品牌需求與創作者報名流程整理好，讓雙方合作更順。

美鳳姐：
對。品牌把產品交出來，我們協助規劃活動、招募創作者、整理流程。

創作者則照著活動辦法報名、試用、拍攝與交件。

這樣品牌不用從零開始找人，創作者也不用自己到處開發品牌。

K大俠：
那是不是只有已經很有名的創作者才能參加？

美鳳姐：
不一定。我們歡迎不同階段的創作者。

但我會建議，如果你是新手，至少要先讓自己的頻道有一些作品。

例如可以先累積三十支左右的影片，嘗試不同主題、場景與剪輯方式。

這樣品牌在挑選時，才看得到你的創作能力。

K大俠：
也就是說，不一定要大粉絲量，但要看得出你真的有在創作。

美鳳姐：
沒錯。粉絲數不是唯一條件，作品品質、表達方式、生活場景與產品適配度都很重要。

有些人不露臉也可以拍得很好，有些人是自己入鏡，有些人是讓家人、寵物或朋友入鏡。

重點是你能不能把產品特色拍清楚、拍得有感。

K大俠：
所以試大運不是只找網紅，而是找真正願意創作、願意試用、願意把產品說好的影音創作者。

美鳳姐：
對。這就是我們想打造的天堂：讓創作者有題目、有產品、有舞台，也有機會被品牌看見。

試大運影音創作者的媒合平台影音創作的未來發展

K大俠：
影音創作接下來的發展，妳怎麼看？

美鳳姐：
我覺得會越來越多元。

以前品牌內容可能以官網、廣告圖、部落格文章為主。

後來開始重視社群貼文、圖文開箱。

現在則是短影音、直播、素人開箱、虛擬IP和AI內容一起進來。

K大俠：
尤其AI工具進步後，影音創作的門檻也降低很多。

美鳳姐：
對。以前拍一支影片，需要攝影、燈光、剪輯、字幕、配音，很多人一聽就覺得太難。

現在只要一支手機，加上一些剪輯工具和AI輔助，就能完成基本作品。

甚至未來很多虛擬人物、AI主播、AI開箱影片，也會越來越成熟。

K大俠：
這對創作者來說，是挑戰，也是機會。

美鳳姐：
沒錯。挑戰是競爭會變多，作品門檻也會提高。

但機會是，只要你願意學習工具、建立自己的風格，就可能在不同平台累積作品與收入。

K大俠：
從品牌角度來看，影音內容也不再只是社群曝光，而是全網行銷的一部分。

美鳳姐：
對。現在消費者在買東西之前，常常會先搜尋、看評價、看影片、看別人的使用心得。

品牌如果只有官網介紹，內容會很單薄。

但如果同一個產品，有部落客文章、有影音開箱、有社群貼文、有短影音，甚至有不同創作者從不同角度分享，整個網路聲量就會變大。

K大俠：
這就是內容垂直整合。

一篇文章可以延伸成圖片、短影音、社群貼文、開箱影片，分布在不同平台。

美鳳姐：
當同一個產品在不同平台都有人討論，就會提升品牌的可信度。

未來不只是消費者會看到，搜尋引擎和AI也更有機會理解這個品牌與產品。

K大俠：
所以品牌不能只想著找一個大網紅一炮而紅。

美鳳姐：
對。找大IP有時候是階段性的策略，但如果品牌基礎聲量還沒有起來，一開始就砸重金找大IP，風險其實很高。

更穩的做法，是先鋪大量真實體驗內容，讓更多創作者用不同角度介紹產品。

等市場有口碑、有素材、有討論，再去找大型創作者放大聲量，效果會更好。

K大俠：
這就像蓋房子，地基要先打好。

美鳳姐：
沒錯。試大運就是希望幫品牌先打好這個影音口碑地基。

透過多位創作者的真實開箱，把產品從不同生活情境中呈現出來。

K大俠：
對創作者來說，這也是未來自由工作與斜槓發展的機會。

美鳳姐：
對。你可以從斜槓開始，慢慢累積作品和合作經驗。

一開始可能只是入選獎、活動獎金，後來如果作品穩定、風格明確，就有機會變成品牌大使、長期合作夥伴，甚至發展成自己的商業模式。

試大運影音創作者的媒合平台招募各界好手加入

K大俠：
那試大運現在想招募什麼樣的創作者？

美鳳姐：
我們歡迎各界好手加入。

不管你擅長美食、料理、親子、寵物、美妝、保養、生活用品、小家電、旅遊、居家清潔，或是任何生活化內容，只要你對影音開箱有熱情，都可以來試試看。

K大俠：
所以不是只有年輕人可以參加。

美鳳姐：
當然不是。現在阿公阿嬤也在學短影音，媽媽、爸爸、上班族、學生、寵物主人、家庭主婦、斜槓工作者，都有機會。

因為產品本來就是生活的一部分，不同年齡、不同生活型態的人，拍出來的角度也會不一樣。

K大俠：
那創作者一定要露臉嗎？

美鳳姐：
不一定。

你可以自己入鏡，也可以拍手部操作、產品使用過程、家庭成員入鏡、寵物入鏡，甚至只拍產品和場景。

有些美食創作者完全不露臉，只拍食材、料理過程和完成畫面，一樣很有吸引力。

K大俠：
也可以是幕後場景人負責拍攝，家人或寵物負責入鏡。

美鳳姐：
對。像有些創作者是女兒負責拍攝與寫文，媽媽負責入鏡示範。

有些人則是幫家裡的貓狗拍開箱，主角是毛孩，創作者在背後負責腳本、拍攝與剪輯。

這些都可以。

K大俠：
那對作品有什麼基本期待？

美鳳姐：
目前我們會比較希望作品是大約一分鐘左右的影音內容。

因為開箱影片需要有一點結構，可以看得到產品、使用過程、特色與心得。

如果作品很不錯，之後也可以再剪成三秒、十秒或十五秒的精華短版。

K大俠：
所以原始作品先完整，再依不同平台做二次剪輯。

美鳳姐：
沒錯。

另外，我也會建議創作者先累積自己的頻道內容。

不一定要很大咖，但至少要讓品牌看得到你的作品風格。

例如TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook Reels，甚至脆，都可以作為作品展示的地方。

K大俠：
一份素材也可以多平台上線。

美鳳姐：
對。同一支影片可以依不同平台調整格式與標題，放到不同頻道。

多一個平台，就多一個被看見的機會。

K大俠：
對品牌來說，試大運也可以幫他們找到不同角度的使用者。

美鳳姐：
這很重要。品牌自己介紹產品，常常會落入老王賣瓜的角度。

但真實使用者的觀察，反而可能說出品牌自己沒想到的賣點。

例如產品好不好拿、好不好洗、孩子喜不喜歡、寵物願不願意靠近、煮起來方不方便，這些都是很生活化、但非常有說服力的內容。

K大俠：
第三方使用者的口碑，比品牌自己說好更有力。

美鳳姐：
對。這也是試大運想做的事。

我們希望邀請更多影音創作者加入，也希望更多品牌願意把產品交給市場，接受真實體驗與創作者的發揮。

K大俠：
所以不管你是品牌方，想找影音創作者開箱；還是創作者，想練習拍攝、累積作品、爭取品牌合作，都可以關注試大運。

美鳳姐：
沒錯。試大運現在正式起跑，我們歡迎各界好手加入。

從一支影片開始，累積你的作品、磨練你的創作能力，也讓更多好產品透過你的鏡頭被看見。

下期主題：美鳳姐菜市場行銷學

K大俠：
下一集，我們要來聊一個很生活化、但也很有行銷味的主題——美鳳姐菜市場行銷學。

美鳳姐：
我真的很喜歡逛菜市場，但我不是只有買菜而已。

我常常在菜市場觀察，老闆怎麼叫賣、客人怎麼被說服、旁邊阿姨一句話怎麼讓你本來不想買，最後還是掏錢。

K大俠：
這其實就是最接地氣的素人口碑和現場銷售。

美鳳姐：
對。很多行銷道理，不一定只在課堂或簡報裡，菜市場就看得到。

為什麼有人喊價大家會停下來？
為什麼有人試吃完就買？
為什麼旁邊客人一句「這個我上次買很好吃」，比老闆講十句還有用？

K大俠：
下一集就從生活中拆解行銷，看看菜市場裡藏著哪些品牌、銷售與口碑的祕密。

美鳳姐：
鎖定下一集《K大俠行銷聊天室》——美鳳姐菜市場行銷學。

K大俠：
我們下期見。

美鳳姐：
拜拜！