在網路世界中，流量決定了品牌的能見度。您是否曾疑惑，為何有些網站總能輕鬆佔據 Google 搜尋結果的第一頁？這一切的關鍵，就在於 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化。
那麼SEO意思究竟是什麼呢?本篇將帶你快速了解 SEO 的運作原理，讓網站在搜尋結果中被更多人看見。
SEO核心意思
SEO意思核心，全名「搜尋引擎優化」（Search Engine Optimization），是透過系統性地優化您的網站結構、內容品質與外部權威性，使網頁在 Google 或其他搜尋引擎的自然搜尋結果中獲得更高的排名。
這種做法不需要投放廣告費，就能幫助網站獲得更多曝光、點擊與潛在客戶，是目前最有效的長期行銷策略之一。
SEO、SEA 與 SEM：釐清三者關係
| 項目 | SEO（搜尋引擎優化） | SEA（搜尋引擎廣告） | SEM（搜尋引擎行銷） |
| 性質 | 免費自然流量 | 付費點擊廣告（PPC） | 兩者的整合策略 |
| 效益 | 需長期耕耘，效益持久穩定 | 立即見效，但停止付費即消失 | 全面覆蓋，最大化搜尋能見度 |
SEO成功的三大核心
若想讓您的網站在競爭激烈的 SERP（搜尋結果頁）中脫穎而出：
以新手網站為例，若行銷預算充足、品牌希望快速成長，我們會建議同時採用 SEM 策略，並以 SEO 打造長期且穩定的流量基礎。
您可以將網站想像成一座城市：
- 結構與效能（地基工程）： 確保網站技術健全、載入快速，讓 Google 爬蟲能順利通行。
- 內容與意圖（城市服務）： 產出滿足用戶「搜尋意圖」的高價值內容。
- 權威與信任（口碑建立）： 透過外部連結與專業形象，建立品牌的可信度。
當這三個核心相互運作時，您的網站就能在搜尋引擎中穩定成長，既能吸引新訪客，也能長期累積品牌信任與曝光。
什麼是SEO？意思是改善網站排名
SEO優化的核心在於全方位提升網站品質，從內容結構、技術細節到品牌信任度，都會影響排名表現。
透過持續優化，即使沒有投放廣告費，也能讓使用者搜尋相關關鍵字時，網站自然出現在Google推薦的結果中，這就是所謂的「自然排名」，也是接下來三大SEO支柱的基礎重點。
2025 年7月起，Google AI Overview（簡稱 AIO）成為搜尋結果中的重要版位。「零點擊」意味著使用者在搜尋頁面首屏就能看到答案，SEO 必須由「爭取第一頁」轉向「爭取為 AIO 引用來源」，優化結構、提升權威、內容即回答。
＊這也是我們里揚用心在為客戶爭取的重要位置。
SEO支柱一：內容策略滿足「搜尋意圖」才是王道
關鍵字研究已從「找出最多人搜的詞」，進化成「理解用戶想做什麼」。優化內容的第一步，就是為每個關鍵字匹配正確的用戶意圖 (Search Intent)。
| 意圖類型 | 用戶目的 | 內容形式建議 | 排名關鍵 |
| 資訊型 (Informational) | 尋找答案、學習新知 | 指南文章、定義解釋、步驟教學 | 內容完整度與 E-E-A-T |
| 商業調查型 (Commercial) | 比較、評估最佳選擇 | 產品清單、比較文、深度評測 | 資訊的公正性與經驗分享 |
| 交易型 (Transactional) | 立即購買、預約、行動 | 產品／服務頁面、購物車頁面 | 網站速度、清晰的 CTA |
| 導航型 (Navigational) | 尋找特定網站或品牌 | 關於我們、聯絡我們、官網首頁 | 品牌關鍵字優化、網站導覽 |
寫作法則：
您的每一篇文章都必須有一個明確的目的。
例如，針對「沙發床怎麼選」這個資訊型關鍵字，文章內容就應該是最完整又容易理解的家具選購指南，幫助讀者快速了解材質差異、尺寸挑選、與空間搭配技巧，讓人一看就能找到最適合自己的家具方案。
SEO支柱二：網站技術與效能
網站速度與結構是 SEO 的地基。如果地基不穩，再好的內容也難以獲得排名。
1. 速度優化的量化目標：
Google 已將使用者體驗 (UX) 的關鍵指標整合成 CWV 核心網路體驗指標。您的目標是讓所有網頁的這三個指標都達到「良好 (Good)」標準：
| 指標 | 衡量項目 | 理想標準 | 實用工具 |
| LCP | 最大內容渲染時間 | 2.5 秒以內 | PageSpeed Insights |
| INP / FID | 互動延遲時間 | 200 毫秒以內 | PageSpeed Insights |
| CLS | 累計版面配置移位 | 0.1 以下 | Google Search Console |
2. 網站架構的技術檢查點
- 簡潔 URL： 確保 URL 簡短、包含關鍵字，且易於閱讀。
- 內部連結策略： 有意圖地將相關性高的內容連結起來，不僅引導用戶，也幫助 Google 了解網站架構，傳遞權重。
- 結構化資料標記 (Schema)： 使用 Schema 標記常見問題 (FAQ)、評論 (Review) 或產品資訊，讓網頁在搜尋結果中顯示更豐富的 Snippet，提高點擊吸引力。
SEO支柱三：搜尋引擎的運作原理
想做好 SEO，您必須先了解 Google 如何「讀懂」您的網站。搜尋引擎的運作分為三大步驟：
- 爬行 (Crawling)： 網路爬蟲（Web Crawler）透過網站地圖 (Sitemap) 或內部連結，探索網頁資訊。
- 索引 (Indexing)： 爬蟲將抓取到的內容分類、編號，儲存到龐大的資料庫中。
- 排名 (Ranking)： 根據演算法，判斷網頁的相關性與品質，排出最佳的搜尋結果。
影響排名的關鍵：Google 的 E-E-A-T 權威標準
2025 年起，隨著 AI 技術的爆發，演算法更加智慧，Google 透過 E-E-A-T 框架來衡量網站的品質與可信度，這是建立品牌權威的關鍵：
隨著演算法的改變，SEO 已不再是單純的關鍵字堆砌就能帶來排名。現在的演算法更加智慧，能辨別內容是否真正有價值。
| 縮寫 | 完整名稱 | 衡量標準（內容應呈現） |
| E | Experience（經驗） | 內容展現作者的「親身體驗」或「實際使用經驗」，例如真實案例、照片、操作步驟等，而非僅引用他人資料。 |
| E | Expertise（專業） | 作者具備該主題領域的專業背景或認證，內容包含專業知識、數據分析、技術解釋或引用權威資料來源。 |
| A | Authoritativeness（權威） | 網站或作者在該領域具有公信力，獲得其他網站引用、媒體報導或外部連結推薦。 |
| T | Trustworthiness（信任度） | 網站資訊透明、具備 HTTPS 安全憑證，標註資料來源、聯絡資訊明確，且內容無誤導或造假。 |
SEO的目標︱AI機制下做好SEO依然重要？
在數位時代裡，想要掌握搜尋主導權，SEO早已不只是選擇題，而是品牌曝光的基本功。以下四大重點，帶你快速理解為什麼SEO依舊是企業行銷不可或缺的核心策略：
1. 提升能見度吸引自然流量
- 當使用者輸入關鍵字搜尋時，SEO能讓網站在搜尋結果中名列前茅，進而獲得更多曝光與自然點擊。
- 越靠前的位置，代表越容易被潛在客群看見，讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
2. 增加被AI摘要引用的機會
- 現今搜尋趨勢逐漸朝「AI摘要」與「零點擊內容」發展，搜尋引擎傾向從排名較前、內容結構清晰的網站中擷取資訊。
- 換句話說，網站若具備良好的SEO基礎與內容品質，就更容易被AI引用，獲得額外的曝光與信任背書。
3. 建立品牌專業與信任形象
- 當一個網站能穩定出現在搜尋結果中，代表其內容受到搜尋引擎與使用者雙重肯定。長期而言，SEO不僅帶來流量，更能強化品牌的專業形象與權威度，成為消費者心中的信任指標。
- 隨著搜尋行為被AI摘要主導，若品牌仍停留在傳統內容操作思維，將可能錯失「被AI選中」的曝光機會。掌握SEO，即是掌握在新世代搜尋戰場中被看見的主導權。
4. SEO低行銷預算高轉換率
- SEO屬於長期投資，一旦排名穩定，就能持續維持曝光與轉換成效。不需要像廣告一樣一直投放、燒預算，停止流量都沒有了。
後記：認識SEO是什麼？給初學者必備的免費工具清單
您不需要一開始就投入高昂的費用。利用以下免費工具，即可立即開始您的 SEO 優化之旅：
- Google Search Console： 這是您與 Google 的溝通橋樑，用來追蹤網頁索引狀態、爬行錯誤和實際的關鍵字排名與點擊表現。
- Google Analytics (GA4)： 分析用戶從搜尋結果進入網站後的行為：停留時間、跳出率和轉換路徑。
- Google Keyword Planner： 查找關鍵字的搜尋量和競爭程度，是規劃內容的基礎。
- Google Trends： 追蹤關鍵字的熱度趨勢與季節性變化，確保您的內容符合市場需求。
SEO意思是什麼 常見問題快速FAQ
Q1 搜尋引擎是如何找到我的網站的？
搜尋引擎透過稱為「網路爬蟲 (Web Crawler)」或「蜘蛛 (Spider)」的程式，在網路上四處遊走，抓取各個網站的內容。為了讓搜尋引擎能順利找到你的網站，建議提交 Sitemap（網站地圖）到 Google Search Console，並建立良好的內部連結結構，引導爬蟲探索所有重要頁面。
Q2 為什麼關鍵字研究對我的網站很重要？
關鍵字研究能幫助你瞭解目標受眾在搜尋什麼，以及他們的需求和意圖。透過精準的關鍵字研究，你可以將網站內容調整到最符合使用者搜尋意圖的狀態，進而提升網站在搜尋引擎結果頁 (SERP) 上的排名，吸引更多目標流量。
Q3 網站速度優化對 SEO 有什麼影響？
網站速度是影響使用者體驗和搜尋引擎排名的關鍵因素。如果網站載入速度過慢，使用者可能會立即離開，搜尋引擎也會降低網站的排名。因此，優化圖片、程式碼、啟用快取、選擇優質主機等，都能有效提升網站速度，改善使用者體驗，並提升 SEO 效果。
Q4 如何提高文章被AI引用的機會？
確保內容具備清晰結構、權威來源與即時更新，並採用機器易讀的標記格式（如 FAQ／HowTo schema），重要的是做好SEO，這樣 AI 模型更容易理解、提取並在生成答案時引用你的文章。
