哪些 SEO 基礎可以自己做？
很多中小企業或個人網站會擔心：「SEO 會不會很複雜？是不是一定要花大錢找專業團隊？」其實，有些 基礎 SEO 工作是自己就能動手做 的，不僅能節省預算，還能幫助你快速理解 SEO 的運作原理。以下整理三大入門方向，幫助你先把網站打好基礎。
網站基礎優化（速度、行動版、SSL）
- 速度優化：Google 一再強調網站速度影響使用者體驗與排名。可以壓縮圖片、減少外掛、使用 CDN，讓頁面載入更快。
- 行動版優化：現在大部分流量都來自手機，確保網站在小螢幕上能正常瀏覽（Responsive Design 或 AMP），不然排名會大受影響。
- SSL（HTTPS）：安裝 SSL 憑證（網址前面有「https」）不只安全，也是 Google 排名的基本要求之一。
這些都是不需要太多程式背景就能檢查、調整的基礎項目。
內部連結與內容撰寫
SEO 的核心還是在內容，但光有文章還不夠，要讓 Google 看懂你網站的結構。
- 內部連結：在文章中自然地連到其他相關頁面，像是「延伸閱讀」或「相關產品」，能幫助 Google 爬蟲更快理解網站主題，也能降低跳出率。
- 內容撰寫：自己寫文章時，記得圍繞使用者問題去回答，不用追求專業艱深的字眼，重點是解決讀者需求。建議一篇文章至少 800–1500 字，讓搜尋引擎認為內容有參考價值。
標題與關鍵字基礎操作
- 標題 (Title Tag)：標題不只要有關鍵字，還要吸引人點擊。舉例：「SEO是什麼？新手3步驟快速搞懂」比單純的「SEO介紹」更有吸引力。
- 關鍵字佈局：不用刻意塞滿，但要在標題、前100字、H2/H3 小標，以及文章收尾自然出現目標關鍵字。
- Meta 描述：雖然不是排名直接因素，但會影響點擊率。簡短 80–120 字，回答搜尋者的問題，提升 CTR。
哪些部分必須仰賴專業？
雖然基礎 SEO 很多企業或個人可以自行處理，但有些部分牽涉到 技術、資源與長期維護，並不是隨便 Google 教學就能搞定的。如果缺乏專業支援，可能會花了時間卻收效有限，甚至誤踩地雷，導致排名下滑。以下三大面向，通常建議交給專業團隊處理。
技術 SEO（結構化資料、網站架構）
- 結構化資料 (Schema Markup)
讓搜尋引擎更清楚理解網站內容，並有機會在 SERP 顯示「精選摘要、評分星星、FAQ 展開」等進階呈現方式。實作需要基礎程式或開發經驗，出錯可能導致頁面無法被正確收錄。 - 網站架構設計
大型或中型網站需要明確的層級規劃（首頁 → 類別頁 → 內容頁），如果架構混亂，Google 會無法判斷主題權重，排名也會受到影響。這部分涉及 IA（資訊架構）、內部連結策略與伺服器設定，通常需要 SEO 顧問或工程師合作。
反向連結策略與公關資源
反向連結（Backlinks）依然是 Google 排名的重要因素之一，但要拿到高品質連結並不容易：
- 媒體資源：需要專業公關或行銷團隊，才能談到新聞媒體或大型網站的曝光。
- 合作交換：和產業內部有關係的公司、部落客合作，能讓連結更自然。
- 避免黑帽手法：隨便買連結或用 PBN（私人部落格網路）短期也許有效，但風險極高，被 Google 抓到會直接降權。
這些操作都牽涉到人脈與資源，沒有經驗者很難自己完成。
大型網站的維護與監控
如果網站規模大（例如電商、媒體、SaaS 平台），光是維護與監控就已經是一份專業工作：
- 內容更新與重複檢查：數千頁內容很容易出現重複標題、重複描述或無效連結。
- 技術監控：需要透過專業工具（如 Screaming Frog、Ahrefs、SEMRush）定期掃描，才能發現爬蟲錯誤、404、轉址鏈過長等問題。
- 跨部門協作：大型網站常涉及行銷、工程、設計、產品團隊，專業 SEO 顧問能協助制定標準流程，避免改版時誤刪重要頁面。
這些細節看似不起眼，但處理不當可能直接影響數萬流量，對業績衝擊極大。
自學 SEO 的有效方法有哪些？
很多企業主或行銷人會想：「我是不是可以自己先學 SEO？至少打好基礎，再決定要不要找專業公司合作。」答案是可以的，只要掌握正確的學習管道，你完全能自學 SEO，把網站打理到一定水準。以下三種方法最實用。
官方文件與免費資源（Google SEO Starter Guide）
- Google 官方 SEO Starter Guide
這是 Google 自家釋出的免費教學文件，內容涵蓋網站架構、內容撰寫、行動版優化、標題與描述設定等基礎操作，非常適合新手入門。 - Google Search Central Blog
想追蹤搜尋演算法更新、官方最佳實務，這裡是第一手來源。 - 其他免費資源：像 Moz、Ahrefs、Backlinko 等部落格，也都有許多 SEO 教學文章，可以幫助你快速理解核心概念。
線上課程與實戰練習
- 線上課程：Udemy、Coursera、HubSpot Academy 上都有 SEO 入門與進階課程，價位親民，內容也常更新。
- 實戰練習：光看不做沒用，你必須把學到的技巧應用在自己網站上。像是撰寫文章、調整標題、分析 Search Console 數據，才會真正內化成自己的經驗。
- 專案練習：可以挑一個副業網站或部落格當作練習場，失敗也不怕，過程中會學到比單純看課程更多的東西。
加入 SEO 社群與追蹤趨勢
- 加入社群：Facebook、LinkedIn、甚至 Reddit 上都有活躍的 SEO 社群，你可以在裡面交流問題，或是觀察其他人分享的實戰案例。
- 追蹤趨勢：SEO 不斷在變化，像 AI 搜尋結果（AI Overviews）、語音搜尋、零點擊搜尋等議題，都會影響策略。建議訂閱一些 SEO 新聞來源，例如 Search Engine Journal、Search Engine Land。
- 參加活動：台灣與國外都會舉辦 SEO/數位行銷研討會，透過活動可以快速累積人脈與最新知識。
自學 SEO 絕對是一條可行的道路，透過官方文件、免費資源、線上課程與社群交流，你可以先打好基礎，讓網站具備基本的搜尋引擎友善度。不過，SEO 真正的挑戰在於 持續實踐與策略調整，尤其當網站規模擴大、產業競爭加劇時，單靠自學往往會遇到瓶頸。
這時候，找到值得信任的專業夥伴就很重要。里揚數位行銷 擁有豐富的 SEO 經驗，能協助你把自學成果放大，從技術、內容到整體行銷策略，打造專屬的成長藍圖。讓你不只是「會做 SEO」，而是能真正把 SEO 轉化為業務成長的核心動能。
