想讓網站在 Google 上更吸睛？光有關鍵字還不夠，結構化資料標記（Schema Markup）才是關鍵。它就像在網頁上貼標籤，讓 Google 知道你的內容是產品、食譜還是文章，進而在搜尋結果中顯示評分、價格、作者等豐富資訊。
結果是什麼？搜尋結果更醒目、點擊率提高、流量自然增加。接下來，我們就來看看結構化資料是什麼，以及它如何幫助SEO。
什麼是結構化資料標記？為什麼每個網站都該用？
結構化資料標記（Schema Markup）是一種在網站程式碼裡加註解的方式，告訴 Google「這段內容到底是什麼」。
你可以把它想成一本書的目錄：
- 沒有目錄 → Google 只看到一堆文字，卻不知道你到底在講什麼。
- 有目錄 → Google 馬上知道這是食譜、產品介紹還是新聞，並用更「華麗」的方式幫你呈現在搜尋結果中。
根據 Search Engine Land 的研究，有設定結構化資料的網站，出現豐富摘要（Rich Snippets）的機率比一般網站高 30%。換句話說，它就是幫網站裝上霓虹招牌，讓路過的使用者更容易看到你。
為什麼結構化資料這麼重要？3大價值
1. 搜尋結果更醒目
產品的星等、價格、庫存、食譜的烹飪時間……這些都能直接顯示在 Google 搜尋結果，讓你的網站「一眼就被注意到」。
2. 點擊率直接變高
豐富摘要更吸睛，點擊率（CTR）平均能增加 15–35%。點擊率高，也更容易被 Google 視為「有價值的內容」。
3. 使用者體驗更好
Google 能更精準地理解你的內容，給使用者更相關的搜尋結果，自然也更容易吸引用戶回訪。
結構化資料會影響SEO排名嗎？
很多人以為只要加上結構化資料（Schema Markup），Google 就會立刻把網站排到前幾名。其實 Google 官方早就說過，結構化資料本身不是直接的排名因素，它的主要目的，是讓搜尋引擎更好理解內容並優化搜尋體驗。
但這不代表它對排名沒幫助，因為 它會用「間接的方式」幫你提升SEO表現，而且效果不容小覷。
1. 提高點擊率 = 傳遞「好內容」
結構化資料能讓搜尋結果以「豐富摘要（Rich Snippets）」呈現，例如：
- 產品頁可以直接顯示星等、價格、庫存
- 文章會標示作者、發布日期、縮圖
- 食譜甚至會有「烹飪時間」與「熱量」
這些額外資訊讓搜尋結果更吸睛，使用者更容易被吸引點擊。Search Engine Land 的研究指出，使用結構化資料的網頁，點擊率（CTR）平均能提升15–35%。
CTR 為什麼重要？因為 Google 的演算法會把「高點擊率」當成「這個內容有價值」的信號，進而給予更好的排名。換句話說，結構化資料雖然不是直接排名因素，但卻能透過 CTR 的提升，間接影響排名結果。
2. 行動搜尋表現更好，手機用戶更容易點
現在超過一半以上的搜尋都來自手機，Google 也早已進入「Mobile-First」的索引時代。
根據 Backlinko 的分析，有加結構化資料的網頁，在手機搜尋的 CTR 平均高出58%。原因很簡單：
- 手機螢幕小、資訊有限，豐富摘要讓你的內容更「搶眼」。
- 用戶更傾向點擊能直接看到「價格、評分」等明確資訊的結果，而不是一堆模糊的文字連結。
因此，在行動搜尋為主的現在，結構化資料幾乎是網站「必備」的 SEO 加分項。
別亂加！用對結構化資料標記，點擊率直接飆高
不同類型的網站需要不同的結構化資料標記。選對標記就像選對工具一樣，用對了，你的網站就能瞬間脫穎而出。以下整理三大類網站最適合的標記類型，幫助你快速判斷該怎麼用。
一、電商網站必備：讓產品更好賣
- Product Schema：清楚標示商品名稱、價格、庫存，讓用戶在搜尋結果就能知道「這件商品有貨、賣多少」。
- Review Schema：顯示顧客評論與星級評分，增加信任感，也能刺激購買意願。
- Organization Schema：標明公司名稱、聯絡方式，建立品牌信任度。
適用場景：賣衣服、3C產品、食品的電商網站一定要用，這些資訊在 Google 搜尋結果就像「廣告招牌」，吸引消費者第一時間點進來。
二、內容型網站推薦：增加曝光與點擊
- Article Schema：讓文章標題、作者、發布日期、縮圖在搜尋結果中完整呈現，對新聞網站或部落格特別重要。
- FAQ Schema：在搜尋結果直接顯示問答，減少用戶猶豫，提升點擊率。（雖然Google已限制顯示，但對內容結構仍有幫助）
- Breadcrumb Schema：幫助 Google 理解網站結構，也能在 SERP 顯示清晰的導覽路徑。
適用場景：如果你經營部落格、新聞媒體，這些標記會幫你在搜尋結果多佔一點版面，增加曝光機會。
三、本地商家關鍵標記：吸引「附近的人」上門
- LocalBusiness Schema：提供營業時間、地址、電話，甚至能在搜尋結果直接出現訂位或導航連結。
- Event Schema：適合有活動、講座、展覽的商家，直接告訴 Google 活動時間與地點。
- Service Schema：詳細列出你提供的服務項目，讓用戶一眼就知道是否符合需求。
實際案例：一家台北的義式餐廳在網站加上 LocalBusiness Schema 後，搜尋「台北義式料理」時，Google 結果中直接顯示評分、營業時間與訂位連結。結果？網站流量直接提升45%，訂位率也明顯增加。
如何實作結構化資料？最簡單的做法看這裡
實作結構化資料有三種方法：JSON-LD、Microdata、RDFa。
大多數人只要記住——用 JSON-LD 就對了！
為什麼推薦 JSON-LD？
- Google 官方推薦
- 不會影響網頁版面（就像在文章最後加附註，不會亂掉）
- 好維護、好修改
範例：
最快速的實作步驟（新手也能上手）
- 決定你要用哪種 Schema（產品、文章、店家…）
- 用 Google 結構化資料標記工具產生代碼
- 把代碼貼到 <head> 區塊
- 用 Google 測試工具驗證一下
如果你不熟程式，先從 Organization（公司資訊）或 LocalBusiness（店家資訊）開始，最簡單又實用。
一定要做的測試與優化
就像開車前要檢查車況一樣，上線前一定要測試！
必備工具：
- Google 結構化資料測試工具：看語法有沒有錯
- Google Search Console：追蹤搜尋表現
- Schema 標記驗證器：確保格式符合標準
結構化資料是SEO的加分武器，現在就開始做
結構化資料標記雖然不是直接的排名因素，但它能讓Google更懂你的內容、增加搜尋結果的吸睛度、提升點擊率與流量，對SEO的幫助不容忽視。
不論你是電商、內容型網站還是本地商家，用對標記就是捷徑：
- 電商：產品與評價標記幫助你在搜尋結果就搶先吸引買家
- 內容網站：文章、Breadcrumb 標記增加曝光
- 本地商家：LocalBusiness 標記直接帶來訂單與到店客
對許多網站經營者來說，結構化資料聽起來像「技術門檻高」的工作，但其實只要從簡單的 Organization 或 LocalBusiness Schema 開始，就能逐步看到效果。如果你希望更快速又正確地執行，也可以交給里揚數位行銷，專注SEO優化與結構化資料實務，協助你評估網站需求、優化代碼，讓每一步都花得值得。
現在就開始行動吧，早一步實作，就早一步在搜尋結果中搶下版位！
常見問題（FAQ）
Q1：結構化資料多久會生效？
通常1～4週。Google需要時間重新檢索你的網頁，建議實作後馬上用 Search Console 提交 sitemap，加快速度。要注意，就算標記正確，也不是一定會出現豐富摘要，Google會依搜尋需求與相關性決定是否顯示。
Q2：不會寫程式也能做嗎？
完全可以！直接用Google標記協助工具或 WordPress / Shopify 插件，點幾下就能生成代碼。新手可以：
- 從 Organization Schema 開始
- 學會 JSON-LD 的基本格式
- 再慢慢擴展到產品、文章等類型
Q3：會不會拖慢網站速度？
幾乎不會。JSON-LD代碼通常只有幾KB，對載入速度影響不到0.1秒，對Core Web Vitals幾乎零影響。相比流量成長，這點成本根本不算什麼。
