你的網站在 Google 搜尋裡表現得如何，Google Search Console 這個官方免費工具就看得到，包含被搜尋和被點擊的實際狀況。這篇文章介紹 Google Search Console 是什麼、主要功能有哪些、四項數據該怎麼看，以及驗證網站所有權的方式。
Google Search Console 是什麼？
GSC 是 Google Search Console 的縮寫，由 Google 官方提供的線上網站管理工具。除了統計網站 SEO 相關數據，也能協助改善排名，而且完全免費，透過瀏覽器就能直接使用，不需要另外安裝任何外掛軟體。想提升網站在 Google 搜尋引擎上的排名，這是相當基本的一個工具。
GSC 有哪些主要功能？
GSC 提供的功能大致可以分成幾個方向，我們幫客戶做健檢的時候最常打開的是成效分析和問題檢測這兩塊。網站地圖的部分，可以提交網站 Sitemap，確認內容已經被 Google 收錄、網站狀態是否正常。成效分析則是看網站整體與各個關鍵字的表現，包括排名變化、點擊次數與流量趨勢，資料也支援下載，方便後續整理。
問題檢測會列出網站目前的異常狀況，包含錯誤類型與影響範圍，方便定位並修正。使用者體驗這塊分析的是使用者主要用什麼裝置瀏覽，並檢視網站在行動裝置與小螢幕上的顯示與操作順不順暢。最後是連結狀況，可以看到網站內部與外部連結的數量、來源網站以及錨文字的使用情況，同樣可以匯出資料整理。
使用 GSC 前要先知道的事
GSC 的資料是從安裝那天才開始累積的，所以你的網站越早裝越好。另外它需要網站的管理權限才能完成驗證，這一步是沒有工程資源的公司最常卡住的地方。
＊安裝 GSC 本身不難，自行摸索會花一點時間，交給網頁工程師處理最快。
＊網站安裝完 GSC 之後才會開始蒐集數據，目前資料最多保留 16 個月。
＊使用前必須擁有或取得該網站的管理權限，並以 Google 帳號登入完成網站所有權驗證，否則就算能登入系統也無法使用。
Google Search Console 的四項數據怎麼看？
搜尋成效報表最上方有四個數字，分別是曝光總數、總點擊次數、平均點閱率與平均排序。我們每個月看客戶的網站，第一眼就是看這四個數字這段時間的變化。
曝光總數
曝光總數用白話說，就是有人在 Google 搜尋之後，跑出來的畫面中出現了網站的連結，曝光數就加一。這裡要注意，是看到連結就算，使用者還沒有點下去。
以搜尋「銀行」為例，畫面上會跑出一堆銀行的網站連結，只要出現在這個畫面中的連結，曝光數通通加一。
總點擊次數
接著選擇其中一個連結點下去，就會連到那個網站。這個點擊並連到網頁的動作，會讓該網站的點擊次數加一。
平均點閱率
平均點閱率是前面兩個數字的比率，也就是點擊數除以曝光數。這個數據可以看出，出現在搜尋頁面上的連結能不能吸引使用者點選。影響的原因很多，可能是標題夠吸引人，也可能剛好對上使用者當下的需求。
平均排序
平均排序指的是網站內關鍵字的平均排名。Google 會收錄整個網站的關鍵字當作網站入口，收錄數量越多越好，而這些關鍵字的排名越前面，代表入口出現在搜尋頁的前段，被看到和被點到的機率自然就高。
數字看不出感覺的話，搭配曲線圖會更清楚。上圖這個網站從還沒開始經營 SEO 的低點，逐日上升到最高每日破萬瀏覽，代表網站持續在成長。前面提到的四項數據都顯示在左上方，可以直接對照檢視。
網站管理員還會用到的功能
網站偵錯這一項，可以檢查網站產生的 SEO 錯誤，也能偵測問題是否已經排除，管理者從詳細資料就能了解錯誤項目，做針對性的處理與改善。
網頁體驗則是依照桌機或手機的使用者分別分析瀏覽情形，下面這張截圖顯示的就是桌機頁面在使用者體驗上的表現。
連結檢查提供外部連結、內部連結、最常連結與最常見連結文字的統計數據，後續可以據此對網頁做針對性的改善。至於網址審查，網站成立之後新增的網頁可以透過這個功能檢查有沒有 SEO 方面的錯誤，也能主動告訴 Google 這個網頁的存在，一段時間後網頁就會出現在搜尋引擎的頁面中。
GSC 要怎麼驗證網站所有權？
常用的驗證方式有幾種，可以依照網站的架設情況挑一個來用：
- HTML 文件上傳：Google 會提供一個 HTML 驗證文件，下載後透過 FTP 上傳至網站根目錄，再回到 Search Console 點「驗證」。
- HTML 標籤：把 Google 提供的一段 meta 標籤加入網站首頁的 head 區域內，完成後返回點「驗證」。
- Google Analytics：網站已經安裝 Google Analytics、帳戶具有編輯權限的話，可以直接用這個方式驗證。
- Google Tag Manager：網站已經安裝 Google Tag Manager 並擁有管理權限，也可以選這個方式。
- DNS 記錄：把 Google 提供的一段 TXT 記錄加到網域管理後台的 DNS 記錄中，再回來完成驗證。
驗證失敗的話，先確認文件或標籤有沒有正確加上去，或是 DNS 記錄是否已經更新，DNS 通常需要幾分鐘到 24 小時才會生效。另外，網站如果改過架構或換過平台，驗證有可能失效，建議重新驗證一次。
上面這些設定，多半需要懂網頁的工程師或網站管理員才有辦法完成。里揚經手大量的 SEO 客戶，看 GSC 數據這件事每個月都在做，所以分得出哪些變化是雜訊、哪些是真的要處理的訊號。實際看網站的時候，我們會先確認收錄有沒有問題，再挑出已經有曝光卻沒有點擊的頁面，那一批通常改標題和描述就能拿回一部分流量。你如果已經裝好 GSC，卻不確定那些數據該從哪裡看起，可以點下方按鈕聯繫里揚，我們會先看過現況再給方向。
Google Search Console 常見問題 FAQ
GSC 的網站權限可以讓多人一起使用嗎？
可以。只要是該網站的 GSC 擁有者，就能在「設定」進到「使用者和權限」，新增多個不同的 Google 帳號，例如 SEO 人員、工程師或行銷團隊，一起查看與管理同一個網站的資料。權限還能分成完整或受限，依照分工給不同層級即可。
GSC 顯示的排名是即時的嗎？
不是。Search Console 裡的排名與搜尋表現資料通常會延遲一到三天，有時候更久才更新，因為 Google 需要時間處理、彙整與驗證這些數據後才呈現在報表裡。判斷成效的時候，建議看一段期間的趨勢，不要用單日數字下結論。
為什麼 SEO 優化需要配合 GSC 數據執行？
因為 GSC 提供的是 Google 搜尋端的官方資料，能反映網站在搜尋引擎中的實際表現。有了這些資料，才能客觀判斷哪些內容表現好、哪些需要調整，也能及早發現技術問題或索引錯誤，讓 SEO 的調整有依據，而不是憑感覺猜。
