你知道 GEO 和 SEO 有什麼區別嗎？隨著AI和GEO的出現，網路上開始出現SEO重要性降低的說法，但事實真的是這樣嗎？這篇文章完整介紹 GEO 和 SEO 的區別，比較兩者的優勢和劣勢，同時分析SEO是否在GEO出現後逐漸式微，以及後續該如何分配資源。
GEO是什麼？和SEO有什麼不同？
GEO 的全名是 Generative Engine Optimization，中文翻譯為「生成式引擎優化」。簡單來說，就是讓 ChatGPT、Gemini、Perplexity 這些 AI 在回答使用者問題的時候，把你的品牌或網站當作引用來源。
隨著 AI 工具成為越來越多人查資料的入口，「能不能被 AI 提到」開始影響品牌的曝光，GEO 的重要性因此被推上來。但這不代表 SEO 就被取代了，因為 GEO 終究還是需要靠 SEO 作為基礎，沒有做好SEO優化的網站，AI 連找到你都困難。
GEO和SEO的差異比較表
如果從目標來做比較，SEO專注在提升網站的排名，而GEO則是希望能增加網站被AI引用的機會。我們把GEO和SEO的差異做成表格，可以進一步看出來兩者的差異。
| SEO搜尋引擎優化 | GEO 生成式引擎優化 | |
| 位置 | Google／Bing 搜尋結果頁的藍色連結 | ChatGPT、Perplexity、Gemini、AI Overview |
| 目標 | 排名位置 | 被「引用」或是被「提及」 |
| 來源 | 點連結進網站 | AI的回答 |
| 指標 | 排名、自然流量 | 引用或提及的次數、正確率 |
| 成效 | 每個月可檢視一次，三個月為一個單位 | 依不同AI的模型而有所不同 |
簡單來說，GEO和SEO的差別在於，SEO專注的是搜尋引擎的排序，而GEO專注的是被AI選來當答案。同樣是在優化網站，讓網站被搜尋引擎排到前面，和讓網站被AI選用，專注的重點會有些微的不同。
GEO和SEO的重疊和差異
目前的GEO還沒有獨立發展成一個完整的體系，或許更適合被稱為「SEO的延伸」。
從「網站優化」的角度來討論，兩者確實有許多相似的地方。GEO不僅和SEO共用優化的方式，其實在成效上也會相互影響。
其中GEO和SEO最相似，且會共用的包括：可被搜尋引擎索引、沒有阻擋爬蟲、頁面載入的速度、行動裝置優化、網站整體結構等技術性SEO，還有EEAT包含的作者署名、專業度、權威、可信度、以及內容的完整度等等。
在網站的結構部分，H1、H2、H3的標題，每個段落的拆分方式，以及網站的結構化資料，這些對於GEO和SEO都相當重要。不過對於SEO來說，過去會更加在意關鍵字的布局，但GEO則是更重視「問句結構」。至於內容段落的寫法，過去SEO喜歡用「鋪陳」的方式，逐漸推倒出結論。但GEO更偏好於開頭就直接給出答案，先講答案再拆解細節。因此，當GEO的重要性逐漸提升之後，SEO的優化方式也在做出轉變。
除此之外，仍然有一些細節，是目前屬於GEO獨有，基於AI的運作模式的出現的優化方式。比較常見的是基於AI喜好的格式，進行區塊的拆解、表格的製作、條列式的論述方式等等。這些過去在SEO或許會有，但並不會被過分強調，但在GEO的優化過程中，會被接連提起。
GEO的成效比SEO更難抓
除了前面提到的優化方式差異外，GEO和SEO目前最大的區別，在於GEO較難抓到成效的回饋。這除了因為AI模型資料庫的變化外，還有一個原因是AI搜尋引擎的未知性。
過去SEO的成效，我們可以從網站的曝光、點擊、關鍵字的排名這些因素去確定。但由於AI搜尋引擎的不確定性，即便我們可以從Google或是Bing這些瀏覽器釋出的Beta版知道GEO的大概成效，仍然不能確定自己的網站是不是總是被AI提及。
如果說過去的SEO是以月為單位，三個月進行一次整理。但GEO或許就需要以季為單位，半年或是一年進行一次整理。這樣長時間的反饋波長，很容易讓品牌或是企業覺得「沒效」而過早放棄。
GEO團隊與工具結構要不要調整？
許多客人會問我們說「需要另外找團隊做GEO嗎？」，我們的建議都是，並不一定要找新人或是建立新的團隊，但可以撥出一點點資源針對GEO進行優化。
但在進行GEO之前，還有一個大前提：目前網站有持續進行SEO優化。如果網站連SEO都沒有好好做，那直接喊說要做GEO，絕對是浪費錢看不出效果。
所以中小企業的行銷部，很可能只有一個人，甚至是半個人在做SEO，這絕對是不夠的。SEO的工作量相當龐大，當企業真心想要把SEO做好時，沒有2至3個人的團隊進行全面的網站結構優化，定期更新有價值的文章，同時針對過去的內容進行修正，都算不上是真的想把SEO做好。
如果網站的優化遇到瓶頸，不妨和里揚的行銷團隊進行溝通，透過網站的健檢確認是否需要專業的團隊來協助做SEO和GEO的優化。
結論：先正視SEO和GEO的重要性，才能合理的分配資源
替這篇文章做個簡單的結論：SEO並沒有因為GEO出來而變得不重要，反而因為GEO的出現，SEO變得更加重要。
至於和GEO相似，但同樣容易被搞混的AIO，我們也有撰寫一篇文章介紹，可以點這篇看：GEO 與 AIO 的差異。
如果你對自己網站該怎麼搭配 SEO 和 GEO 還有疑問，不妨透過 LINE 線上諮詢（lin.ee/TlGS5yK）或聯繫表單跟里揚的團隊聊聊。我們會先看你的現況再給具體建議，不會給通用答案。聯繫表單
GEO和SEO差異常見問題 FAQ
Q1：SEO 在 GEO 出現後變得不重要了嗎？
SEO 反而因為 GEO 的出現變得更加重要。GEO 的運作方式還是依賴搜尋引擎，如果網站連 SEO 都沒做好，AI 連找到你都困難，談 GEO 就沒有意義。
Q2：做 GEO 一定要另外請人或建團隊嗎？
不必。多數中小企業現有的 SEO 人手就可以接手 GEO 的任務，只要撥一部分時間做 AI 引用的監測、針對 AI 偏好的格式調整內容就好。如果現有人手連 SEO 都做不完，先補 SEO 人力會比另外組 GEO 團隊實際。
Q3：GEO 大概要做多久才看得到成效？
比 SEO 慢。SEO 通常以月為單位觀察，GEO 則建議以季為單位，半年或一年做一次整理才看得出趨勢。各家 AI 模型更新的時機不同，結果會跳動，如果用 SEO 的時間軸去評估會誤判它沒效。
Q4：GEO 跟 AIO 是同一個東西嗎？
兩者雖然名稱接近但概念不同。AIO 指的是 Google 搜尋結果上方的 AI Overview 那段摘要，屬於版位的概念；GEO 則是整套讓品牌被生成式 AI（包含 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等）引用的優化動作，涵蓋範圍更廣，AIO 也可以算是 GEO 的其中一個版位。詳細的差異可以看 GEO 與 AIO 的差異。
