關鍵字研究工具怎麼用？免費工具的能力範圍與組合方式

做內容規劃的第一步是找字，而找字的工具多到讓人不知道從哪個開始。免費的到底夠不夠用、什麼時候該付費，是最常被問到的問題。這篇文章介紹關鍵字研究工具分成哪幾類、免費工具的能力範圍在哪裡，以及實務上怎麼組合使用。

關鍵字研究工具分成哪幾類？

按照回答的問題來分，大致是三類。第一類回答「還有哪些字」，把一個種子字擴充成一整串相關的字。第二類回答「這個字有多少人搜、多難做」，給的是量化的數據。第三類回答「使用者實際怎麼問」，抓的是問句型的長尾字。

很多人卡住的原因是拿錯類別的工具去回答問題。用擴充型的工具去判斷難度，或用趨勢型的工具去查絕對搜尋量，都會得到誤導的答案。

我們在做關鍵字研究的時候，這三類會依序用：先擴充出足夠多的候選字，再用量化工具篩掉沒量或太難的，最後從問句型的字裡挑出可以直接當標題的。

Google 自家的三個工具已經涵蓋大部分的基本需求。Google Trends 看的是相對熱度和季節性，適合判斷題目的時機。Search Console 給的是自己網站的實際數據，哪些字有曝光、哪些字有點擊，這是最準的一手資料。關鍵字規劃工具則提供搜尋量的區間。

這三個組合起來，已經足夠支撐一個中小企業前半年的內容規劃。里揚在幫客戶起步的時候，前兩個月常常只用這三個，因為資料還沒累積，付費工具能多給的資訊有限。

免費工具的價值在於方向。要知道這個主題有沒有人關心、季節落在哪裡、自己網站現在被哪些字帶進來，這些免費就查得到。

第一個是準確的搜尋量。關鍵字規劃工具給的是很寬的區間，沒有投放廣告的帳號看到的區間更寬，落在同一個區間裡的字可能實際差好幾倍。

第二個是競爭度。一個字好不好做，要看目前排在前面的是哪些網站、它們的權重多高、內容做到什麼程度，這些免費工具不會告訴你。只看搜尋量選字，很容易挑到量大但完全擠不進去的字。

第三個是競爭對手的資料。同業靠哪些字帶流量、哪一篇文章表現最好、最近新增了什麼內容，這些在免費工具上查不到，而它們往往是最快的線索。我們接的案子裡，有一半以上的題目是從競爭對手的關鍵字缺口找出來的。

有量不代表值得做。先看搜尋這個字的人想要什麼，如果他要的是免費資源、而你賣的是服務，這個字帶進來的流量不會變成詢問。

再看目前排在前面的是誰。前十名如果都是大型平台或政府網站，短期內擠不進去，這種字先放著，從更具體的長尾字開始累積。

最後看自己有沒有東西可以講。同一個題目，有實際案例和數據的公司寫出來的內容，深度是查資料寫不出來的。里揚在排題目的時候會把這一項列進去，客戶手上有素材的題目優先做。

兩個時間點。一個是內容量開始上來、要決定先做哪一批的時候，這時候需要準確的量和難度來排優先順序，猜錯的成本已經不小。另一個是競爭產業，前幾名都是同業在做，不看對手的資料等於閉著眼睛跑。

反過來說，網站剛起步、每個月產出兩三篇的階段，付費工具的價值有限，錢花在內容本身比較實際。

里揚自己是同時用幾套付費工具在跑的，但給客戶的建議一向是從免費的開始，等到規模到了、判斷得出自己需要哪些數據，再決定要不要買。

一個可行的流程是這樣。先用 Search Console 看自己已經有曝光的字，那是最省力的起點，因為搜尋引擎已經認為你跟這些字有關。

接著用擴充型的工具把這些字往外長，長出一批候選之後，用 Google Trends 篩掉熱度已經退掉的，再用搜尋量的資料排順序。

最後把選定的字分群，同一群的字集中寫成一篇，不要一個字一篇。我們經手的網站裡，把二十幾篇短文合併成六篇完整內容之後，排名反而往前的例子並不少。

如果你想知道自己的網站目前有哪些字已經有曝光、下一批該做哪些題目，都可以點下方按鈕聯繫。里揚會先實際幫你查一輪，把有機會的字和目前的排名整理出來。

起步階段夠用。Google Trends 看趨勢、Search Console 看自己網站的實際表現、關鍵字規劃工具看搜尋量區間，這三個組合起來足以支撐前半年的內容規劃。等到要排大量內容的優先順序、或是要看競爭對手的資料，才會需要付費工具。

不是。Google Trends 給的是 0 到 100 的相對熱度，最高點設成 100、其他時間點按比例換算，換一個時間範圍整張圖的數值都會重算。要看一個字每個月大約幾次搜尋，要用關鍵字規劃工具或付費工具。

免費工具查不到準確的難度，但可以自己看搜尋結果。搜尋目標字，看前十名是哪些網站、內容做到什麼程度、有沒有大型平台或官方網站佔位。如果前面都是經營很久的同業，這個字短期內不容易擠進去，可以先從更具體的長尾字開始。

不用，這是很常見的誤解。搜尋意圖相同的字應該集中在同一篇裡處理，例如「SEO 費用」跟「SEO 一個月多少錢」講的是同一件事，拆成兩篇反而會互相分掉分數。分群之後再決定要寫幾篇比較準。