友善鏈接建構指南

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長期以來,鏈接一直是Google和其他主要搜索引擎用來對網站和頁面進行排名的主要因素之一。這意味著,如果您想在搜索中排名,就必須建立鏈接。
問題:存在很多有關鏈接構建的信息。有些很好。有些不是很好。其中有些只是很糟糕。

因此,為幫助您以正確的方式建立鏈接,我們整理了這份完整的,友好的鏈接構建指南。

我們將介紹:

鏈接建立理論
基本技能和戰術
最好的鏈接構建工具
鏈接到網絡上的一些最佳鏈接構建教程和案例研究
我們還將揭示我們最近的全行業鏈接構建調查的結果。

但是,讓我們從基礎開始。

編者註
如果您想開始使用SEO的基礎知識,請務必查看我們最近發布的指南:SEO基礎知識:SEO成功的5步指南
什麼是鏈接構建?
鏈接構建是從外部站點獲取到網站的新入站鏈接(反向鏈接)的過程。

鏈接構建圖

大多數鏈接構建活動的目標是增加來自Google的未來搜索流量,儘管來自熱門網站(例如報紙)的鏈接也可能是推薦流量的絕佳來源。

我們自己的研究發現,鏈接的受歡迎程度(指向網站/頁面的入站鏈接的數量)與Google排名一直保持高度相關性。

確實,下面的圖表(摘自我們對超過200萬個關鍵字的研究)表明,鏈接信號的相關得分遠高於各個頁面上的因素(元標記,關鍵字使用情況等)。

頁面上的反向鏈接因素

第1章:哪種鏈接會移動?
簡單來說,網站的每個鏈接均視為投票。網站累積的選票越多,針對特定搜索查詢出現的可能性就越大。

反向鏈接如何幫助您排名插圖

但是,它不是“一人一票”系統。

有很多因素決定了Google將為特定鏈接分配的權重以及影響未來排名的可能性。這些包括:

1.1鏈接頁面/站點的權限
隨著站點的累積鏈接,其自身的權限也隨之增加。然後,它可以在鏈接時傳遞更多權限(投票)。

因此,高權限站點(例如BBC)的鏈接通常比低權限站點(例如,沒有自己的入站鏈接的新站點)的鏈接更強大。

1.2 NoFollow鏈接
某些鏈接(例如,來自博客評論的鏈接)可能應用了rel =“ nofollow”屬性。

1
This is a nofollow link
為了遵守Google的準則,所有付費鏈接還應具有rel =“ nofollow”屬性。

nofollow屬性指示搜索引擎不要遵循該鏈接,並且從理論上講,具有此屬性的鏈接不應有助於排名。

但是,對於是否確實如此,意見不一。

例如,來自Wikipedia的鏈接是nofollow,並且由於站點的高度信任,許多領先的SEO都認為Wikipedia鏈接對排名有利(請參閱本文 以了解更多信息)。

我們請鏈接構建專家Eric Ward對nofollow鏈接是否對排名有貢獻的看法:

我相信,任何以返回準確結果為目標的搜索引擎都必須對其所能做的和不給的進行最終控制,並有選擇地選擇它所重視的信號。這包括rel = nofollow。我認為,假設任何搜索引擎都認為有足夠的信號表明它是可靠的鏈接,則可以認為任何搜索引擎都可以將其歸功於該鏈接。這意味著即使該鏈接沒有被關注。
在我的整個職業生涯中,我從未根據是否會遵循該鏈接來決定是否要建立該鏈接。

如果我認為它們可以幫助我的客戶達到某個目標,我會尋求聯繫。
雖然首選’dofollow’鏈接,但高質量的nofollow鏈接可能有助於排名,並且肯定會成為獲得鏈接的好鏈接。此外,“ nofollow”和“ dofollow”鏈接的混合使用會導致更自然的反向鏈接配置文件。

邊注。沒有’dofollow’屬性,但這是大多數SEO用來引用未應用nofollow屬性的鏈接的術語。
1.3鏈接放置
搜索引擎可能將某些權重分配給某些類型的鏈接。

例如,與來自側邊欄或頁腳的鏈接相比,來自內容內部的文本鏈接可以傳遞更多的權限。這是因為內容內鏈接更有可能是:

社論
實際點擊了
用相關文字包圍(請參閱鏈接相關性)
谷歌於2004年提交並於2010年獲得批准的“合理衝浪者”專利建議,谷歌將嘗試確定鏈接被“點擊”的可能性,並在確定鏈接通過多少權重時考慮這一點。

話雖這麼說,但有傳聞說,當鏈接網站被視為授權網站時,Google會繼續重視來自頁腳,側邊欄等的鏈接。Viperchill最近的這項研究證明了主要品牌如何使用頁腳鍊接來影響(並支配)搜索結果。

1.4錨文本
搜索引擎長期以來一直使用錨文本(即用於鏈接的單詞)作為排名因素。

錨文本鏈接過多可能是操縱的標誌,並可能導致諸如Google Penguin之類的鏈接懲罰。

這是Eric Ward對錨文本的評價:

我並不是說錨文本作為信號不再有用。我認為Google可以在它認為是錨文本的正態分佈與操縱文本之間進行區分。這並不意味著我會嘗試停留在某種錨文本百分比或範圍內。我已經說過很多次了,在過去的20年中,我一直在建立鏈接,而我從沒有問過特定的錨文本。不止一次。
埃里克·沃德
埃里克·沃德 ericward.com
推薦閱讀:有關錨文本的所有內容。

1.5鏈接相關性
有許多因素可能會影響鏈接的“相關性”以及Google隨後為其分配的權重。

這些包括:

錨文本(請參見上文)
頁面上的其他出站鏈接
鏈接周圍的文本也很可能(並且合乎邏輯)是重要的排名信號。

周圍文本鏈接錨圖

確實,Google擁有一項名為“基於參考上下文的排名” (於2004年提交)的專利,可以將其解釋為從周圍文本中推斷上下文的藍圖。

Ahrefs為搜尋器發現的所有反向鏈接同時索引周圍的文本和錨文本。

對於Ahrefs索引中的每個反向鏈接,我們還圍繞其錨點存儲一段文本
對於Ahrefs索引中的每個反向鏈接,我們還存儲一段圍繞其錨點的文本

1.6不自然的鏈接
Google標記為不自然的鏈接(通過算法或通過人工審核)可能會被打折,並且不會對排名產生影響。多個不自然的鏈接也可能會導致罰款並降低排名/流量。

構成不自然鏈接的線條略有模糊,有人認為“建立”(甚至通過外聯)的任何鏈接都是為了操縱搜索結果,因此是不自然的。

但是,這是對Google指南的字面意思,也是“黑帽” SEO經常重複的內容,以錯誤地證明其建立鏈接的方法是正確的。

我想說的是,任何經過編輯選擇(該站點已選擇鏈接到您的鏈接)的鏈接都是白帽子和Google安全的。無論鏈接站點是有機地(自己)找到您的內容,還是您通過擴展或推廣將其指向該內容,都適用。

出於流量原因而手動構建的鏈接(例如,訪客博客,內容重新利用,內容聯合),在用作更廣泛的鏈接策略的一部分且不被濫用時,也應該是安全的。

第2章:基本鏈接構建技巧
在後企鵝時代,有效的鏈接構建需要結合多種技能,而現代的鏈接構建者必須是一個真正的多元化營銷人員,並具有:

邏輯分析思維過程(競爭對手分析和策略)
有創造力的思想(鏈接誘餌和內容創意)
優秀的溝通技巧(網絡和外展)
甚至可以說,有效的鏈接建立包括心理學的一個要素(研究如何使某人鏈接到您)。

在繼續進行單獨的鏈接構建策略之前,讓我們仔細研究一下鏈接構建中的兩個最重要技能:競爭對手的研究和推廣。

2.1競爭對手研究
大多數鏈接構建活動的一個很好的起點是分析競爭網站的反向鏈接配置文件。

Ahrefs的爬網方式與Google相同,並為我們發現的每個站點收集反向鏈接數據(鏈接站點和頁面)。

可以在下面的“引薦域”報告中訪問此數據,該報告顯示了鏈接到單個網站或網頁的所有域。

站點瀏覽器>輸入域或URL >瀏覽>反向鏈接配置文件>引用域

Ahrefs中的“引用域”報告將向您顯示鏈接到目標網站或URL的所有域
Ahrefs中的“引用域”報告將向您顯示鏈接到目標網站或URL的所有域

分析幾個競爭對手的反向鏈接配置文件將:

深入了解他們的鏈接構建策略
提供複製鏈接的機會
訣竅是弄清楚競爭對手如何(或為什麼)收到特定鏈接,並確定是否可以復制。您可能會想從“快速獲勝”開始。

以下是一些更容易複製的鏈接的示例:

用戶生成的鏈接 -社交資料,視頻網站,博客評論等。
來賓帖子鏈接 —您可以直接訪問鏈接站點,並詢問是否可以提供自己的來賓帖子。
資源頁面上的鏈接 —伸出並詢問該網站是否將添加您的資源。
小費
注意“樞紐”,即與多個競爭對手鍊接的網站。這些可以成為非常有前景的鏈接前景。
難以復制的是指向競爭對手網站上熱門內容的真實編輯鏈接。

瀏覽器>進入頁>瀏覽>頁面>最佳鏈接

要復制這些鏈接,您可能必須“整合”競爭對手的內容,然後進行一次外展/促銷活動。這似乎是一項艱鉅的工作,但是(根據非常寬鬆的經驗法則)鏈接獲得的難度越大,則對您的排名產生積極影響的可能性就越大。

2.2外聯
擴展可以說是鏈接構建器工具集中最重要的技能,但它也是最難掌握的技能之一。

除了(非常)罕見的情況(內容自然會自動吸收病毒並自行傳播)之外,要獲取鏈接,您必須在正確的時間將您的內容(或網站)擺在正確的眼前。

儘管社交媒體興起,但最有效的宣傳手段仍然是電子郵件。

儘管宣傳是一個值得主題的話題,但是這裡有一個提示可以極大地提高您的成功率:

時間安排如何通過外展增加您的成功
及時做出反應以幾乎實時地鏈接商機,是增加外展“命中率”的好方法。

您更有可能在其中添加以下鏈接:

a)去年發表的一篇舊文章,您可能已經忘記了,並從此繼續發展;
b)您在過去一個月中發表的文章仍在積極推廣嗎?
我相信您會同意的,答案是b。

為新鏈接添加警報

2.提及您要跟踪的品牌或關鍵字:

品牌提及警報

這些是“熱門”的鏈接建設機會,儘早進行推廣可以產生出色的效果。

建議
如果有人鏈接到您競爭對手的內容,請迅速聯繫並詢問他們是否考慮鏈接到您的相似資源。
如果有人撰寫有關您的目標關鍵字的新文章,請快速聯繫並指向他們自己的資源。

推薦讀物:我只是刪除了您的外展電子郵件而未讀。和NO,我不覺得不好意思。

第三章:2016年行業調查結果
作為本指南準備工作的一部分,我們進行了一次全行業調查,以評估:

2016年最受歡迎的鏈接構建策略
在2016年考慮每種策略的效果如何
我們的調查中包含29種單獨的鏈接建立策略。

這是結果。

3.1最受歡迎
我們問了一個問題“請選擇您在當前廣告系列中使用的所有鏈接構建方法”。

有628位對此問題的回答。下面的圖表顯示了選擇每種鏈接構建策略的個人受訪者的百分比。

默認情況下,該圖表顯示所有受訪者的百分比,但是,您也可以查看來自各個“角色”(即SEO顧問,博客作者等)的回复。

事實證明,“白帽子”策略(鏈接誘餌,訪客博客,信息圖表)是2016年最受歡迎的鏈接構建策略。

3.2最有效
我們問了一個問題:“您相信以下每種策略在2016年的效果如何?”

這個問題有428位受訪者。下表顯示了每種戰術的得分(滿分10分)。

“鏈接誘餌”被評為2016年最受歡迎的鏈接構建策略,並且在有效性方面得分最高,為7.54 / 10。

第四章:鏈接建設策略
現在,讓我們仔細研究一下調查中列出的一些個體策略。我們決定將本節的內容限制為我們推薦的策略,或者仍然被證明有效的策略(儘管我們不一定會像您看到的那樣推薦它們)。

這意味著諸如縮放社交書籤和分層鏈接構建之類的策略未列入列表。為什麼?

因為他們根本DO NOT WORK。

(如果您不同意我的意見,請隨時發表評論-但我需要證明)

對於每種策略,我們首先進行簡要概述,然後是我們的調查得分+評分:

難度(低/中/高)
費用(低/中/高)
鏈接值(低/中/高)
罰款風險(低/中/高)
推薦(是/否)
還提供了進一步閱讀的鏈接,我們強烈建議您閱讀以獲取更深入的教程,案例研究和技巧。

我們從調查中最流行,最有效的策略開始-鏈接誘餌。

1.鏈接誘餌
很多人稱其為linkbait或Link Bait,我稱之為內容。稱我為老式,但是如果您嘗試通過創建人為的內容來創建嗡嗡聲(和鏈接),則聽到的嗡嗡聲將是蒼蠅。

鏈接誘餌是一種廣泛的策略,“鏈接誘餌內容”可以採用多種形式-包括本指南中遵循的許多單獨策略。

簡而言之,鏈接誘餌是指創建內容,由於其高價值或獨特的主張而自然吸引鏈接。鏈接被認為是“獲得”而不是“構建”。儘管這並不是說鏈接誘餌內容不需要升級。

該值可能來自:

深入研究
獨特的數據
一項調查
精美/獨特的圖形
免費工具
鏈接誘餌是最原始形式的白帽子鏈接構建工具,它是對Google最初設想的鏈接將“投票”最佳內容到頂部的方式的回歸。

根據定義,鏈接誘餌需要高質量的資源作為“誘餌”。一條將吸引用戶的內容可能會被廣泛共享,最終值得在搜索中排名。

我們列表中的第二個鏈接構建策略(輔助項目/免費工具)也將屬於鏈接誘餌。

這些副項目通常與您的主要產品或服務是獨立的,但又與之相關,它們應該自己提供價值。Coschedule的標題分析器就是一個很好的例子,它已經從1,600多個域中獲取了鏈接。

鏈接誘餌

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4條誘人的誘餌
4位精明的營銷人員如何通過零外展活動建立數千個白帽反向鏈接
SEO創建病毒性鏈接誘餌和信息圖表指南
營銷商Linkbait的終極指南
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2.自我誘餌
在我看來,Ego Bait實際上就是試圖吸引有影響力的人進一步擴大您的工作並建立聯繫。這是非常基本的營銷/心理學原理-互惠的要素。如果您積極推薦其他人,則他們更有可能回報您的青睞。
傑西·斯托勒(Jesse Stoler)
傑西Stoler upspringseo.com
儘管有影響力的人通常看起來難以接近,尤其是當您剛起步時,但他們中的大多數都是與您一樣的營銷人員,並且很高興被推薦,引用或提及。

一些有效的自我誘餌策略包括:

採訪您網站上的影響者
在專家綜述中包括有影響力的人(儘管此策略已在營銷利基市場中被過度使用了)
引用您內容中的影響者或鏈接到他們的網站
將影響者列入前十名
大多數有影響力的人至少會樂於分享以積極的態度向他們展示的內容-擴大其影響範圍並可能導致聯繫。

自我誘餌

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自我誘餌:利用博客提及的5種簡單方法
鏈接,可見性和權威性的自我誘餌
我如何在最近的宣傳活動中獲得80%的成功率
一種簡單的自我誘餌方法可以為您提供良好的鏈接
3.斷鍊大廈
鏈接建立中斷已開始引起不良代表。人們認為這是一個狹窄而直接的策略,而實際上並非如此。通過這種策略,您可以獲得比其他任何鏈接構建技術更多的創造力。

隨著互聯網的老化,許多以前有用的資源從網絡上消失了。也許網站背後的公司倒閉了。也許該站點不再被積極維護。

對於鏈接構建器而言,這是一個機會:

在您自己的網站上創建類似的資源,然後再訪問鏈接斷開的網站並提供您的內容作為替代方案,可以產生相當高的成功率。大多數網站管理員都渴望修復其網站上的錯誤。

此策略對於保護獎杯,移動針頭鏈接(例如來自大學或政府資源頁面)特別有效。

斷開鏈接的建立

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一個簡單(但完整)的斷開鏈接構建指南
如何獲得高質量的反向鏈接
忍者指南
4.鏈接回收
建立鏈接並不總是與發現新機會有關。有時,它可能只是涉及利用已經存在但尚未利用的機會。
鏈接回收分為三個子策略:

修復指向您網站的損壞鏈接(+損壞的內部鏈接)
查找(並積極監控)未關聯的品牌提及
識別未經許可使用版權材料,即專有圖像或視頻
這是每個的快速概述:

1.修復指向您網站的損壞鏈接
如果網站上的指向404頁面的鏈接斷開,那麼您將失去寶貴的鏈接。幸運的是,這很容易解決。

2.未關聯的品牌提及
當有人在網絡上提及您的品牌時,他們已經在積極參與您的業務。但是在某些情況下,編寫者可能沒有包含指向您網站的鏈接。

訪問該站點,感謝他們的提及,並詢問他們是否考慮添加鏈接。

3.未經授權使用版權材料
如果有人在其網站上使用您受版權保護的材料(例如照片),那麼您當然可以要求他們將其刪除。但是,這是一個主要的鏈接建立機會,而禮貌的電子郵件告知他們侵權並要求獲得認可應該是選擇鏈接所需要的。

您可以使用Google的反向圖片搜索來查找使用您擁有版權的圖片的網站。

鏈接聲明

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將(未鏈接的)品牌提及轉化為鏈接的簡單指南
週五鏈接填海白板
鏈接回收的專家指南
權威的鏈接回收指南
5.新聞劫持
記者一直在尋找故事的第二段。第一段向讀者介紹有關故事。但是,第二段是對新聞/事件最引人注目的報價和反應。那是您想要找到自己的地方。那些迅速在新聞周圍產生內容,在討論中添加獨特觀點或思想領導力的品牌最有可能在所有重要段落中出現。
新聞劫持是指挖掘趨勢新聞的潮流,並在故事中註入自己的品牌或想法。

從主要出版物中獲取高質量鏈接可能是一種非常有效的方法。

時間是新聞劫持中的一切。隨著重大新聞的中斷,記者將渴望報導獨特的觀點並收集專家的報價,這些專家可能會提供更多見識。但是您必須迅速採取行動,因為今天的新聞是明天的籌碼。

新聞劫持

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一張信息圖如何從媒體中產生超過10 萬次訪問和鏈接
什麼是新聞劫持?
新聞劫持:5個品牌營銷示例
入站營銷人員完整指南
6.訪客博客
有了來自3個站點的數據,可以很肯定地說通過來賓發佈建立鏈接仍然是增加站點自然流量的有效方法。
戴維·麥克斯威尼
大衛· 麥克斯威尼ahrefs.com
訪客博客仍然是一種有效的方式,既可以使您的網站/品牌在新的受眾群體中嶄露頭角,又可以建立權威的鏈接。

雖然低質量的訪客博客受到了Google的擠壓,但肯定沒有以前那麼有效,但是高質量的訪客博客仍然是獲取白帽鏈接的首選方法。

在大多數細分市場中,都會有高質量的1級博客,接受來賓帖子。

訪客博客

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深入了解2016年的訪客博客
來賓投資回報率:273個來賓信息背後的數據說這不好
訪客博客權威指南(Backlinko)
7.面試
在這個思想領導的黃金時代,面試機會為您的客戶提供了更高的品牌權威,專業信譽甚至領域權威。在播客,新聞站點,博客和其他出版物上進行採訪也是建立自然反向鏈接的一種直接方法。但是,它卻是最被忽視和利用不足的自然鏈接構建策略之一。

現代鏈接建設的許多方面與傳統公關相交。通過訪談建立聯繫屬於此類。

面試本身可以採取多種形式:

博客訪談
參加“專家綜述”帖子
播客
網絡研討會
在每種情況下,目標都是在您的利基市場中發展您的個人資料,並在此過程中獲取一些高質量的鏈接。這些也是推動流量的鏈接類型,因此在鏈接構建範圍的白帽子方面非常重要。

面試

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如何獲得熱門博客的採訪
8.信息圖表
作為發送了成千上萬個鏈接請求電子郵件的人,我可以告訴您,有一個簡單的鏈接構建公式每次都適用:出色的內容+定向的推廣+增值=鏈接
信息圖表作為鏈接構建策略已經存在了一段時間,但是幾年後過時了,最近它們經歷了某種複興。

原因是它們仍然是一種特別有效的方法,可以為您的外展工作帶來最大的回報。

當宿主站點具有價值主張時,外展總是更有效,並且提供高質量的信息圖(通常帶有定制的介紹)就是這樣一種價值交換。宿主站點會獲得一些很棒的內容-您會獲得反向鏈接。

信息圖表

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信息圖表真的對鏈接誘餌的內容類型有用嗎?
如何建立與信息圖表的鏈接
如何獲得與客物學的反向鏈接
9.內容聯合
正確完成聯合組織可以成為幫助您在線建立聲譽和知名度的非常有效的方法。對許多人來說,這是一個有爭議的話題,但實際上不應該如此。您只需要知道為什麼它可以為您提供幫助,何時進行以及如何以正確的方式進行幫助。

雖然不建議在任何地方和任何地方聯合發佈內容,但將您的內容聯合到高質量的站點(具有鏈接歸因)可以導致流量增加和排名提高。

聯合您的內容的優質網站包括:

介質
Linkedin Pulse
商業2社區
考官
為了充分利用您的聯合組織,您可能需要考慮為每個平台編寫自定義標題和簡介。

內容聯合

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重複的內容:初學者完整指南
聯合內容和許可內容的終極內容營銷人員指南
23個創意內容聯合創意
10.內容用途
一些用戶更喜歡視覺圖表而不是文本統計。有些人選擇播客而不是電子書。將內容重新格式化為不同的媒介意味著吸引更多的受眾並擴大覆蓋範圍。

重新利用內容可能是實現以下兩者的好方法:

從內容中獲取更多價值
獲取高質量的鏈接
例如,博客文章可以重新定位為:

一段錄像
信息圖
一本電子書
幻燈片演示
這些內容中的每一個都可以在相關的渠道上共享-其中許多為反向鏈接提供了機會。

由於每種內容格式(和平台)具有不同的潛在受眾,因此可以說,重新使用內容可以歸類為“放大”,因此是建立鏈接的白帽子方法。

但是,與所有鏈接構建策略一樣,它不應被濫用,任何重新使用的內容都應該是高質量的並且能夠獨立存在。

內容用途

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重塑內容的11種天才方法
內容再利用的終極指南
50多個重新定位內容的地方
11.用圖像鏈接建築
就可鏈接內容而言,圖像是最好的。尤其對於博客所有者而言,圖像可以說是SEO的金礦,而大多數辛苦的工作已經為您完成。

您可以通過多種方式利用自定義圖像來獲得指向您網站的反向鏈接。例如:

創建圖表以可視化數據
創建特定於您的利基的模因
用利基(或名人)中知名博客的報價創建圖像
為博客文章創建可固定的圖像
提供用於歸因的庫存圖片
在博客文章中添加“可滑動”圖像(圖表和圖形特別有效),並積極鼓勵讀者在自己的網站上下載和共享圖像,這是獲取鏈接的一種特別有效的方法。

用圖像建立鏈接

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與圖像建立鏈接
您應該在2016年用於鏈接構建的視覺格式
將建築物與圖像鏈接的完整指南
使用圖像進行鏈接構建的10種方法
12.目錄提交
將您的網站提交到目錄可以是GOOD和BAD。這取決於您提交到的目錄,提交方式,意圖和採用的方法。

當大量目錄提交的日子結束時,從質量或特定位置的目錄中獲取鏈接可能會有一些SEO價值。

Pagerank是通常用於確定目錄強度的度量,但是,這是一段時間未更新的度量(也可供操作)。因此,我們建議您不要在審議過程中使用此功能。

為了確定目錄的質量,我們建議您檢查以下內容:

人工審查。確保添加到目錄的所有鏈接在上線之前都要經過人工審核。
目錄中站點的質量。檢查目錄所包含站點的質量,以及目錄頁中是否有明顯的可操縱錨文本鏈接。
目錄的年齡。使用archive.org來確保它已經存在一段時間了。
目錄的反向鏈接配置文件。使用Ahrefs確保該站點具有相對乾淨的鏈接配置文件,並且尚未構建垃圾鏈接。
Google的緩存。檢查Google緩存將放置鏈接的頁面。您可以使用命令cache:thedirectory.com/theurl
儘管如此,目錄提交應該只佔整體鏈接構建策略的一小部分(如果有的話)。

目錄提交

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目錄提交值得嗎
13.新聞稿分發
新聞稿對於SEO仍然是有益的,但是它們的力量和性質正處於變革性轉變之中。如果要將它們包含在優化策略中,則需要了解新聞發布策略的當前範圍,並找到減輕其潛在弊端的方法。

與目錄一樣,大量新聞發布分發是一種鏈接建立策略,現在收效甚微,可能是操縱性鏈接建立的標誌。

但是,發布新聞稿的目的是吸引真正的新聞工作者,這是一種合法的PR策略-這使其成為一種合法的鏈接建立策略。

如果您確實具有新聞價值(可以進行網站發布),請選擇一個渠道發布您的新聞稿,並確保它是:

高質量
寫在第三方
這將增加被拾取並導致更多鏈接的機會。

請注意,新聞稿不是建立錨文本鏈接的地方:建議使用品牌鏈接。

新聞發布

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新聞稿適合您的2015 SEO策略的地方
新聞稿仍然具有SEO價值嗎?
14.當地引文
請記住,您的公司列表實質上是您的公司標識,它反映了您的公司,對於某些潛在客戶而言,這將是他們與您公司之間的首次互動。確保您花時間創建最能反映您的公司以及您所做/提供的事情的清單。
在本地企業目錄和門戶網站上建立引用仍然是提高本地SEO的有效策略。

與一般的Web目錄相比,企業目錄的接受標準往往更高,並且只會列出合法的企業。因此,它們很可能會受到Google的合理信任。

應該注意的是,並非每個企業目錄都將包含指向您網站的鏈接,但是,許多SEO認為Google可能會將來自可信資源的提及視為“推斷鍊接”,並有助於進行排名。

邊注。保持企業聯繫方式(姓名,地址,電話號碼)的一致性是最大限度地提高引文建立的影響力的關鍵。
本地引文

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本地SEO:簡單(但完整)的指南
像代理商一樣查找和建立引文
本地引用最佳做法
15.博客評論
無論您對博客評論的SEO收益有最終意見,都不能質疑可靠的博客評論策略的品牌和知名度收益。
博客評論是獲得新網站或舊網站反向鏈接的最簡單方法之一。實際上,有效的博客評論策略將確保您的反向鏈接圖保持不變或隨時間增加。

Google喜歡看到積極參與利基市場並在博客上發表評論,這是表明您是社區中活躍的成員的好方法。

評論也是與其他博客建立聯繫的好方法。這將有助於將來的擴展,因為如果您要擴展到的站點“了解”您總是很容易的。

再次,大規模評論將不起作用,但是對一定數量的博客進行真實,周到的評論可能有助於排名。

高質量的評論可以增加洞察力並顯示專業知識,還可以將流量吸引回您自己的網站,並有助於擴大受眾群體。這可以歸類為間接排名因素。

16.在利基論壇中貢獻力量
論壇鏈接有可能以您的方式發送體面,合格的引薦流量。但更重要的是,建立論壇鏈接仍然可以吸引特定受眾。建立關係。建立關係的力量在於,良好的關係可以建立您的下一個鏈接。

SEO中有一句俗語:“去聽眾所在”,大多數利基市場都會有至少一個論壇供您的潛在客戶/客戶閒逛。

如果您是論壇的積極參與者,那麼將偶爾的鏈接回您的站點應該沒有問題-該鏈接可以增加價值或回答問題。

這些都是流量和轉化的良好鏈接。參加論壇並展示您的專業知識將有助於建立您對社區的信任,任何點擊您網站的人都將成為半合格。

在利基論壇中貢獻力量

17.參與利基社區站點
您會因為對Reddit上的營銷感到恐懼而被原諒。對於用戶來說,這是一個金礦,但對於任何暗示自我推廣的人來說,這都是一個雷區。儘管存在風險,但一些營銷人員還是設法實現了這一目標。

從蠅釣到水暖,幾乎所有事物都有其潛艇。

識別與您的利基市場相關的子目錄,參與並偶爾從您自己的站點共享真正有趣且相關的內容是建立鏈接的一種合法方法,該鏈接還可以增加流量。

請注意,一旦提交達到一定數量的認可(該數量因子評審而異),它們就會成為跟隨者-增加其SEO值。

受歡迎的Reddit提交也可能會帶來其他編輯鏈接,因為許多策展網站都使用Reddit來獲取其內容。

除了Reddit之外,還有許多行業特定的社區站點(例如,針對營銷人員的inbound.org)。同樣,積極參與將為建立聯繫和關係提供機會。

參與利基社區站點

進一步閱讀
Reddit大規模交通指南
如何通過Reddit Marketing推廣您的博客
到達Reddit的首頁:流量和 SEO的影響
18.回答問題(Quora,Yahoo等)
Quora鏈接被標記為“ nofollow”,這意味著它們不會將任何“鏈接汁”傳遞到您的網站。但是,在Quora上添加指向答案的鏈接是一種很好的整體入站策略,因為這將增加權限,增加網站訪問量並提高品牌知名度。再加上沒有關注的鏈接可以幫助建立完善的反向鏈接產品組合。
儘管直接SEO的價值尚待爭論,但來自問答式網站(例如Quora和Yahoo Answers)的鏈接無疑是一種吸引流量訪問您的網站並在利基市場中建立權威的好方法。

它們也可以是在利基市場中確定熱門話題的好方法。

如果您發現某個特定問題一直被問到,則很可能是因為提出該問題的人未能在Google中找到答案。在自己的網站上創建內容以填補信息空白,這為引入搜索流量和將來建立鏈接提供了機會。

回答問題

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Quora入門指南
如何將Quora變成您博客的交通驅動機器
邊注。接下來的3個鏈接構建策略涉及購買鏈接。購買用於SEO的鏈接違反了Google的準則,如果被發現,您的網站可能會受到處罰。
19.贊助(慈善,活動等)
無論您是舉世聞名的慈善家,還是一分錢pin的窮人,當您意識到自己的捐贈可以使您從權威網站獲得高品質的反向鏈接時,您將瘋狂地捐款。
許多慈善機構和組織都會列出他們的讚助商-通常帶有指向贊助商網站的鏈接。就其性質而言,慈善機構往往是受信任的,並且通常具有較高的域權限,因此這些鏈接可能對排名有利。

從技術上講,這些是付費鏈接,但它們屬於鏈接購買規模的較低風險側。

另一種有效的策略是提供服務,以換取在慈善機構網站上寫的內容。例如,如果您是攝影師,則可以免費參加活動並拍攝活動,但條件是慈善機構應在其網站上包含一些圖片(帶有鏈接歸因)。

贊助

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利用非營利組織進行鏈接建設
捐贈鏈接如何幫助鏈接建設者和慈善事業蓬勃發展
20.贊助內容
獲得博客作者和在線內容創建者的評論可以極大地改變新產品或公司的成功率。除了從提供鏈接的網站帶來直接訪問量之外,高級網站(尤其是包含關鍵字的網站)的傳入鏈接也可以幫助您提高搜索引擎排名。
許多博客作者會很樂意寫您的產品或服務,以換取報酬。可以是金錢形式,也可以是免費樣品形式,您的軟件許可等。

為了遵守Google網站站長指南,任何此類撰寫都應明確標記為“贊助商”,並且鏈接應應用nofollow屬性。Google已確認他們將免費樣品視為鏈接的付款:

買賣通過PageRank的鏈接。這包括為鏈接或包含鏈接的帖子交換金錢;將商品或服務交換鏈接;或向某人發送“免費”產品以換取他們撰寫該產品並包含鏈接的信息

當然,是否遵守這些準則的選擇完全取決於您(請參閱下文)。

贊助內容

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如何向Blogger詢問反向鏈接和評論
21.其他付費鏈接
由於購買反向鏈接通常是獲取反向鏈接的最快方法,因此對於許多企業而言,反向鏈接是最吸引人的選擇,尤其是如果良好排名所產生的額外收入超過了購買實現反向鏈接所需的成本。問題?Google明確聲明購買反向鏈接以提高您的排名違反了他們的準則。
谷歌長期以來一直對付費鏈接發動戰爭,任何“ dofollow”鏈接都被錢變了,這違反了他們的網站管理員指南。一旦發現購買鏈接,您的網站(和鏈接網站)可能會受到處罰。

話雖這麼說,儘管存在風險,但出於搜索引擎優化目的,買賣文本鏈接的市場仍然很大。

目前特別流行的是有酬賓客職位;包括在大型機構網站(例如《福布斯》,《赫芬頓郵報》等)上的足跡。它們中的許多足跡都處於半明顯狀態(例如,同一作者從多個出版物鏈接到同一站點),因此要警惕風險。

其他付費鏈接

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您應該為SEO購買反向鏈接嗎?
邊注。下面的最終鏈接構建策略(PBN鏈接)被認為是“黑帽子”。儘管有許多SEO繼續聲稱該策略成功,但是我們不建議這樣做,因為它具有很高的懲罰風險。

  1. PBN鏈接
    我的信息很清楚,使用私人博客網絡的日子已經結束。我受夠了。
    私人博客網絡(PBN)是SEO社區中的一個分裂主題。該技術有很多倡導者-有些人聲稱創建真正的私人博客網絡是2016年對網站進行排名的最佳方法。

雖然確實有一些人在使用PBN方面仍然取得了成功,但還有許多其他故事揭露了其網絡已被發現的網站-導致排名在一夜之間喪失。

簡而言之,創建PBN涉及以良好的鏈接配置文件/權限註冊過期的域,在這些域上創建站點(或重新創建舊內容),以及將鏈接添加回您自己的站點。

使網絡保持私有是一個複雜的主題,涉及:

每個站點使用不同的域註冊商/註冊人詳細信息
每個站點分別託管
每個站點的不同主題/平台
每個站點的不同插件
鏈接到每個站點上的不同站點(而不是相互鏈接)
阻止諸如Ahrefs,Majestic,OSE之類的搜尋器將鏈接編入索引
關鍵是要確保Google或您的競爭對手沒有明顯的足跡。

如您所見,僅創建一個小型網絡需要進行大量工作(以及持續的成本),並且有強烈的理由認為,這段時間/金錢最好花在獲取白帽鏈接上。

PBN鏈接

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如何在2016年建立PBN
為什麼不應該建立私人博客網絡
第5章:建立鏈接的最佳工具
雖然從技術上來說,僅需一點點腦力和一個電子郵件帳戶即可建立鏈接(有時甚至沒有),但是有許多工具可幫助您簡化獲取鏈接的過程。

下面我們列出了一些當前可用的最佳鏈接構建工具,分為5類。

反向鏈接檢查器
內容研究
網絡監控
外展工具
自由職業者網站
5.1反向鏈接檢查器
反向鏈接檢查器可讓您監視競爭對手的反向鏈接-使您深入了解其鏈接建立策略,並指出超越它們的難度。

以下是一些目前可用的最佳反向鏈接檢查器

我們為擁有反向鏈接研究的最佳工具之一而感到自豪。我們的反向鏈接索引是最大的索引之一,並且我們有很多很棒的工具和報告可以使用

Majestic是我們在“反向鏈接檢查器”利基市場中最大的競爭對手。當我們問到誰的反向鏈接索引更大時,我們通常會回答我們的索引具有可比性

Moz的反向鏈接索引是這三個索引中最小的,但是他們目前在這一領域投入了大量資源,因此它們很快就會好起來的。

5.2內容研究
內容研究工具消除了創建可共享的,可鏈接的內容的猜測工作。使用它們可以根據您的目標關鍵字查找以前很受歡迎的內容,您可以在這些內容的基礎上建立,改進或重新定位自己的廣告系列

一個出色的內容研究工具,其中包含一些獨特的工具來搜尋有影響力的人。

網絡監控
正如我在基本技能部分中介紹的那樣,積極監控網絡是否有關鍵字的新提及(或指向競爭對手的新鏈接)並迅速採取行動,可以確保您的宣傳效果翻倍。

以下是一些最佳的網絡監視工具。。

監控網絡和社交媒體,以獲取有關您的關鍵字或品牌的新提及。

  1. Google快訊

谷歌警報

Google快訊是Google提供的免費工具,可以設置為當您使用所選關鍵字為新內容編制索引時向您發送電子郵件。

5.3外展工具
雖然可以使用常規的電子郵件客戶端進行外展活動,但是有許多商業工具可以幫助簡化建立聯繫人數據庫和跟踪通信的過程。

這裡有一些最好的。

  1. Buzzstream

基於Web的軟件,它使您可以創建外展活動,構建潛在客戶列表,創建電子郵件模板,跟踪通信等等。

  1. 忍者外展
    忍者外展

一個相對較新的人,具有一些出色的功能,可用於尋找外展前景,管理和執行鏈接構建活動。

  1. 軟件
    是軟件

Yesware是一個Chrome擴展程序,可讓您跟踪Gmail中的電子郵件打開和鏈接點擊。對拆分測試主題行和電子郵件模板很有用。

  1. OutreachPlus
    外展

市場上的另一個新人。Ian Cleary,Atiqur Rehman和Syed Balkhi站在此工具的後面。絕對值得嘗試。
5.4自由職業者網站
鏈接構建中有許多重複性任務,例如,構建潛在客戶列表或提交到本地業務目錄。這些重複性任務中的許多任務都可以外包給自由職業者或虛擬助手。

其他更複雜的鏈接構建項目可能需要委託設計人員來創建自定義圖形,或者委託專業作家來創建詳細的指南。

這是尋找自由職業者和虛擬助手的兩個最佳網站。

  1. Upwork
    上流

龐大的自由職業者數據庫,涵蓋了各種技能和專業水平。

  1. Freelancer

僱用自由職業者來完成各種鏈接構建任務。

第六章:鏈接建設的未來
最後,讓我們快速看一下鏈接構建的未來。為了簡化本節,我們將其分為3個常見問題。

6.1鏈接是否仍將是主要的排名因素?
雖然Google的算法確實在不斷增加複雜性,但我們認為鏈接在可預見的未來將繼續被用作主要的排名信號。

實際上,在2014年的網站管理員視頻中,馬特·卡茨(Matt Cutts)暗示Google在內部進行了“關閉”鏈接實驗,以此作為排名信號,但效果不佳。

我們沒有向公眾公開的那樣的版本,但是我們在內部進行了這樣的實驗,質量看起來差很多。事實證明,儘管存在一些噪音並且肯定存在大量垃圾郵件,但反向鏈接在很大程度上仍是搜索結果質量方面的一個非常重要的勝利。因此,我們一直在考慮關閉反向鏈接相關性,至少就目前而言,反向鏈接相關性在確保我們返回最佳,最相關,最熱門的搜索結果方面仍然確實有幫助。

因此,鏈接構建將繼續成為SEO的重要組成部分。

6.2哪種類型的鏈接構建將是“面向未來的”?
白帽子,經過編輯賦予的鏈接(通過聯繫或自然獲得)應該可以防止Google將來進行任何算法更新。

6.3哪種類型的鏈接構建不會“面向未來”?
我們希望Google在算法上檢測垃圾郵件/操縱性鏈接方面會變得更好-特別是在他們開發人工智能的過程中。

我們還希望在未來一年左右的時間里大幅減少基於性能導航的限制,因為目前這可能是最常人為地影響排名的策略。同樣,我們希望人工智能/機器學習能夠使Google更好地確定什麼是“真實”網站以及什麼是作為網絡一部分構建的網站。

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