如何有效率的建立SEO文章

如何有效率建立SEO文章

接續上一篇,如何有系統的找到SEO關鍵字之後,本篇要來討論,找到之後要怎麼辦?

1.SEO關鍵字不只要多,更要精準

先舉例。

假設我們要旅行到墾丁國家公園,在網路GPS系統都掛了的前提下,只能靠路標。

當我們開始接近目的地的時候,會開始出現類似【墾丁國家公園,前方xx公里】(還不只一個,會頻繁地出現,從30公里、20公里…直到【墾丁國家公園入口,前方300公尺左轉】這種明確的指示。

關鍵字的工作也一樣,就像是導引客戶到自家網站的路標。

這個路標要表達清楚,要多,這樣客戶才能抵達正確的位置。

路標要表達清楚,不能很模糊的寫:【國家公園在前方】,這樣我們會不知道是哪個國家公園,也不知道還有多遠。

路標也不能只出現一次,譬如說從頭到尾就只有一個【墾丁國家公園入口,前方300公尺左轉】….這樣子車開快一點,一閃神沒看到,就掰了。

SEO關鍵字-網站的路標

2.經典的SEO錯誤之一:有排名沒訂單

關鍵字也是,要多,要精準,才會把客戶導引到自家網站消費。

不然就會出現經典的「排名有上卻沒訂單」或是「流量大卻沒訂單」的兩大謬誤。

「排名有上卻沒訂單」犯的錯誤就是關鍵字(路標)太少,在以往舊式SEO關鍵字方案中,常看到關鍵字排名保證幾中幾,譬如說10個中5個的類似案件。

這類型的案件,在以前,當業主很開心地把錢花下去。排名也真會上去喔!但是來逛網站的人數只有小貓兩三隻,到底那邊不對勁?

簡單的說,這就是關鍵字太少的謬誤,試想想,當通往一個網站的入口就只有那少少的五六個,縱使這些關鍵字排名在很前面,所能發揮的流量是非常有限的。

比較成熟的網站,被Google收錄的關鍵字數量都很可觀,雖然並不一定每個都排名很前面,但是就像聚沙成塔的效應,帶來的流量絕對比少少的幾個關鍵字好太多。想更深入了解的朋友可以看這篇【現在還可以買SEO關鍵字保證排名嗎】

3.經典的SEO錯誤之一:有流量卻也沒訂單?

而「流量大卻沒訂單」犯的錯誤就是關鍵字不精準,和自己的產品無相關,或是範圍太大,都屬於不精準的錯誤。

(1)SEO錯誤:SEO關鍵字與客層沒有相關

例如小編之前撰寫的【反向連結】一文;使用「趨勢綁架法」的反向連結造勢,在綁架的趨勢和網站本身產品(業務)卻沒有什麼的關係的情況下,縱使後面灌進來一大堆流量,但是成交的訂單卻沒有顯著成長,那麼這些流量可以說一點用都沒有。

其實這道理很簡單,只要針對使用者的需求角度來思考就好了。一般來說,和自己現在的意圖無關的連結,我們是根本就不會點的(最煩人的就是擋住畫面的那些廣告,不是嗎?)

但是如果手滑不小心點到,就算是點進來就馬上跳走了,因為這個連結不是他想要的東西。

就Google的技術角度來說,上述的使用者動作Google可是一清二楚的,也進一步讓Google知道這次的高流量連結不該給這個網站有正向的排名分數。

另外,Google也可以藉由掃描你的網站,偵測並歸納出你的網站屬於哪個類型,並且會把同類型的網站做歸納,甚至監控這些同類型網站的反向連結情形,來判斷網站權重。因此,毫無關係的綁架連結,或是建立不精準的關鍵字,對公司的網站是沒有幫助的。

舉例來說,一個賣傳統豆腐的店家,把他的豆腐連結綁在爆紅的遊戲上【頭文字D】,店家的想法很簡單,因為主角家裡是賣豆腐的。

店家至少還跟豆腐有一點關係。

然後呢?因為店家沒考慮到,會玩這類遊戲的多半是青少年族群,他們沒事不會去買豆腐。因此,產生的狀況可想而知,要不就是沒人點這個連結,要不就是點進來之後,客戶沒有消費就走了。

關鍵字必須精準

(2)SEO錯誤:SEO關鍵字範圍過大也是不精準

流量太大卻沒訂單,有另一種情形,就是目標族群框的太大,市場失焦的情形。

舉例來說,一家在高雄名為川味麻辣鍋的店家,開始努力的在網路上經營「川味麻辣鍋」這個關劑字。但是想當然爾,全台開川味麻辣鍋的店家可不只高雄這間,特別是台北更多。
就算有朝一日這間高雄店家把這組關鍵字做到了第一名,可是搜尋【川味麻辣鍋】這組關鍵字的使用者,可沒全都住在高雄。情形就演變成搜尋到不點連結,有曝光沒點擊,或是有流量卻沒消費(客戶不可能從全台跑來高雄吃麻辣鍋)的冤枉案件。這個時候,如果在關鍵字上精準化,變成:高雄川味麻辣鍋,那麼可以確認的是,使用這組關鍵字的群眾,多半會有消費效應。

(3)SEO關鍵字或反向連結不精準怎麼辦?

市面上可用的工具琳瑯滿目,找到一大堆關鍵字是沒有問題的,然後呢?

答案還是要回歸到自己,要過濾出自己需要的關鍵字。

產業是自己的,自己最清楚那些關鍵字和你的業務有關,那些無關,幫自己把關,把和自己產品(服務)完全不相關的關鍵字先過濾掉,就已經走對了一半路。

回歸SEO的初心,站在使用者的立場,並充分了解自身的產品(業務),而產製出來的關鍵字和網站內容,才會命中搜尋引擎的排名核心。

4.SEO關鍵字要分群分類,接著寫文章

寫文章的意義在於符合Google的核心價值:創造對使用著有意義的正向內容。
這個步驟可以說是最後的步驟了,前面鋪陳那麼多,為的就是寫出一篇SEO優化的文章。一篇SEO優化的文章有他的架構,譬如易於手機閱讀(使用者感受)、結構化資料、內外鍊結、CTA(導購)、穿插圖片(防止閱讀疲勞)等等的設計,有了這些架構之後,再來就是把建立好的關鍵字拿出來用。

運用前述的方式,可能找到很多的關鍵字,在寫文章之前就要好好的分類分群,在每個分類中找出主關鍵字,納入文章標題裡面。接下來文章段落的次標題,就把同群裡面的關鍵字再過濾一次較為重要的拿出來用,加上業主的專業意見,大概就能生成一篇良好的SEO優化文章。

如果您有被介紹過SEO的方案,然後完全不需要寫文章的(不管是業主自己寫,或是SEO公司寫、或是找寫手代寫),小編只能說這些方案大都不是很正經的方案。

不整合使用者的需求和網站產品找到關鍵字群,不使用關鍵字群來寫文章以豐富網站內容,而竟然有辦法完成SEO,這在以往舊SEO時代運用一些不太正常的手法或許能達到。

但是在搜尋引擎時時更新的現在(202x年),不寫文章代表網站裡面沒有多新的關鍵字群出來,沒有新的關鍵字群,試問網站的入口怎麼產生?沒有入口的網站,流量不會從天上掉下來的。

找到對的SEO專家合作,把自家產品(服務)清楚地透過SEO文章撰寫的方式累積發表,解決使用者的疑惑或需求,才是增加網站排名和流量的正道。

 

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