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  原生廣告4大誘因,中小企業買單 2015/07/15

台灣人平均每天花費3小時滑手機,每天使用行動裝置上網的時間高達197分鐘,居全球之冠,現在不只大企業看到行動行銷的風向球,中小企業也注意到行動數位行銷的趨勢。Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示,Yahoo奇摩原生廣告自今年六月上線以來,每個月的業績與客戶數皆倍增,顯示國內中小企業對低成本、低侵入性、跨裝置和圖文並茂的原生廣告具有強烈需求。

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(圖說:Yahoo奇摩與廣告經銷商攜手宣示明年將為行動廣告元年。照片來源:Yahoo奇摩提供。)

Yahoo奇摩關鍵字廣告與原生廣告經銷商知識科技執行長任正偉表示,今年光行動廣告的業績就有300萬,預估明年原生廣告業績至少會成長十倍以上,目前投入原生廣告的行業別五花八門,但預期明年零售與電商將會躍居投入原生廣告的新主流。

陳婉怡表示,原生廣告相當符合預算較低但又希望達到行銷效果的中小企業的需求,中小企業通常沒有專業數位行銷團隊和大把廣告預算,根據點擊次數收費 的原生廣告具有可彈性控管成本的特色,又搭上行動廣告與圖文廣告的熱潮,此外,由於原生廣告較不具侵入性,而是根據數據分析推薦使用者可能會有興趣的廣 告,因此自從Yahoo奇摩推出以後便廣受中小企業歡迎。

知識科技表示,明年至少會擴增三成以上相關業務方面的人力,以因應客戶的需求。目前購買Yahoo奇摩廣告的客戶將三成廣告預算投入原生廣告,七成則是關鍵字廣告,顯示關鍵字廣告仍為許多客戶下廣告時的首選。

Yahoo奇摩也公布今年最青睞關鍵字廣告的三大產業,這些產業的共同特色是私密性與專業性較高,且消費者不易在實體通路上獲得相關資訊,這三大產業根據排名分別為:醫美、教育及專業服務,所謂專業服務涵蓋層面包括家電維修、抽水肥、抓漏、搬家和徵信社…等等。

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(圖說:Yahoo奇摩關鍵字廣告熱門燙金字從2008年到2014年的變化趨勢。照片來源:李欣宜攝。)

Yahoo奇摩關鍵字廣告經銷商匯智資訊副總經理羅湘怡表示,近五年來關鍵廣告「燙金字」(客戶指定購買率最高的單字)有越來越細膩的趨勢,以醫美為例,從早期的「植牙」、「美白」逐漸演化為「無痛植牙」和「飛梭雷射」,反映了民眾渴望無痛但又愛美的需求。

陳婉怡指出,明年Yahoo奇摩將會從三方面著手幫助中小企業投入數位行銷,除了提供跨螢全方位的數位行銷產品和Yahoo奇摩的行動行銷團隊服務,還會於全台舉辦至少一百場的行動行銷座談會,幫助中小企業了解原生廣告的運作機制
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