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  網路廣告商機百億 「關鍵字」點字成金 2015/06/05
網路行銷業者羅湘怡:「我要搬家,想要換隔音門的話,第一個動作,可能不會是到我們家附近去找,到底哪裡有人可以幫忙換鋁門窗,反而是,第一個行為是直接上網去搜尋。」

受到使用習慣影響,想要靠關鍵字打開知名度,就得拼「點擊率」,也帶動這股虛擬商機,而關鍵字廣告,大致上分為兩種,一種是YAHOO、GOOGLE這些門戶網站,提供的廣告服務,另一種則是SEO,也就是提供搜尋引擎最佳化服務,簡單的說就是「衝排名」。

行 銷公司總監胡恒士:「因為現在大部分人,在搜尋相關關鍵字的時候,第一頁會完全看完的,根據統計只有97%到98%左右,你會看到第二頁的時候,大概只剩 75%,會看到第三頁大概只剩60%,這麼多人要做關鍵字廣告,是因為希望在人家第一頁就看的到的情況下,去吸引大家的目光。」

業者表 示,YAHOO、GOOGLE這些平台的關鍵字廣告,是以點擊率「按次收費」,而一般網路行銷公司則像「吃到飽」,收取一次費用,讓網站在固定時段內,排 名維持在前半段,增加曝光率。網路行銷業者羅湘怡:「現在關鍵字廣告的操作,都需要花比較多時間,經營廣告品質分數的部分,出價的廣告主,其實可以用比較 低的價格,獲得還不錯的(關鍵字)排名。」

隨著網路行銷普及,競爭也越來越激烈,過去關鍵字的金雞母,是抓猴、徵信、包二奶,一次點擊費能收到1500元,不過今年最貴的關鍵字「無痛植牙」,只剩下300元。

全家小店長廣告:「你好,歡迎光臨。」

這 是今年影音平台YOUTUBE,最受歡迎的台灣廣告要登上排行榜,至少要有150萬次的觀看次數,要打響知名度,除了靠「關鍵字」,影音平台也是另類途 徑。Google台灣總經理陳俊廷:「在YouTube上面看廣告,次數和時間變長以外,我們發現廣告分鐘數,平均在排行榜前五名來看,達到2分45 秒。」

根據統計,台灣民眾平均有2.7個行動裝置,不管是刷手機、玩平板,一年140億的網路廣告市場,讓「點閱率」和「點擊率」,成為兵家必爭之地。
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