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  SEO 指南 - 搜尋引擎排名優化應該怎麼做? 2015/05/04

什麼是SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)?

只要是跟網站經營或是網站製作有關的人,應該都聽到會背了。但是如果再問,什麼是SEO操作的SOP(Standard Operation Procedure,標準作業程序)? 大概就不一定每個人都能夠回答。

 

如果再問,你懂得如何操作SEO,那麼你真的從中獲得你想要的目標嗎?

相信沒有一半的人的答案是肯定的。

許多人原本希望從SEO獲得的好處,到最後都會打退堂鼓,因為操作到最後,都會懷疑這麼做到底是不是對搜尋排名有所幫助?

為什麼大家都知道SEO是什麼東西,但是卻無法從中獲得好處呢? 是你的理解有問題呢? 還是SEO根本不是一個好東西呢? 我們就逐步的替你打開謎團吧。

為了很快的讓大家了解,我們舉一個很簡單的例子,每個人每天都會接觸到的東西~交通規則。

什麼是交通規則? 相信不需要再解釋。有些人很模糊的知道一些交通規則,有些人考過汽機車執照,很清楚知道大部分的交通規則。

但是 ... 你有遵守交通規則嗎? 你會紅燈違規左右轉嗎? 你會違規停車嗎? 你會依照規定打方向燈嗎? 你會遵守行車速限嗎?

每個機車或是汽車的駕駛人,應該經常都在違反交通規則。原因不是故意不遵守,而是有某些原因讓你認為沒有辦法不違規。到便利商店買東西,不違規停車怎麼買? 在沒有左轉燈號的路口,沒有違規左轉怎麼過?

是的,交通規則大家都知道,但是都無法做到。SEO規則大家也都知道,但是也是無法做到。許多駕駛人自己違反交通規則,又一邊抱怨其他人都不遵守交通規則;許多網站經營者一邊違反著SEO規則,卻一邊抱怨SEO沒有作用。

無法遵守交通規則,問題就在於你自己會創造自己的交通規則,到便利商店買東西可以在店前違規停車,就是你自己創造的交通規則;許多網站經營者使用違反搜尋引擎規定的方法, 問題就在於他們相信網路上的錯誤秘方,或是自己創造自己的SEO規則,然後抱怨沒有效果。

SEO規則跟交通規則一樣,大家都知道,但是許多人都認為遵守未必會有好處,所以不必都遵守。

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甚至於,如果有人拆解交通規則,告訴你要如何違規停車才不會被開罰單;告訴你如何閃避超速照相 ... 你認為這樣的行為能夠保障你的人身安全嗎?

同樣的,也有很多人在拆解搜尋引擎規則,以似是而非的方式告訴你如何以自然的方式建立人為連結;如何在各處張貼連結而能躲避搜尋引擎的處罰。

你認為這樣的行為能夠保障你的網站安全嗎? 能夠讓你獲得搜尋排名嗎?

Google 搜尋引 擎最佳化初學者指南Bing SEO的準則都已經公開,這就是大家應該遵守的交通規則,照著這些規則,自然而然可以獲得最後的SEO搜名排名優勢。

問題就在於許多網站經營者卻相信各種SEO偏方,卻不願意仔細閱讀搜尋引擎官方的指南文件。

那麼遵守搜尋引擎官方的指南文件去執行SEO,就可以爭取到搜尋結果的第一頁嗎?

當然不是。

遵守搜尋引擎官方的指南文件去執行SEO,只是做到最基本的事項。如果遵守就能夠出現在搜尋結果的第一頁的話,那麼經營網站就太簡單了。

這些SEO方法只是健全網站的正確方法,但是是否能夠出現在搜尋結果的第一頁,就看你的內容是不是能夠得到大多數讀者的喜歡。

如果你的內容無法得到大多數讀者的喜歡,你的網頁出現在搜尋結果的第一頁能做什麼? 只得到流量卻沒有辦法得到業績。這種流量只能暫時位居搜尋結果的第一頁,最後會慢慢往下遞移。

所有的SEO操作都回到最基本,一切就很清楚了。

我們再來看,什麼是SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)?

原本維基百科的內容記載:

『搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。』

其實是不太正確的。後來的版本才是真正的解釋:

『搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,簡稱SEO),又稱為搜尋引擎優化,是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以期提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。』

第一個解釋中說到"利用搜尋引擎的搜尋規則",其實是錯誤的,為什麼呢? 因為我們可以知道~搜尋引擎的運作規則,但是不太可能知道~搜尋引擎的搜尋規則。

為什麼呢? 因為如果搜尋引擎的搜尋規則可以被知道,那搜尋引擎就不必玩了。所有操作SEO的人,應該沒有人敢說他知道搜尋引擎的搜尋規則,但是他可以說他了解搜尋引擎的運作規則。

要操作SEO以期提昇搜尋引擎內的排名,首先就要了解搜尋引擎的運作規則,根據搜尋引擎希望的作法去調整網站,這樣才是進行真正的SEO。

正確的SEO操作是用來調整網站體質,體質強健以後,再搭配吸引讀者的內容,就能夠佔據搜尋結果的第一頁了。

如果你沒有辦法自己去了解搜尋引擎的運作規則,就可以根據搜尋引擎公開的指南文件來進行SEO操作。如果還是看不懂,你可以繼續往下看,這篇文章的目的就是要你知道SEO到底是怎麼一回事。

(1)操作SEO第一式~讓你的網頁被搜尋引擎全部索引。

我們在"SEO最重要的兩大項目:抓取(crawling)與索引(indexing)"就說過,你的網站如果沒有辦法正確的被抓取(crawling)與索引(indexing),那麼後續的搜尋排名策略都是空談。經過這個步驟,你的網站才真正開始參加搜尋排名的競賽。

在這個階段,你要使用的工具是Google與Bing網站管理員工具,這個工具可以讓你跟搜尋引擎溝通,並且讓你知道搜尋引擎如何處理你的網站。

Google網站管理員工具:http://www.google.com.tw/webmasters/
Bing網站管理員工具:http://www.bing.com/toolbox/webmaster

並且要知道,並不是被搜尋引擎索引以後,就等於買票進場參加搜尋排名,任何時間都可能再被踢出競賽場。因此你必須隨時監控搜尋引擎索引的動作,搜尋引擎是否正常的回訪你的網站?拜訪速度是否有任何異常現象?這個網站管理員工具等於搜尋引擎向你報告的管道,也是你告訴搜尋引擎你的網站特性的地方。

(2)操作SEO第二式~讓你的網頁被搜尋引擎正確索引

什麼是被搜尋引擎正確的索引?這是許多人不容易搞清楚SEO的開始。很多人認為,搜尋引擎都把我的網頁內容抓走了,也都索引了,這不是已經正確的被搜尋引擎索引了嗎?

被搜尋引擎索引,並不代表被搜尋引擎正確的索引。

我們舉幾個例子,可能比較容易理解。

例子一:http://seo.dns.com.tw/?p=123與http://seo.dns.com.tw/?p=123&cpage=2 如果都同時被索引,這就不是被搜尋引擎正確的索引。

上述情況就是相同內容被重複索引。

例子二:如果你的網頁雖然已經被索引,但是出現在搜尋結果頁面中,其標題已經被搜尋引擎修改,或是顯示的樣子並不是你的原意,這就不是被搜尋引擎正確的索引。

上述情況就是搜尋引擎認為你的標題不能代表網頁內容,或是被搜尋引擎認定有作弊的嫌疑。

例子三:如果你的網頁網址是 http://seo.dns.com.tw/?p=123,但是如果搜尋引擎索引的是 http://seo.dns.com.tw/?p=123&session=abcdefghijk,或是其他非預期的網址,這就不是被搜尋引擎正確的索引。

上述情況就是搜尋引擎抓錯了網址,把不必要的參數也都擷取進來索引。

總而言之,搜尋引擎按照你的想法去索引你的網頁,才是被搜尋引擎正確的索引。如果沒能讓搜尋引擎正確的索引,你的網頁表現就會大打折扣。許多網站連正確的索引都還沒有做到,卻急於計較搜尋排名,只是緣木求魚罷了。

在這個階段,比較屬於技術性的SEO操作,可以使用第一階段的工具去宣告你的網址,或是根據比較可能被錯誤索引的地方進行檢查。

(3)操作SEO第三式~讓正確的關鍵字正確的安排在你的網頁中。

在這個階段,有兩個地方需要注意,什麼是正確的關鍵字?什麼才是正確的安排在網頁中?

要知道正確的關鍵字,就必須進行關鍵字研究,這個研究是搜尋引擎行銷的重頭戲,因為關鍵字錯誤,很多後續動作都可能沒有意義。雖然這幾年從關鍵字研究(keyword research)演進為使用者意圖研究(user intention research),但是關鍵字本身還是非常重要。


消息來源:台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:SEO搜尋引擎優化

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