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  貿協接手執臺灣會展啟航計畫 以豐富經驗協助 強化國際品牌 提升產業競爭力 2013/05/14

在一片期盼聲中,外貿協會接手執行國際貿易局新一期四年「臺灣會展啟航計畫」,未來,將以會展領域40多年的國內外豐富經驗,協助政府及業界,強化臺灣國際品牌形象,提升產業競爭力,擴大臺灣會展市場規模,發展臺灣成為全球會展重要目的地之一。

本計畫主持人、外貿協會副秘書長葉明水強調,貿協的優勢在於遍布全球各地的辦事處,蒐集各國的各種市場資訊、產業訊息等,提供國內做為各項,甚至扮演稱職的顧問角色,進而積極協助企業拓展商機。未來,貿協將透過這些辦事處,邀請國際買主,及重要專業媒體,安排與會展單位及國內業者洽談諮商,藉由人脈的建立,引進新做法,合作開創商機。

葉明水表示,本計畫以企業會議(含獎勵旅遊)、國際會議與展覽為推廣重點。在發展企業會議與獎勵旅遊方面,將透過各種拓銷方式(例如參加國際會展),結合地方特色及資源,爭取在台北(首善之區)、新竹(清大、交大、工研院所在)、台南(成大所在)、花蓮(世界級風景)、高雄(海洋之都)、墾丁(熱情悠閒)等臺灣各地舉辦,協助地方城市發展會展產業。

在爭取國際會議來台辦理方面,將協助、鼓勵、支持公協會等單位參與國際組織的活動,拓展相關人脈,並發揮影響力,爭取來台辦理年會。在辦理展覽方面,配合政府獎勵、補助措施,鼓勵、協助業者舉辦新展,延續至新產品的開發,為臺灣展覽產業注入新生的力量。以去年貿協新辦的扣件展為例,首屆展覽即有500攤位,展期間來自世界各地的買主,為高雄的旅館、餐飲帶來龐大的商機,有效提升經濟發展。

在宣傳方面,將運用各式行銷推廣工具與手法,包括會展宣傳媒體、製作影音短片、運用網站、QR Code與App等數位科技、到目標市場辦理road show、參加國外的展覽及會展年會等。今年推廣的目標區域以經濟部認定的重點市場為優先,包括印度、印尼、越南、菲律賓、土耳其、阿拉伯聯合大公國、墨西哥、巴西、俄羅斯,以及中國大陸。

因應全球會展產業「科技化」與「綠色化」兩大趨勢,將擴大宣傳「Meet Taiwan」品牌,積極豐富網站內容,進行SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化),提高網站的互動性,發揚原有的APP,增加國際閱覽的流量。在今年2月上旬Alexa的排名數據,Meet Taiwan從第143萬多名,前進到713,390名,已是國際知名品牌,對於提升臺灣會展國際知名度,有著明顯的幫助。

在綠色會展方面,經由英國標準協會(BSI)進行溫室氣體盤查的南港展覽館與會議中心,以及自行車展、印刷電路板展與綠色產業展等,都作過碳足跡盤查,這方面的經驗也將傳承給業者。並邀請國內外專家共同研擬綠色會展實施指南,輔導業者落實「Reuse、Re uce、Recycle,3R」的運用,資源循環利用,減少垃圾污染,降低使用電力及空調。

此外,除延續辦理競標交流會,更將引進國際會議協會(ICCA)的競標研習營,邀請ICC 專家來台,透過寶貴成功案例的介紹,將爭取國際會議主辦權的教戰手則,傳授給臺灣的業者。而會展卡也會持續推動,簽訂更多家的合作商家,增加附加價值,成為集交通、物流、餐飲等功能於一的多功能卡,提升便利性。

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