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  2012上半年度台灣整體網路廣告市場量達53.86億 2012/11/15

臺北市數位行銷經營協會(DMA),今日(11/9)正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2012上半年(1~6月)網路廣告市場總量及2012全年度台灣網路廣告規模的成長預估。 

根據DMA所提供的研究數據顯示,2012上半年台灣整體網路廣告營收市場規模達到53.86億新台幣左右,其中網站廣告部份為32.63億,佔整體網路廣告量總額60.60%;付費關鍵字達到新台幣16.39億,佔整體網路廣告總額30.40%;社群媒體為4.85億,佔整體網路廣告總額9.00%。 

協會為能即時了解市場狀況,特別針對2012上半年度做本次研究分析,並針對2012年度的成長預估作調整以供參考。 

協會理事長 楊佳燊先生表示,網路廣告可說是在整體市場不景氣中影響較小的媒體,如同協會於年初時正式更名為「臺北市數位行銷經營協會」,從網路廣告、搜尋行銷、社群經營到現在行動行銷的不同載具運用,數位行銷種類多元,市場變化速度越來越快,未來協會在公布數位廣告量的研究分析,應該納入行動媒體,讓數位媒體廣告量分析更具全面性。 

DMA推估2012年台灣整體網路廣告市場成長約為12.19%,相較今年年初公布2012廣告量預估的14.64%,本次研究調查下修2.45%,其規模約為新台幣114.60億元。其中網站廣告的成長率約10.10%;付費關鍵字成長率約13.43%;社群媒體依舊呈現黑馬姿態,成長率將達23.33%。本次分析未包含行動媒體,相信行動媒體將是明日之星,讓數位行銷市場更加精采可期。

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