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  在地化行銷如何搭配搜尋引擎優化 (SEO)? 2016/01/27
對於許多商家而言,在地化行銷也必須適應搜尋引擎優化 (SEO) 策略,才能協助業者於瞬息萬變的網路時代中站穩腳步。本文分享在地化行銷如何搭配搜尋引擎優化策略,以及該避免的謬誤。


在地化行銷搭配搜尋引擎優化 Tips:

1. 重視網站在地化內容優化

當我們執行在地搜尋引擎優化 (Local SEO) 的同時,必須思考哪些是關鍵資訊。搶快的網路世界中,網友的搜尋行為目的皆相當明確,此時如果網站缺少關鍵資訊,很容易被網友丟棄在茫茫網海中。因此,重視在地化行銷的第一步就是優化網站內容,搭配在地明確的關鍵字,以提升網站優化的成效,例如:信義商圈的店家可以利用明確的地標:台北 101,並將重要的地域性關鍵字添加至網站內容中,以獲得長尾關鍵字的搜索效應。

2. 適應在地化行銷,建立在地店家網頁

拓展在地化行銷,必須建立在地化店家的網頁。藉由整合當地資源,瞭解消費者行為偏好與市場研究,並鎖定目標族群配合廣告投放策略,才能讓消費者輕鬆買單。例如:透過區域性、在地市場的節日行銷,搭配關鍵字的投放,吸引更多目標族群購買。Google+ 是協助業者進行在地化行銷最好的平台之一。

3. 提供正確的店家資訊

店家名稱、地址、電話是執行在地搜尋引擎優化最重要的資訊,業者必須確認網站間所提供的資訊是否相同,如此一來才能協助網友快速搜尋網站。Google Map Maker 是一個相當方便的工具,透過它能夠協助業者露出必要的店家資訊清單。
補充說明:Google Map Maker 唯一免費的地圖編輯工具,是在地店家拓展知名度的線上工具之一,不過所新增的資訊皆需獲得 Google 的審核才會出現在 Google 地圖上。

4. 主動回應網友評論並增加互動

有一些網站從業人員因為擔心不知道如何回覆網友的評論,而缺少或被動地與網友互動,潛在顧客都直接上網留言了,豈有輕輕放過的理由?其實,藉由評論與互動不僅能緊密聯繫與網友的關係,更能夠增加曝光的機會,提升網站排名。因此,網路從業人員應主動、立即給予網友回饋,透過互動的關係,以獲取更多評論與建議,並持續改善網站內容。

5. 善用社群媒體

經營社群媒體能夠強化內容策展與品牌知名度,透過社群媒體與網友持續分享活動,讓網友能夠隨時追蹤動態,與網友建立良好的朋友關係。對於拓展在地化網路事業的業者來說,經營社群媒體是具有高度投資報酬率策略之一。
談完了一些操作技巧,我們換個角度來看在地化行銷搭配搜尋引擎優化應避免的謬誤:

1. 編輯或付費取得的假評論

如果為了短暫的網站排名或來店人潮,而付費請寫手協助網站編輯或分享不切實際的虛假評論,往往是遭致負評的開始。

2. 重複資訊與垃圾郵件

重複的 Meta 資訊內容與文案內容,容易導致搜尋引擎機器人誤判權重,或認為其刻意操作 SEO,因而降低網站排名,無形中也錯失許多商機開拓的機會;同理可證,當網站持續寄發重複資訊給網友時,相關郵件被歸類至垃圾桶也就不難理解了。

3. 忽略相關性內容

網站內容分類不清楚,缺乏產品服務的詳細說明,讓網站無法強調產品服務的優點,容易誤導網友認知,而減少網友在網站的停留時間,降低業務接洽的機會。

4. 缺乏聯絡資訊

網站缺乏聯絡資訊,那麼如何期待網友上門消費呢?缺乏聯絡資訊是降低轉換率的主因之一。除此之外,如果網站所提供的店家名稱、地址、電話不一致,可能引起網友不滿,導致排名、聲望直直落,影響在地化行銷成效。因此我們瞭解,提高在地化行銷績效,搭配搜尋引擎優化不失為一個值得操作的方法,但關鍵因素仍在於內容及資訊的準確性。
 
參考資料:http://wis.tw/1KfWmM0
圖片來源:http://wis.tw/1AFoxcn
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