1. Google排名因素:對 SEO 真正重要的因素是什麼

Google排名因素

Google 排名200項因素對SEO 策略哪些最重要?在列表中整理最重要的內容以及因素。

搜尋引擎優化的排名藝術中,SEO優化的平衡和耐心才是最重要的功課。

您應該關注哪些排名因素來改善您的SEO?

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根據 Google 的 John Mueller 的說法,你應該專注於“很優質的內容”。

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但是今天有超過18 億個網站在線,你如何創造很優質的內容

隨著聲稱是排名因素的文章數量越來越多,什麼是事實什麼又是假的

Google根據數百個排名因素評估網站,要知道將您的SEO策略瞄準哪些因素,才能獲得最大的成功似乎是不可能的。

我們知道的是,Google將持續調整排名信號,以最好地滿足搜尋者的需求。

這意味著即使是新的SEO 趨勢也植根於當前的算法——只要有一點創造力和 SEO 知識,你完全有可能獲得良好的排名。

 

雖然排名信號不僅限於此列表,但此處突出顯示的因素是Google 排名因素中影響最大的因素:事實或虛構— 搜尋引擎期刊對 88 多個排名因素的評估。

Google排名的因素是什麼?

重要性排名不分先後,在 Google 上排名的首要因素是:

  1. 高質量的內容
  2. 移動裝置優先
  3. 頁面體驗
  4. 頁面速度
  5. 頁面優化
  6. 內部鏈接
  7. 外部鏈接

此外,您還將在下面了解當地排名排前的因素。

1.高質量的內容~發布優質內容

從來沒有人說~我不需要我網站上的優質內容來排名。

您的網站或部落格內容的質量仍然至關重要,內容仍然為王。

您的內容需要提供有價值的信息。由於 Google 的PandaFred 算法更新,創建沒有實際價值的頁面可能反而會造成您的困擾。

即使是像eBayApple這樣的大品牌網站,也不見得配獲得內容王冠。過去,高質量的內容稀少對這兩個品牌都造成了傷害。

高質量內容是關於創建可增加頁面停留時間、降低跳出率並為用戶提供有用內容的頁面。

部落格頁面像這樣和喜歡導遊這個是高品質的內容搜索引擎的類型,而用戶想要的。

高質量的內容頁面必須為現在的 SEO 做更多的事情,而不僅僅是寫得好和長篇幅。他們還必須考慮以下因素,才能在 SERP(搜尋結果頁面)中增加存在感。

RankBrain~AI智能學習系統

了解用戶的搜尋意圖對於創建推動自然流量的頁面至關重要。這就是應用 RankBrain 的地方。

RankBrain 是一個AI智能學習系統,可幫助 Google 了解搜索查詢的意圖。

這有多大關係?好吧,CoSchedule通過重塑他們的 SEO 內容策略使其更符合搜尋者的意圖,流量增加了594% 。

這種與搜索者意圖的一致性尤其重要,因為正如穆勒所指出的那樣,意圖會隨著時間而改變。

谷歌甚至用專為“多意圖”查詢設計的新特色片段更新了搜索結果

要了解您的目標搜索者的意圖是什麼,您需要深入了解您的 Google Analytics(分析)以了解用戶在尋找什麼。

幸運的是,您可以使用多種技術

 

網站搜索和用戶流等報告可以讓您了解客戶正在搜索的內容。

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您還可以在 Google Search Console 中查看性能報告這將使您深入了解人們單擊 SERP 以訪問您的網站的內容。

關鍵字使用

儘管街上說不需要關鍵字研究來排名,但它仍然支持高質量的內容創建。但與傳統的關鍵詞研究不同,今天的關鍵詞是內容創建路線圖。

通過競爭對手研究和數據挖掘,您可以發現搜索量平均但受眾點擊率高的關鍵字寶石。

看看 Blog Hands 的創始人 Chris Hornack 如何在進行關鍵字研究後看到流量增加了80% 。

因此,隨著業界繼續談論關鍵字研究的負面影響,您需要確定您的主要關鍵字並將它們放入適合您的搜索者的主題中。

例如,谷歌的一項研究發現,[brands like] 和 [stores like] 等移動搜索查詢在過去兩年中增加了 60%。這項研究解釋了為移動消費者調整關鍵字策略的必要性。

Fractl 的品牌關係策略師 Andrea Lehr 分享了關於她如何在此處存儲關鍵字的見解。

對單個關鍵字進行關鍵字研究的日子已經一去不復返了。

今天,最好將關鍵字主題劃分為主題。考慮同義詞、長尾關鍵詞以及與主題或類似主題相關的關鍵詞。這就是您定位關鍵字使用的方式。

新鮮

內容新鮮度並不是什麼新鮮事。谷歌在 2011 年首次宣布這一消息時,引發了人們對所謂“新鮮內容”的困惑。

那是什麼?新鮮度如何與常青內容一起使用?

對於常青的內容,不要簡單地每年更新日期您必須深入了解內容的實質,以了解需要更新的內容。

例如,如果您創建了工具列表,您可以更新每個工具的屏幕截圖、定價和附加信息。

這就是為什麼執行季度內容審核以了解哪些內容值得更新以及其他可以重定向到類似頁面的理想選擇。在對內容進行任何更改之前,請查看您的數據以幫助您做出更明智的決策。

2. 移動裝置優化~讓您的網站符合手機顯示友善

移動優先索引於 2021 年 3 月正式完成。自 2017 年啟動以來,這是一個漫長而緩慢的過程。

簡而言之,移動優先索引是 Google 索引您的網站的方式。如果您有一個單獨的移動網站,您的移動網站的 URL 將被編入索引並用於排名,而不是桌面版本。

需要明確的是,沒有單獨的移動優先索引。谷歌索引和排名直接來自您網站的移動版本的內容。

此外,移動優先索引不應與移動可用性相混淆。讓我們深入了解移動可用性的差異。

移動可用性

還記得託管在 m.URL.com 上的移動版網站是什麼時候推薦的嗎?

雖然它不會總是對您造成傷害,但越來越多的網站正在遠離這種移動網站方法,轉而構建響應式網站。

儘管Google 曾表示,在排名方面,他們不公開支持任何一種製作移動網站的方式(無論是響應式、動態還是單獨的 URL),但響應式網站是他們推薦的格式

谷歌表示,響應式設計有助於他們的“算法準確地將索引屬性分配給頁面,而不是需要發出相應的桌面/移動頁面存在的信號。”

移動優先索引時代,您的移動網站是您在 SERP 中存在的命脈。要保持活力,請遵循 Google 的指南,並確保您的內容在您的桌面和移動設備上完全匹配。

雖然移動優先索引不需要移動響應式佈局,但您仍然希望優化它以獲得更好的頁面體驗,進而提高排名。

只要您可以使搜索引擎更容易改善其結果,就去做吧!

3.頁面體驗~增強用戶使用頁面上的體驗

改善您的用戶體驗

用戶體驗 (UX) 對 SEO 有影響,

如果您不考慮用戶體驗,您的網站最終將成為隱形垃圾網頁~沒人想看。

事實上,如果內容和佈局不吸引人38%的人會停止使用網站。

做到這一點可以帶來很大的好處。Main Street Host 是一家數字營銷機構,通過更新內容和優化號召性用語按鈕,其律師檔案頁面的頁面瀏覽量增加66%

而且,在創建更好的用戶體驗後,Ezoic 的每 1,000 名訪客收入增加186%

 

Rover 是可靠用戶體驗的一個很好的例子:

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如果您想在 SERP 中取得成功,設計與您的 SEO 完美匹配的用戶體驗至關重要。這就像選擇你想唱卡拉 OK 的 Backstreet Boys 歌曲一樣。就算表演再好,歌一響,也沒有人陪你唱。

網站架構

網站架構是用戶體驗的相關組成部分,對搜索引擎優化有重大影響。

Credo 的 John Doherty聲稱,“我能做出的最大改變之一就是修復他們的網站架構。”

他繼續討論了一個網站,他將 URL 從標記頁面切換到子類別頁面,以便在站點架構中鏈接到更高的位置。他能夠將自然會話數增加 74%,將每個會話的頁面數增加 41%。

 

以下是正確站點架構的示例:

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網站架構不僅可以通過更好的網站導航幫助用戶找到他們正在尋找的內容,而且還可以幫助搜索引擎爬蟲在網站上找到更多頁面。

簡而言之,您的網站應該非常易於使用。

所有頁面和導航都應盡可能簡單地佈置。

用戶只需點擊三到四次即可找到網站上的任何頁面。雖然這在大型網站上並不總是可行,但有一些方法可以幫助用戶在內部搜索和查找頁面,以確保他們找到所需的內容。

隨著頁面體驗更新的發布,網站架構將對您的 SEO 產生更大的影響。

核心網絡生命力

正如 Google 的 John Mueller 所指出的,Core Web Vitals 不僅僅是一個決勝局該指標會影響與 SEO 相關的許多其他因素。

例如,Core Web Vitals 會影響您的可用性。如果搜索者進入一個頁面並進行轉換,那麼您的用戶體驗、頁面速度和內容都會影響轉換率。

 

從本質上講,創建 Core Web Vitals 是為了幫助您為用戶提供更好的體驗。

創建安全網站 (HTTPS)

Pete J. Meyers 博士寫道,谷歌搜索結果的第一頁中有30%使用的是 HTTPS。

雖然不切換到 HTTPS 不一定會損害您的網站,但自2014年 Google 首次宣布 HTTPS 作為排名信號以來,已經發生了一些變化

2017 年,谷歌宣布其 Chrome 瀏覽器(我們中有 45% 使用)將開始在 URL 欄中將非 HTTPS 的網站標記為“不安全”。

而且,在他們發布最終警告後,如果您不進行過渡,您可能會開始看到跳出率上升。

 

以下是實施 HTTPS 時 Chrome 的外觀:

HTTPS

這一切都表明Google認為 HTTPS 是必不可少的

但是,如果操作不正確,切換到 HTTPS(和 SSL,因為它們一起工作)也會給您的站點帶來很多規範化問題。

要了解更多信息,請查看Aleh Barysevich 編寫的 HTTP 到 HTTPS 遷移:終極無壓力指南

儘管它本身並沒有顯示出對 SEO 產生重大影響,但 Chrome 更新可能意味著(由有經驗的人)切換您的網站是值得的。

廣告體驗

Ad Experience 於 2017 年推出,面向 Chrome 用戶。

如果您違反了更好的廣告標準, Chrome 可能會從您的網站上刪除所有廣告。Chrome 現在可能會影響網站所有者投放激進的廣告。

Glenn Gabe 詳細介紹了Chrome 廣告過濾的實例

廣告體驗與頁面體驗和 Core Web Vitals 相關聯,因為它受用戶體驗以及用戶與您的網站交互方式的影響。

4.優化您的頁面速度

在成為僅桌面排名因素之後,頁面速度在 2018 年成為谷歌移動排名因素

您的網站加載速度越慢,您將失去的訪問者和收入就越多。

對於亞馬遜來說,僅僅一秒鐘的時間,每年的銷售額就可能達到 16 億美元

英國出版物《電訊報》發現,延遲 4 秒會使頁面瀏覽量減少11.02%

為什麼要冒這個險?

一些工具可用於測試網站的平均頁面速度。

燈塔是你的朋友。

如果由知道自己在做什麼的人完成,許多修復相對容易(例如,不是每個人都知道如何縮小 JavaScript)。

更快的加載頁面會帶來更好的整體網站體驗,因此谷歌將其作為移動排名因素。

5. 掌握你的頁面優化

與頁面體驗密切相關的是頁面優化,它處理內容和 SEO 的“幕後”組件。

這些方面已經存在多年,並且仍然對您的目標關鍵字主題的網站可見性和 SERP 位置產生重大影響。

例如, Mockingbird僅通過更新 H1 標籤,自然流量就增加了62% 。

而且,全新副本通過清理元數據和內部鏈接結構將自然流量增加了48% 。

值得?我認同。

優化您的網站可以幫助搜索引擎和用戶更快地找到您現有的高質量內容。

這些只是頁面優化在未來幾年仍將產生重大影響的幾種方式:

元數據

此信息包括您的標題標籤和頁面描述——用戶在 SERP 中看到的有關您網站的信息。

谷歌有時會從頁面中提取內容,並在它更好地匹配用戶查詢時將其作為描述動態插入到 SERP 中。

 

這可能是這樣的:

標題標籤和頁面描述

就目前而言,盡可能為您的頁面編寫最好的標題和描述,但請記住,它們不會總是被使用。

在 SEO 中還有更多元標籤需要了解想一想:簡單地添加一個特定的元標記可能會導致來自 Google Discover 的點擊量增加 300%。

架構

架構標記是網站的另一個“隱藏”組件,它告訴搜索引擎更多關於您的內容的信息。

創建於 2011 年,現在您可以包含近 600 種不同類型的信息。

模式使搜索引擎更容易識別網站上的基本信息。                                          

 

 

在 Google I/O 的“如何使用結構化數據在搜索中脫穎而出”會議中, Google 的 Andrew Valente 分享了一個案例研究樣本,展示了 Schema 標記和豐富的結果如何幫助提高在線參與度和點擊量。

爛番茄在帶有標記的頁面上的點擊率提高了 25%。而且,Food Network 發現帶有標記的食譜的訪問量增加了 35%。

架構標記有助於谷歌在搜索結果中顯示豐富的片段,使其成為 SEO 的重要組成部分。

您現在也可以使用 JSON-LD 將架構添加到頁面標題。使用類似Hall Analysis的生成器來滿足基本標記需求。

精選片段

特色片段,有時稱為令人垂涎的位置 0,是從頁面副本中提取的內容片段,並直接在搜索結果中提供。

如果您想要獲取精選片段,您需要了解 RankBrain 以及您想要為精選片段排名的查詢背後的搜索意圖。

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如果您的內容為搜索查詢背後的意圖提供了更多價值,則搜索引擎將在精選片段中提供您的內容。

Himani Kankaria 分享了她關於如何優化精選片段的建議和策略。

谷歌發現

Google Discover 是新出現的與內容相關的 SEO 因素之一。

Google Discover 就像打開一個裝滿墨西哥捲餅的 Taco Bell 組合框,因為它有可能獲得比標準搜索結果更多的自然流量。

 

要查看您當前是否在 Google Discover 中排名,請查看 Google Search Console 中的報告。

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閱讀 Lily Ray 關於Google Discover中表現最佳的內容的特徵的文章,了解如何針對它進行優化。

6.內部鏈接結構

內部鏈接結構幫助用戶和搜索引擎更好地找到頁面。

電壓營銷副總裁 Corey Morris 談到在五個不同領域優先考慮您的內部鏈接結構:

  • 幫助用戶。
  • 管理鏈接流(例如,流量到達您的站點後的去向)。
  • 圍繞特定內容主題構建路線圖。
  • 禮服。
  • 優先索引特定頁面。

這意味著您鏈接到網站上不同頁面的策略應該首先以用戶為中心。然後,您可以專注於如何將流量吸引到一組基本頁面。

想想內部鏈接結構如何幫助引導用戶完成從註冊您的時事通訊到完成現場演示請求的轉換。

7.獲得相關和權威的鏈接

如果您想獲得良好的排名,鏈接將繼續成為領先的 SEO 組件之一。

忽略那些說你可以在沒有入站鏈接(又名反向鏈接)的情況下取得成功的人。

雖然有些網站絕對可以並且擁有,但不追求任何有效的強大鍊接構建策略是愚蠢的。

由於每個行業都是獨一無二的,因此每個行業都有各種建立鏈接的機會。

尋找想法?查看Search Engine Journal 的鏈接構建指南

雖然鏈接可能會在未來幾十年失去其價值,但它們仍然是一個活躍的排名信號。

8. Google地圖在地搜尋優化

Google將本地狀態分解為三個排名因素

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關聯

相關性與企業與搜索者查詢的接近程度有關。在談到本地搜索相關性時,您可能會看到諸如“最佳墨西哥捲餅”之類的搜索查詢。相關性是谷歌本地算法的命脈。

您的商家信息(例如 Google 我的商家、Bing Places 商家信息等)與您的 NAP(姓名、地址、電話號碼)和與您的商家相關的其他關鍵屬性相關聯。將這些目錄中的所有詳細業務信息完整完整,以幫助搜索引擎更好地了解您的業務以及與搜索者的相關性是關鍵。

距離

距離是指您的企業與搜索者之間的物理距離。您的企業離搜索者越近,該位置就越有可能出現在本地地圖結果中。

 

這就是“靠近我”的搜索查詢成為焦點的地方。

Google將本地狀態分解為三個排名因素

突出

知名度與您線下業務的受歡迎程度有關。谷歌準確地告訴我們他們在衡量知名度時所尋找的東西:

“知名度還基於谷歌從網絡上獲得的關於企業的信息,如鍊接、文章和目錄。谷歌評論計數和評論分數因素納入本地搜索排名。更多評論和正面評價可以提高您企業的本地排名。您在網絡結果中的位置也是一個因素,因此適用搜索引擎優化 (SEO) 最佳實踐。”

8.關鍵要點:EAT 影響所有排名因素

EAT 指的是專業知識、權威性和可信賴性,在 Google 的搜索評級指南中佔有重要地位。

雖然 EAT 可能不是排名因素,但它會間接影響您的排名。這有助於我們了解 Google 在哪些方面專注於提高搜索結果的質量。

EAT用於評估您內容的真實性,進而影響您的排名。明智地使用它。

9.使用這些排名因素來創造 SEO “真棒的搜尋體驗”

排名信號一起流動,以幫助 SEO 營銷人員創造“真棒的搜尋體驗”。排名因素並沒有歸結為這9個。SERP 中的排名與最新和最棒的技巧和竅門無關。

排名因素應該用作您需要投入的工作的指南,以使其變得出色。

令人敬畏意味著更全面、更複雜的 SEO 策略可以在現在和未來獲得更好的性能。

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