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想一想,當您要購買東西或是要查詢資料時第一個想到的工具是什麼?

大部份人的答案應該是上網利用搜尋引擎來找相關資料。

換個角度思考,如果您有網站,您知道上您網站的人是經由何種途徑來的嗎?

不論是找資料、買東西還是賣東西,搜尋引擎對現今社會佔了舉足輕重的角色,許多廠商甚至因為在搜尋引擎排名排到好位置而訂單源源不絕。究竟要如果運用搜尋引擎來推廣自己的產品呢?中小企業要如何利用搜尋引擎來翻身呢?

根據 iProspect  調查搜尋引擎使用者的習慣發現,高達 62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁,而越來越多人認為在搜尋引擎結果的前幾名為該產業的領導品牌;因此想要透過搜尋引導獲得源源不絕的訂單,企業首先要先思考,如何才能出現在搜尋引擎第一頁的最前線。

一般主要的搜尋引擎(如 Yahoo!、 Google ) 大致上可以分成兩部份:一個是
關鍵字廣告( PPC ),另一個則是搜尋引擎最佳化(SEO):


關鍵字廣告 ( Pay-Per-Click PPC )


關鍵字廣告( PPC )為付費的搜尋引擎排名方式,一般使用者( Users )在找尋商品或資料時,會在搜尋引擎輸入想要找尋的商品或資料的簡稱,也就是所謂的「關鍵字」,而搜尋引擎如Yahoo!或Google 則提供版位讓商家( Advertiser )競標適合他們商品的「關鍵字」,當使用者( Users )輸入『關鍵字』時,商家( Advertiser )的介紹就會出現在結果頁面,而使用者( Users )就能點選這些結果頁面,直接進入商家( Advertiser )的網站以獲得他們想要找尋的資料。

以下為關鍵字廣告( PPC )的結果範例:

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由於經由關鍵字廣告( PPC )而來的客戶群非常精準、進入門檻也低、有點擊才計費(可以免費享有曝光)、又能同時出現在聯播網站,因此此廣告型態出現後,立即引起市場騷動,商家( Advertiser )也爭相使用,對中小企業來說是不可多得的翻身機會。搜尋結果符合使用者( Users )的需求,商家( Advertiser )獲得了精準的客戶,而搜尋引擎廠商也因此獲得不錯的收入,達成了所謂三贏的局面,這也是導致關鍵字廣告行銷市場蓬勃發展的原因;以台灣最主要的搜尋引擎為例,Yahoo! 奇摩 2005 年關鍵字廣告營收約 4 億元,2006 年則可望達到 10 億元 的規模。

一般搜尋引擎上都有提供商家( Advertiser )直接線上申請的服務,但由於一般中小企業可能沒有專業人士能有效的運用此廣告工具,因此市場上即出現了關鍵字廣告( PPC )的服務商,來協助企業有效的管理其關鍵字廣告( PPC )。


搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization SEO)


在關鍵字廣告的下方所出現的搜尋結果,一般稱為自然排序,自然排序本質上為免費的搜尋引擎排名方式,但由於一般企業並不太清楚搜尋引擎排名的原理,而找尋自然排序的服務商協助他們進行搜尋引擎最佳化( SEO ),也因此自然排序對某些企業來說並不是免費的排名方式。


以下為自然排序的呈現方式:

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所謂搜尋引擎最佳化( SEO ),是網站製作的一個程序。透過這個程序所建立一個網站編輯制度,讓網站在各搜尋引擎裡能夠被瀏覽者有效搜尋、增加被搜尋的機會,並且能準確呈現經過管理、編輯的搜尋結果。

下方有幾個簡單的方式可以做搜尋引擎最佳化( SEO ),企業可以自行做初階的搜尋引擎最佳化( SEO ),或請您的網頁設計公司在製作網頁時,將下面提及的搜尋引擎最佳化( SEO )方式也考慮進去:

1.

登錄主要入口及搜尋網站;

2.

將關鍵字以文字方式運用在網站內;

3.

將關鍵字加入 Title、Meta、description;

4.

多和相關性高的網站做交換連結。


許多企業因為自然排序是免費的,而尋找市場上搜尋引擎最佳化( SEO )的服務廠商來優化他們的網站,在尋找服務商時有幾點是需要注意:

1.

搜尋引擎計算的方式不斷改變;

2.

服務商技術能力參差不齊;

3.

無法立即看到執行效果;

4.

市場價格變化大 (一年幾千到幾十萬都有)。


因此企業在選擇搜尋引擎最佳化( SEO )服務廠商時需非常注意,免得付了大筆金額還得不到效果。

歡迎您利用以下連絡方式,以獲得我們關鍵字廣告的免費諮詢服務。
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